Španjolska je među vodećim europskim izvoznicima hrane i pića, a rast robne razmjene s Hrvatskom potvrđuje da je prostor za suradnju daleko veći od trenutačne prisutnosti na tržištu.
Kraljevina Španjolska jedna je od najvećih ekonomija Europske unije i važan partner u europskim trgovinskim tokovima. S oko 48 milijuna stanovnika, Španjolska predstavlja veliko i stabilno tržište, a njezino gospodarstvo posljednjih godina bilježi rast iznad prosjeka eurozone. BDP po stanovniku kreće se oko 38.000 dolara, čime se zemlja svrstava u skupinu razvijenih europskih država, s izraženim potencijalom daljnjeg jačanja konkurentnosti i izvoza.
Bilateralni trgovinski tokovi između Španjolske i Hrvatske kontinuirano rastu, no španjolska prisutnost na tržištu i dalje je ispod realnog potencijala
Posebno značajnu ulogu u španjolskom gospodarstvu ima poljoprivredno-prehrambeni sektor, koji unatoč relativno manjem udjelu klasične poljoprivrede u ukupnom BDP-u, predstavlja jedan od ključnih stupova izvozne snage zemlje. Španjolska se ubraja među vodeće europske proizvođače i izvoznike hrane i pića, a njezina poljoprivredno-prehrambena industrija ističe se velikim udjelom dodane vrijednosti, snažnom izvoznom prisutnošću te stabilnim doprinosom zaposlenosti, osobito u ruralnim regijama.
Španjolski prehrambeni portfelj prepoznatljiv je u cijeloj Europi, pri čemu se među najvažnije izvozne proizvode ubrajaju maslinovo ulje, vino, svježe voće i povrće, agrumi, prerađevine na bazi rajčice, kao i proizvodi mesne industrije. Upravo zbog takve strukture proizvodnje, ali i snažne tradicije brendiranja i pozicioniranja kvalitete, španjolski proizvodi posljednjih godina imaju sve vidljiviju prisutnost i na hrvatskim policama, posebno u segmentima gdje potrošači traže autentičnost, mediteranski identitet i provjerenu kvalitetu.
U tom kontekstu, postoji značajan potencijal suradnje između Hrvatske i Španjolske, uz poseban fokus na španjolske prehrambene proizvode koji već imaju mjesto na domaćem tržištu, ali i na mogućnosti daljnjeg razvoja trgovinske razmjene u sektorima hrane i pića. Naime, pozicija Španjolske kao velikog izvoznika voća, maslinovog ulja, vina i raznih svježih i prerađenih prehrambenih proizvoda otvara prostora za suradnju s Hrvatskom u trgovini prehrambenim asortimanom, naročito u segmentima gdje postoji komplementarnost ili potražnja za specijalitetima.
STRUKTURA EKONOMIJE
Španjolsko gospodarstvo bilježi rast iznad prosjeka eurozone posljednjih godina, sa stopom rasta oko tri posto u 2024., što ga čini jednim od najdinamičnijih u EU. Pritom turizam, uslužni i izvozni sektori u najvećoj mjeri doprinose rastu i potražnji za robama i uslugama.
Udio poljoprivrede u ukupnom BDP-u je relativno mali (oko 2,5 – 3 posto), ali poljoprivreda i prehrambena industrija imaju važnu ulogu u izvozu i ruralnom zapošljavanju.
Poljoprivredno-prehrambeni sektor zemlje čini bitan stup nacionalne ekonomije, snažno je izvozno orijentiran, konkurentan i s pozitivnim trendom rasta dodane vrijednosti i zaposlenosti, unatoč izazovima u proizvodnji. Španjolski agri-food sektor je četvrta najjača poljoprivredno-prehrambena ekonomija u EU, s velikim doprinosom izvozu hrane i pića. U 2024. vrijednost dodane bruto vrijednosti sektora iznosila je oko 125,2 milijarde eura, a sektor je doprinio 8,6 posto ukupnog BDP-a Španjolske. Sektor zapošljava značajan broj radnika generirajući više od 2,5 milijuna radnih mjesta, što je više od 11 posto ukupnog zaposlenog stanovništva u zemlji. Agri-food proizvodi čine gotovo 20 posto ukupnog izvoza roba, s rastućim trendom izvoznih vrijednosti i snažnim trgovinskim suficitom.
Španjolska je u 2024. zauzimala 14. mjesto po ukupnoj vrijednosti robne razmjene Hrvatske sa svijetom
Glavna izvozna tržišta su zemlje EU-a, osobito Francuska, Njemačka, Italija i Portugal, pri čemu svježe voće i orašasti plodovi prednjače. Važno je istaknuti kako je španjolska poljoprivreda vrlo konkurentna u EU-u zahvaljujući nižim troškovima proizvodnje i pozitivnoj dinamici izvoza. Sektor se uspješno oporavlja nakon prethodnih godina izazova (suša, globalnih poremećaja), s rastućim proizvodnim rezultatima i optimizacijom troškova.
Španjolska je veliki svjetski proizvođač maslinovog ulja (oko 50 posto EU proizvodnje) i jedan od vodećih proizvođača vina. Važne su i druge grane: agrumi, svježe voće, povrće, žitarice te svinjsko i ostalo meso.
PROSTOR ZA RAST
Prema riječima Francisca de Borje Moralesa Péreza, glavnog trgovinskog atašea Španjolske u Zagrebu, bilateralni trgovinski tokovi između Španjolske i Hrvatske kontinuirano rastu od ulaska Hrvatske u Europsku uniju, no španjolska prisutnost na tržištu i dalje je ispod realnog potencijala. Kao sektore s najvećim prostorom za razvoj ističe poljoprivredno-prehrambenu industriju i tradicionalna potrošačka dobra, ali i infrastrukturne projekte poput modernizacije željeznice, obnovljivih izvora energije te projekata pročišćavanja vode i gospodarenja otpadom. Posebno naglašava potencijal agritecha, uz poruku da Hrvatska treba modernizirati poljoprivredni sektor, dok Španjolska u tom području prednjači. Među proizvodima koji su već prisutni na hrvatskom tržištu navodi maslinovo ulje, suhomesnate proizvode, janjetinu, voće i povrće te smrznutu ribu i meso, dok kao glavne prepreke jačoj prisutnosti izdvaja logističke troškove, geografski faktor te nedovoljnu prepoznatljivost španjolskih brendova u FMCG segmentu. O svim ovim aspektima detaljnije možete doznati iz intervjua koji donosimo u nastavku ove teme.
VAŽAN PARTNER HRVATSKE
Snježana Posavec, iz Centra za internacionalizaciju poslovanja Hrvatske gospodarske komore (HGK), ističe kako je Španjolska važan hrvatski vanjskotrgovinski partner dodajući kako je ova zemlja u 2024. godini zauzimala 14. mjesto po ukupnoj vrijednosti robne razmjene Hrvatske sa svijetom i to u iznosu od 1,43 milijarde eura.
Pritom je izvoz hrvatskih proizvoda u Španjolsku u 2024. iznosio 419,3 milijuna eura, što je blagi rast (od 2,2 posto) u odnosu na godinu ranije, dok je istodobno uvoz španjolskih proizvoda u Hrvatsku iznosio 1 milijardu eura (4,6 posto više nego u 2023.).
Posavec dalje navodi kako u posljednjih pet godina gospodarska suradnja između Hrvatske i Španjolske bilježi kontinuirani rast. “Ako pogledamo robnu razmjenu, vidjet ćemo da se ukupna vrijednost robne razmjene od 2020. do 2024. udvostručila. U istom razdoblju izvoz hrvatskih roba u Španjolsku povećan je za 65,3 posto, dok je uvoz španjolskih roba u Hrvatsku zabilježio rast od čak 115,6 posto. Sektori koji bilježe najbolje rezultate su automobilska, prehrambena, tekstilna i duhanska industrija te elektroindustrija i energetika, ali značajne su također farmaceutska i drvna industrija”, pojašnjava Posavec.
Pritom se među najznačajnijim hrvatskim izvoznim proizvodima u Španjolsku u 2024. godini nalaze čarape (21,9 milijuna eura ili 5,2 posto ukupnog hrvatskog izvoza roba u Španjolsku), nikotinski proizvodi (20,4 milijuna eura ili 4,9 posto), transformatori (20 milijuna eura ili 4,8 posto), lijekovi (18,2 milijuna eura ili 4,3 posto) te furnir (14,2 milijuna eura ili 3,4 posto). S druge strane, najznačajniji proizvodi koje smo iz Španjolske uvezli u Hrvatsku u 2024. su novi osobni automobili (84,3 milijuna eura ili 8,3 posto ukupnog uvoza iz Španjolske), svinjsko meso (49,3 milijuna eura ili 4,9 posto), naftna ulja i ulja dobivena od bitumenskih minerala (37 milijuna eura ili 3,7 posto) i smrznute lignje (29 milijuna eura ili 2,9 posto).
UMREŽAVANJE I SURADNJA
U okviru našeg upita od analitičarke HGK željeli smo doznati i koji sektori nose poseban potencijal za jačanje suradnje u narednom razdoblju, a kao područja suradnje u kojima postoji značajan potencijal ona je izdvojila energetiku (osobito u OIE), IT, građevinu, automobilsku industriju, turizam, prehrambenu i tekstilnu industriju, kao i područje održivog razvoja.
“Hrvatska gospodarska komora provodi brojne aktivnosti usmjerene na internacionalizaciju hrvatskih poduzeća, kako bi se ojačala njihova konkurentnost u međunarodnom okruženju te lakše plasirala hrvatska roba i usluge na inozemnim tržištima, pa tako i na tržištu Španjolske. Organiziramo posjete i nastupe hrvatskih poduzeća na sajmovima u Španjolskoj (npr. Seafood Expo Global u Barceloni, Conxemar u Vigu), poslovna izaslanstva, gospodarske forume te B2B sastanke između hrvatskih i španjolskih poduzeća u suradnji sa španjolskim institucijama i gospodarskim komorama koje pružaju platformu za umrežavanje i suradnju, a u cilju jačanja gospodarskih veza između naših zemalja i promocije investicija i trgovinskih prilika”, naglasila je Posavec. Dodala je i kako HGK organizira i razne vrste edukacija o poslovanju na španjolskom tržištu te djeluje kao aktivna poveznica sa španjolskim institucijama i potencijalnim poslovnim partnerima.
Projekt IFMIF-DONES je velika prilika za širenje poslovanja hrvatskih tvrtki na tržištu Španjolske
“Jedan od projekata u kojemu HGK sudjeluje, a koji predstavlja veliku priliku za širenje poslovanja hrvatskih tvrtki na tržištu Španjolske, je svakako projekt IFMIF-DONES, europski strateški projekt kojemu je cilj istraživačka infrastruktura za testiranje, provjeru i kvalifikaciju materijala koji će se upotrebljavati u budućim fuzijskim elektranama. Hrvatskim tvrtkama omogućuje se pristup infrastrukturi koja će biti ključna za testiranje, provjeru i kvalifikaciju materijala, čime se potiče njihova konkurentnost i inovativnost. HGK igra ključnu ulogu u olakšavanju sudjelovanja hrvatskih tvrtki u projektima poput IFMIF-DONES-a pružajući im potrebnu podršku i povezivanje s relevantnim partnerima”, naglasila je Snježana Posavec iz Centra za internacionalizaciju poslovanja HGK.
PRILIKA ZA JAČANJE ODNOSA
Španjolska se u europskom kontekstu potvrđuje kao velika, stabilna i izvozno snažna ekonomija, pri čemu njezin poljoprivredno-prehrambeni sektor ima ulogu znatno veću od same poljoprivredne proizvodnje. Riječ je o industriji koja stvara visoku dodanu vrijednost, osigurava milijune radnih mjesta te čini jednu od najvažnijih izvoznih poluga zemlje. Takva struktura, uz prepoznatljiv portfelj mediteranskih proizvoda, objašnjava i sve vidljiviju prisutnost španjolskih kategorija na hrvatskim policama.
Istodobno, podaci o robnoj razmjeni potvrđuju da gospodarski odnosi Hrvatske i Španjolske ulaze u fazu ubrzanog rasta. Ukupna vrijednost razmjene u razdoblju od 2020. do 2024. udvostručila se, pri čemu je rast uvoza iz Španjolske posebno izražen. Španjolska je pritom za Hrvatsku sve važniji vanjskotrgovinski partner, a struktura razmjene pokazuje da se suradnja razvija paralelno u više sektora, od automobilske i prehrambene industrije do energetike, elektroindustrije i farmacije.
Za daljnji razvoj suradnje ključan je potencijal u segmentima u kojima se potrebe i kompetencije dviju zemalja nadopunjuju. Španjolska može dodatno jačati prisutnost u Hrvatskoj kroz prehrambene kategorije u kojima je globalno konkurentna, dok Hrvatska s druge strane ima priliku jačati izvoz u Španjolsku kroz industrijske i specijalizirane proizvode, ali i kroz uključivanje u projekte visoke tehnološke i strateške vrijednosti, poput europskih istraživačkih inicijativa u području energetike.
Najveći prostor za razvoj postoji u poljoprivredno-prehrambenoj industriji, tradicionalnim potrošačkim dobrima i agritechu
Sveukupno gledano, “Made in Spain” u hrvatskom kontekstu sve više predstavlja kombinaciju prepoznatljivih proizvoda široke potrošnje i šire gospodarske suradnje koja se razvija u smjeru investicija, infrastrukture, tehnologije i održivog razvoja. Upravo u tom spoju, od polica trgovina do strateških projekata, nalazi se prostor za sljedeću fazu jačanja odnosa Hrvatske i Španjolske.
Made in Spain – Izjave
Henkell Freixenet Croatia – Slobodan Zlatanovski, Country Manager
Freixenet je obiteljska tvrtka osnovana 1914. godine s korijenima koji datiraju iz 1861. godine, a sjedište joj je u regiji Cava u Sant Sadurní d’Anoia blizu Barcelone u Španjolskoj. Kao vodeći svjetski proizvođač i najveći španjolski izvoznik pjenušavih vina, Freixenet predstavlja više od 150 godina tradicije vinarstva, inovacija i izvrsnosti.
Naš portfelj uključuje širok asortiman Cava vina sa zaštićenom oznakom izvornosti, proizvedenih tradicionalnom fermentacijom u boci, metodom međunarodno priznatom iz Champagne. Cordon Negro i Carta Nevada glavni su proizvodi naše ponude pjenušavih vina koja se prodaju u preko 130 zemalja za što se na hrvatskom tržištu brine naš ovlašteni distributer G3 Spirits. Freixenet se kontinuirano razvija, uvodeći uspješne nove koncepte poput Freixenet Prosecca, Freixenet 0.0% i Freixenet kolekcije mirnih vina, osmišljenih kako bi privukli moderne i mlađe potrošače.
Španjolski brendovi imaju snažan potencijal za još veću relevantnost u Hrvatskoj, a to podržava pozitivna percepcija Španjolske kao živahnog proizvođača vina usmjerenog na kvalitetu. Freixenetova pozicija kao vodećeg brenda pjenušavih vina u Hrvatskoj jasno pokazuje da potrošači cijene španjolsku izradu, vrhunski dizajn i autentičnu priču. To stvara čvrstu osnovu za daljnje jačanje prisutnosti španjolskih proizvoda u svim kategorijama.
Tekstilpromet – Nikolina Špilar Dujman, direktorica poslovnog područja
Tekstilpromet d.d. je vodeća hrvatska maloprodajna i veleprodajna kompanija specijalizirana za modu i kućni tekstil, s tradicijom još od 1949. godine. Kroz mrežu od više od 110 prodavaonica i veleprodajnih centara pokrivamo cjelokupan tekstilni asortiman, od tkanina i sirovina do gotove odjeće, tkanina i proizvoda za dom. U portfelju nudimo odjeću, donje rublje, modne dodatke, kućni tekstil i dekor za dom, kao i tehničke i modno odjevne tkanine. Kroz naše vlastite prodajne formate poput Našeg doma, Centre i Moderata kupcima nudimo vlastite robne marke kućnog tekstila Domo i odjeće Modina, a zastupamo i brojne renomirane međunarodne robne marke, među kojima su Skiny, Triumph, Luisa Spagnoli, Fynch Hatton, Tosca Blu, camel active, Gerry Weber, Betty Barclay i druge.
Španjolski brendovi imaju izvrsne preduvjete za jače pozicioniranje na hrvatskom tržištu u nadolazećem razdoblju. Spoj mediteranskog identiteta, prepoznatljive estetike, kvalitete izrade i održive proizvodnje stvara jedinstvenu vrijednost koju hrvatski kupac lako prepoznaje i emotivno prihvaća. Toplina boja, opušteni stil i dizajn koji spaja tradiciju i suvremenost čine španjolsku ponudu prirodno usklađenom s domaćim ukusom i načinom života. U konačnici, ključ uspjeha leži u kombinaciji diferenciranog dizajna, vidljive kvalitete i dosljedne komunikacije vrijednosti. Španjolski brendovi koji se strateški predstave kao više od još jednog uvoza iz EU-a, kao nositelji priče o stilu, tradiciji i osjećaju života, mogu postati istaknuti i dugoročno prepoznatljivi na hrvatskom tržištu.
Dupin – Ante Zrna, Marketing Manager
Dupin d.o.o. je tvrtka koja se već niz godina bavi razvojem i distribucijom prehrambenih brendova s naglaskom na kvalitetu, diferencijaciju i dugoročan potencijal. Ne biramo proizvode isključivo po tržišnim trendovima, već po vrijednostima koje stoje iza brenda: tradiciji, inovaciji i jasnoj priči prema potrošaču. U segmentu proizvoda povezanih sa Španjolskom posebno bismo istaknuli brendove Valor, Delaviuda, Liven i Mims. Riječ je o etabliranim španjolskim proizvođačima s jakim naglaskom na kvalitetne sastojke, suvremene proizvodne procese te praćenje potrošačkih trendova poput funkcionalne prehrane, proizvoda s manje šećera i clean label pristupa.
Smatramo da španjolski brendovi imaju vrlo dobar potencijal za daljnji rast u Hrvatskoj. Hrvatski potrošači sve su otvoreniji prema proizvodima iz mediteranskih zemalja, koje percipiraju kao sinonim za kvalitetu, autentičnost i dobar omjer cijene i vrijednosti. Najveći izazovi i dalje su visoka konkurencija u FMCG segmentu te osjetljivost potrošača na cijenu, no istovremeno vidimo velike prilike u premiumizaciji, zdravijim alternativama i proizvodima s jasnom pričom o porijeklu i načinu proizvodnje. Upravo tu španjolski proizvođači imaju snažnu prednost. Vjerujemo da će kroz kvalitetan odabir brendova, edukaciju tržišta i blisku suradnju s retail partnerima, španjolski proizvodi nastaviti jačati svoju poziciju na hrvatskom tržištu.
