Za atraktivan izgled promotivnih letaka trgovačkih lanaca redovito se pobrinu predstavnici ovih slatkih kategorija, a kako su se oni predstavljali u proteklih godinu dana pročitajte u analizi.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Čokoladni proizvodi i keksi” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT rujan 2023. – kolovoz 2024. vs. rujan 2022. – kolovoz 2023.
OMJER KATEGORIJA
Gledano prema broju promocija na vrhu su biskviti s 28% udjela, što je za 1% više u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. Za 1% svoj su udio povećale i napolitanke u obiteljskom pakiranju koje su na drugom mjestu s 14% udjela, a odmah iza su čokolade 51 g – 160 g s 13%, uz smanjenje od 1%. Nisu daleko niti praline s 11% (+1%), a potom s jednoznamenkastim udjelima dolaze čokolade 161 g+ koje drže 8%, čokoladni namazi s 5%, jaffa keks i napolitanke u pojedinačnom pakiranju imaju po 4%, a po 2% pripalo je čokoladnim bananicama i čokoladi za kuhanje.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti biskviti su također naprijed s 29% udjela, ostvarivši 1% rasta. Druge su napolitanke u obiteljskom pakiranju s 14% (+1%), treće su s 13% (-1%) čokolade 51 g – 160 g, a četvrte praline s 12% (+1%). Čokolade 161 g+ imaju 9%, čokoladni namazi 6%, jaffa keks ima 4%, čokolada za kuhanje 3%, a po 2% u GAV-u su ostvarile čokoladne bananice i napolitanke u pojedinačnom pakiranju.
BRENDOVI BISKVITA
Pogledajmo sada vodeće brendove u vodećim kategorijama. Tako je u kategoriji biskvita veliki broj izjednačenih brendova, a za nijansu vodeću je poziciju osvojila Domaćica sa 7%, odmah iza je Moto sa 6%, a slijede McVitie’s s 5%, Prekrašni, Plazma i Kraš imaju po 4%, dok su Kraš Petit Beurre, Koestlin i Paris zauzeli po 3%. Kolika je “gužva” u ovoj kategoriji najbolje govori da je ostalim brendovima pripalo 45% udjela, što je 1% više nego lani. Jednako tako, solidan udio od 17% (-1%) prema broju ostvarenih promocija imaju privatne robne marke.
Po drugom parametru, bruto oglasnoj vrijednosti, Domaćica je također vodeći brend s 8%, Moto je drugi sa 6%, po 5% udjela imaju Prekrašni i Kraš, po 4% Plazma i Kraš Petit Beurre, dok je po 3% pripalo brendovima McVitie’s, Oreo i Milka, a 2% brendu Grancereale. Ostali brendovi smanjili su svoj udio prema GAV-u s 37% na 36%, dok je privatna robna marka zauzela 21% udjela u oba promatrana perioda.
BRENDOVI ČOKOLADA
U kategoriji čokolada vodeći brend je Dorina koja je u oba promatrana godišnja perioda zauzela 24% udjela prema broju promocija, a gotovo dvostruko manje ima drugoplasirana Milka s 13% koja je izgubila 1% udjela u odnosu na godinu ranije. Kandi je jedini brend koji je uz dva navedena ostvario dvoznamenkasti udio od 10% (-1%), a potom dolaze Kandi Riki sa 6%, Mikado s 5%, Kinder Chocolate s 4%, Lindt i Čoksa imaju po 3%, a Kimmy Fantastic, Samo ti.. i Toblerone po 2% udjela. Privatna robna marka je prema broju promocija ostvarila 9% u oba godišnja razdoblja.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti slika je ponešto drugačija. Premda je vodeća Dorina ovdje također vodeća s 26% udjela, uz blagi pad od 1%, drugoplasirana Milka napredovala je za 4% te došla na 21% i tako se dosta približila vodećem brendu. Slijede Kandi sa 6% udjela, Mikado i Lindt imaju po 4%, Kinder Chocolate, Toblerone, Jimmy Fantastic i Kandi Riki po 3%, a Schogetten 2%. Privatna robna marka prema GAV-u ima 13%, što je za 2% više nego u prethodnoj godini.
BRENDOVI NAPOLITANKI
Kraš je u kategoriji napolitanki prilično uvjerljiv s 31% udjela prema broju promocija, iako je to smanjenje od 4% u odnosu na prethodnu godinu. Drugi brend je Koestlin s 14% udjela u oba promatrana razdoblja, a treći Jadro koji je također ostao nepromijenjen u odnosu na raniji period te ima 11% udjela. Slijede Frondi i Lasta koji imaju po 6%, Manner s 4% te Happy Swing, Jaffa napolitanke i Loacker koji su skupili po 3%. Ostali brendovi ostvarili su 7%, dok je privatna robna marka blago povećala svoj udio s 12% na 13% prema broju promocija.
Kraš ima još čvršće vodstvo prema GAV-u, gdje drži 35% udjela, premda je to 6% manje nego u prethodnoj godini. Slijedi Jadro s 12%, uz 2% rasta, dok je treći Koestlin ostao na istom te drži 10% udjela. Jednoznamenkaste udjele zauzeli su Frondi sa 7%, Manner sa 6%, po 3% imaju Loacker, Lasta i Jaffa napolitanke, 2% je pripalo brendu Happy Swing, a 1% je zauzeo Balconi. Ostali brendovi ostvarili su malih 3%, dok je udio privatne robne marke rastao za 2% do solidnih 16%.
