Nogomet je više od sezonske teme te predstavlja platformu za angažman kupaca, povećanje frekvencije kupnje i jačanje veze s potrošačima kroz emociju zajedništva, navijanja i nacionalnog ponosa.
FIFA World Cup veliki je sportski događaj koji retaileri i brendovi koriste kao priliku za dodatno aktiviranje kupaca, jačanje lojalnosti i povezivanje svakodnevne kupnje s navijačkim iskustvom. Nagradne igre, kolekcionarski proizvodi, promotivna pakiranja i kampanje s hrvatskim reprezentativcima pokazuju kako se nogomet pretvara u snažan prodajni i komunikacijski alat.
Hrvatski reprezentativci i HNS simbolika daju kampanjama dodatnu emocionalnu vrijednost
Nagradne igre u fokus stavljaju navijački doživljaj pa se tako među nagradama nalaze kućne fan zone, televizori, konzole, dresovi, lopte, putovanja na utakmice i susreti s reprezentativcima. Povezivanjem svog brenda s emocijom navijanja i zajedništva nogometna euforija pokušava se prenijeti i na kupovne odluke.
Kako se ta strategija primjenjuje u praksi, najbolje pokazuju nagradne igre i promotivne kampanje pojedinih retailera i FMCG brendova.
KONZUM
Konzum je nogometnu temu pretvorio u kolekcionarsku aktivaciju kroz Play-Time box koji sadrži album, kartice nogometaša i sličice. Za svakih potrošenih 10 eura ili kupnju posebno označenih proizvoda dobavljača kupci dobivaju paketić s karticom nogometaša i sličicom.
LIDL
Lidl je razvio kolekcionarski mehanizam s Minix figuricama hrvatskih reprezentativaca. Kupci kupuju figurice u zatvorenim paketićima, a posebnu pažnju privlači potraga za rijetkim zlatnim figuricama Luke Modrića. Oni koji pronađu zlatnu figuricu i prijave je prema pravilima osvajaju uokvireni HNS dres s potpisom Luke Modrića.
KARLOVAČKO
Nagradna igra Karlovačkog povezala se s navijačkim druženjem kod kuće. Kupnjom Karlovačkog u Konzumu potrošači mogu sudjelovati u nagradnoj igri, a glavne nagrade uključuju kućne fan zone s televizorom, soundbarom i mini barom, kao i PlayStation 5 pakete.
CETINA
Cetina je nagradnom igrom “Najbolje tribine su doma” gradila komunikaciju oko ideje da se navijačka atmosfera može stvoriti i u vlastitom domu. Sudionici su se mogli uključiti kupnjom Cetina six-pack pakiranja ili šest pojedinačnih proizvoda na istom računu te prijavom kupnje online. Nagradni fond uključivao je maxi paket s PlayStation konzolom, velikim Samsung televizorom, HNS dresovima, navijačkim paketom, Cetina frižiderom i drugim nagradama.
KANDIT
Kandit se u nogometnu sezonu uključio nagradnom igrom “Navijaj uz Kandit!”. Sudionici kupuju dva Kandit proizvoda u Konzumu ili web shopu te prijavljuju račun putem WhatsAppa ili web obrasca. Nagradni fond uključuje Konzum poklon kartice, Kandit poklon pakete i Adidas lopte.
HEAD&SHOULDERS
Head&Shoulders nogometnu euforiju koristi kroz nagradnu igru u Konzumu. Kupci bilo kojeg Head&Shoulders proizvoda mogu prijaviti račun SMS-om ili putem internetske stranice, a nagrade su Samsung Frame TV uređaji.
COCA-COLA
Coca-Cola, kao globalno snažno povezana s nogometom, aktivirala je potrošače kroz promotivna pakiranja i aplikaciju. Kupci Coca-Cola Original Taste ili Coca-Cola Zero Sugar proizvoda trebali su unijeti kod u aplikaciju te su na taj način prikupljali bodove za sudjelovanje u nagradnom izvlačenju. Nagrade su bile vezane uz nogometni spektakl: putovanje na utakmicu FIFA World Cup 2026 između Engleske i Hrvatske, meet & greet s hrvatskim reprezentativcima, potpisani dresovi, službena lopta prvenstva te dodatne nagrade poput televizora, projektora i hladnjaka. Sve u svemu, kampanje pokazuju nekoliko jasnih smjerova: nagrade se sve više vežu uz gledanje utakmica kod kuće, kolekcionarski proizvodi potiču ponovljenu kupnju, a hrvatski reprezentativci i HNS simbolika daju kampanjama dodatnu emocionalnu vrijednost.
