Oralna njega potaknuta je osnovnom potražnjom i novim razvojem proizvoda pri čemu su specijalizirane trgovine zdravlja i ljepote vodeći kanal distribucije za kategoriju.
Kategorija oralne njege zabilježila je pozitivan rast u Hrvatskoj u 2024. godini, kako u vrijednosnom, tako i u količinskom smislu, pri čemu je rast vrijednosti bio izraženiji od rasta volumena. Oralna njega ima koristi od činjenice da je riječ o osnovnoj kategoriji unutar tržišta ljepote i osobne njege, koja obuhvaća temeljne proizvode poput zubnih pasti i ručnih četkica za zube, ali i specifičnije kategorije kao što su proizvodi za njegu zubnih proteza i zubni konac. Naime, higijenske navike potrošača i dalje se poboljšavaju, uz sve veću brigu za oralno zdravlje. Ovakva visoka potražnja potiče razvoj novih proizvoda, od zubnih pasti s unaprijeđenim formulama koje nude svjež dah, uklanjanje plaka, izbjeljivanje, zaštitu osjetljivih desni ili sveobuhvatnu njegu, do električnih četkica za zube koje koriste najnovija tehnološka dostignuća.
Zubna pasta najveća je kategorija unutar segmenta oralne njege, zahvaljujući snažnoj potražnji potrošača jer se riječ o proizvodu koji se koristi svakodnevno. Slično tome, ručne četkice za zube također se često kupuju, budući da potrošači sve više razumiju važnost njihove redovite zamjene kako se vlakna postupno troše. U međuvremenu, proizvodi za njegu zubnih proteza ostvarili su najveću vrijednost prodaje u 2024. godini, ponajprije zbog više cjenovne razine takvih proizvoda.
ZDRAVLJE I LJEPOTA
U trendu koji je prisutan u više kategorija, trgovine proizvodima za zdravlje i osobnu njegu, u sklopu specijaliziranih trgovina zdravlja i ljepote, vodeći su distribucijski kanal za proizvode oralne njege zahvaljujući snažnoj distribucijskoj mreži. Potrošači rado kupuju u tim prodavaonicama jer ondje mogu vidjeti i isprobati proizvode prije konačne odluke o kupnji, a takva su prodajna mjesta u pravilu dobro opskrbljena širokim izborom konkurentno cjenovno pozicioniranih brendova i proizvoda. Vodeći specijalizirani trgovci proizvoda za zdravlje i ljepotu također često nude značajne cjenovne akcije i popuste pri kupnji većih količina, čime dodatno privlače potrošače koji paze na svoj budžet.
