Nakon dvije godine razvoja i opsežnog međunarodnog istraživanja tržišta, Vitakraft predstavlja sveobuhvatni redizajn brenda kojim želi dodatno učvrstiti svoju poziciju među vodećim europskim proizvođačima proizvoda za kućne ljubimce. Tvrtka pritom ne mijenja samo vizualni identitet, nego i cjelokupan strateški pristup tržištu – od komunikacije i dizajna do organizacije portfelja proizvoda.
U istraživanju koje je provedeno u šest zemalja sudjelovalo je oko 15.000 ispitanika, a rezultati su pokazali kako potrošači često prepoznaju pojedine proizvode tvrtke, poput Kräcker ili Beef Stick linija, ali ih pritom ne povezuju nužno s krovnim brendom Vitakraft.
“Posljednjih godina primijetili smo da, iako mnogi vlasnici kućnih ljubimaca poznaju i kupuju naše proizvode, Vitakraft ne doživljavaju svjesno kao marku. S ponovnim lansiranjem to ćemo temeljno promijeniti”, poručila je Sarina Hamann, izvršna direktorica i direktorica marketinga (CMO) Vitakrafta.
Tvrtka s gotovo 200 godina tradicije ovim potezom želi napraviti iskorak od proizvođača usmjerenog prvenstveno na proizvod prema emocionalno snažnijem potrošačkom brendu. Prepoznali su da sama snaga proizvoda nije dovoljna za stvaranje lojalnosti prema robnoj marki – osobito u tržišnom okruženju kojim sve više dominiraju robne marke trgovaca i preopterećenost informacijama.
Jednostavnija kupnja u svijetu prepunom izbora
Središnji dio novog pozicioniranja brenda temelji se na obećanju: “Najmanje stresan način da se dobro pobrinete za svog ljubimca.”
Iz Vitakrafta ističu kako se suvremeni vlasnici kućnih ljubimaca sve češće suočavaju s prevelikim brojem proizvoda, savjeta i preporuka, što proces kupnje čini složenijim nego ikada prije.
“Današnji vlasnici kućnih ljubimaca suočeni su s bujicom proizvoda, mišljenja i preporuka, što vrlo brzo može postati preopterećujuće. Želimo se pozicionirati kao marka koja ne povećava pritisak, već pruža usmjerenje, pojednostavljuje proces kupnje i pouzdanost čini nečim što možete iskusiti iz prve ruke”, pojasnila je Hamann.
Nova komunikacijska platforma zato se temelji na jednostavnijim i emocionalnijim porukama koje će biti prilagođene različitim međunarodnim tržištima kroz lokalizirane verzije slogana, a ne kroz doslovne prijevode.
Novi vizualni identitet i jasnija komunikacija
Redizajn uključuje i potpuno osvježen korporativni identitet. Novi logotip pojednostavljen je uklanjanjem dosadašnjih 3D elemenata, valovitih motiva i prepoznatljivog simbola srca koji je godinama bio dio vizualnog identiteta brenda.
Plava i bijela ostaju temeljne boje brenda, ali će se u budućnosti koristiti istaknutije. Nadopunjavat će ih živopisne akcentne boje koje prenose dojam lakoće. Tipografija također postaje jasnija; izražajni sekundarni font vizualizira jezični karakter brenda.
Novi dizajn uvodi se na svim relevantnim dodirnim točkama – od ambalaže i prodajnog mjesta do web stranice i društvenih mreža.
Fokus na trgovce i brže snalaženje na policama
Vitakraft ističe kako novi koncept ne donosi promjene samo krajnjim kupcima nego i maloprodajnim partnerima. Portfelj proizvoda restrukturiran je kako bi police bile preglednije i intuitivnije za snalaženje.
Nova ambalaža razvijena je prema stvarnim kriterijima odlučivanja kupaca na policama, a ne isključivo prema internim kategorijama proizvoda. Istraživanja su pritom pokazala kako potrošači s novim dizajnom znatno brže pronalaze željene proizvode.
Tvrtka očekuje da će redizajn dodatno ojačati lojalnost postojećih kupaca, ali i privući nove skupine potrošača, uključujući vlasnike kućnih ljubimaca koji su se dosad uglavnom oslanjali na etablirane premium brendove.
Uvođenje novog identiteta tijekom 2026.
Vitakraft će novi identitet uvoditi postupno. Prve promjene u sjedištu tvrtke u Bremenu očekuju se krajem ljeta 2026., dok će društvene mreže biti osvježene od studenoga. Prva linija proizvoda s novim dizajnom na tržište stiže u rujnu 2026. godine.
Redizajn tako predstavlja jednu od najvećih transformacija u novijoj povijesti brenda, ali i jasan odgovor na promjene u ponašanju suvremenih potrošača koji od brendova sve više očekuju jednostavnost, emocionalnu povezanost i lakše snalaženje u svakodnevnim kupovnim odlukama.
Kliknite za najnovije vijesti, analize i istraživanja u vašem sandučiću!
