Rast kategorije pranja posuđa predvode strojni proizvodi, dok potrošači sve više balansiraju između cijene, učinkovitosti i ekoloških kriterija.
U 2025. godini kategorija pranja posuđa u Hrvatskoj ostvarila je zamjetan rast vrijednosne prodaje od 3%, dosegnuvši 50,5 milijuna eura, uz nešto sporiji rast količinske prodaje. Rast je ponajviše potaknut potražnjom za održivim rješenjima te tehnološkim inovacijama u formatima proizvoda. Istodobno, relativno stabilno gospodarsko okruženje podržalo je potrošnju na osnovne kućanske potrepštine, uključujući proizvode za pranje posuđa.
Unatoč tome, kupnja vođena vrijednošću snažno je oblikovala odluke potrošača, koji sve više balansiraju između cijene, učinkovitosti i utjecaja na okoliš, što potvrđuje i rast privatnih robnih marki. Urbanizacija je također imala važnu ulogu jer je broj urbanog stanovništva u Hrvatskoj dosegnuo 2,2 milijuna u 2025. godini, što je relevantno za ovu kategoriju, osobito za strojno pranje posuđa koje je češće prisutno u gradskim kućanstvima.
STABILNA POTRAŽNJA
Strojno pranje posuđa činilo je najveći segment u 2025. godini, s prodajom od 27,4 milijuna eura. Tome doprinosi rast penetracije perilica posuđa u kućanstvima, koja je dosegnula 69%. Praktičnost i učinkovitost ovih proizvoda odgovaraju sve izraženijem trendu multifunkcionalnosti i jednostavnosti korištenja. Dodatno, širenje pametnih kućanskih uređaja potaknulo je inovacije poput kapsula s automatskim doziranjem i upravljanja putem aplikacija, čime se dodatno povećavaju praktičnost i učinkovitost.
Ručno pranje posuđa također ostaje značajna kategorija, s prodajom od 23,1 milijun eura u 2025. godini. Potražnja je i dalje stabilna, prvenstveno zbog kućanstava bez perilice posuđa, ali i potrebe za učinkovitim ručnim pranjem. Ova kategorija zabilježila je i nešto brži rast vrijednosti u odnosu na strojno pranje. Inflacija od 4% u 2025. dodatno je utjecala na ponašanje potrošača, potičući racionalnije i promišljenije kupovne odluke.
ODRŽIVOST I PREFERENCIJE
Najvažniji trend u 2025. godini bio je rastući fokus na održivosti. Potrošači sve više traže ekološki prihvatljive i biorazgradive proizvode, što potiče proizvođače na razvoj formulacija sa 100% biorazgradivim sastojcima i smanjenom ambalažom. Takvi proizvodi posebno su privlačni kućanstvima koja vode računa o zdravlju i okolišu. Uz to, trend multifunkcionalnosti snažno utječe na kategoriju pranja posuđa, jer potrošači sve više preferiraju praktična, učinkovita i “all-in-one” rješenja. Moderna kućanstva traže proizvode koji pružaju cjelovitu učinkovitost čišćenja bez potrebe za dodatnim sredstvima ili dodatnim koracima. Osim uštede vremena i truda, ovakvi proizvodi pridonose i održivijoj potrošnji smanjenjem ambalažnog otpada i potrošnje energije kroz kraće ili eko cikluse pranja.
