U proteklih 12 mjeseci oglasna aktivnost predstavnika kategorije nije pokazala neke dramatične skokove u bilo kojem smjeru, no zanimljivosti ipak nije nedostajalo
Analiza oglašavanja kategorije “Bezalkoholna pića” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV.
Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota.
Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi. Istraživanje se odnosi na godišnji period svibanj 2014. – travanj 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje).
U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – tv prodaje, te samooglašavanja televizija.
TV NOVITETI
U analizi oglasne prisutnosti u okviru kategorije bezalkoholnih pića promatrana je aktivnost gaziranih bezalkoholnih pića, voćnih sokova te voćnih (koncentriranih) sirupa. U posljednjih je godinu dana putem svojih oglasa na televiziji nastupilo sedam oglašivača – Droga Kolinska, Jamnica, The Coca-Cola Company, Fructal, Maraska, Rauch Fruchtsäfte GmbH & Co i Stanić Beverages.
U pogledu oglašivača jedina TV novost je ulazak Fructala, koji u prethodnom MAT periodu nije bio prisutan u ovom komunikacijskom kanalu, dok se s istodobno s malih ekrana povukla Vindija. Pogledamo li pak brendove, osim spomenutog Fructala, u zadnjih 12 mjeseci novitet je i brend Juicy Fruits.
Ova dva brenda zauzela su upražnjena mjesta nastala odlaskom Jamnice (Jamnica Ginger) i Vindije (Vindi) pa je godina zaključena s 14 brendova, koliko ih je bilo i lani. Televizijska ponuda u segmentu komuniciranih varijanti brendova bilježi pad s 26 na 23 varijante, a noviteti predstavljeni TV publici u zadnjih 12 mjeseci su: Cockta Rossa, Sky Cola – competition for a prize, Sky Cola Green, Fanta Madness, Fructal – brand general advertising i Juicy Fruits – brand general advertising.
COCA-COLA KOLO VODI
Kako vidimo, kvantitativni pokazatelji otkrivaju kako je broj oglašivača i brendova ostao isti u oba promatrana godišnja perioda, dok je broj varijanti brendova istodobno blago pao. I konkretni, vrijednosni pokazatelji oglašavanja kategorije nisu zabilježili neki značajniji pomak.
Naime, u razdoblju svibanj 2014. – travanj 2015. predstavnici ove kategorije imali su neto investicije u iznosu od 191,1 milijun kuna (prethodnih 12 mjeseci: 197,3 milijuna kuna), pri čemu je emitiran ukupno 11.151 spot (prethodnih 12 mjeseci: 10.417 spotova), te je ostvaren Eq. GRP pokazatelj od 26.632,35% (prethodnih 12 mjeseci: 28.257,90%). Znači, nešto veći broj spotova na godišnjoj razini uz nešto manje financijsko ulaganje i ostvareni Eq. GRP pokazatelj.
Vodeći oglašivač u kategoriji je i dalje The Coca-Cola Company, koja je u proteklih godinu dana za nijansu pojačala svoje televizijske aktivnosti. Tako je ukupna neto investicija zabilježila rast sa 136 milijuna kuna u prošloj na 139 milijuna kuna u ovoj godini, čime ovaj oglašivač zauzima 72,7% ukupne vrijednosti oglašavanja bezalkoholnih pića na hrvatskom tržištu. Pritom je Eq. GRP korigiran s 19.783,34% na 19.871,74%, a broj spotova je s lanjskih 5.866 porastao na aktualnih 6.608. Jamnica je također napravila korak naprijed fokusirajući svoje marketinške snage na brend Sky Cola.
Ukupna neto investicija ovog Agrokorovog brenda povećana je s lanjskih 14,1 milijun kuna na 17,2 milijuna kuna u ovoj godini. Broj spotova osjetno je pritom porastao s 853 na 1.208, a zabilježen je i određeni pozitivni pomak Eq. GRP pokazatelja s 1.808,67% na 1.982,56%.
Stanić Beverages je ove godine, unatoč uvođenju novoga brenda na TV (Juicy Fruits), ipak smanjio svoja ulaganja s lanjskih 20,4 milijuna na ovogodišnjih 16,6 milijuna kuna, dok je Eq. GRP smanjen s 3.206,01% na 2.622,14%. Jedino je broj spotova zabilježio lagani rast s 1.370 lani na 1.412 u ovoj godini.
Cockta iz portfelja Atlantic Grupe značajno je smanjila intenzitet svog TV oglašavanja jer je ukupna neto investicija pala s 13,1 milijun kuna lani na samo 5,5 milijuna kuna u ovoj godini, dok je broj spotova istodobno smanjen s 1.191 na njih 775, a Eq. GRP s 1.147,3% na 497,25%.
Kod preostala tri brenda najizdašniji je bio povratnik Fructal koji je lani uložio 9,1 milijun kuna. Rauch je s brendom Happy Day više nego prepolovio svoju neto investiciju sa 6,4 milijuna na 3 milijuna kuna, dok je Maraska svoje ulaganje s 1,3 milijuna kuna srezala na 739 tisuća kuna.
Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
