Dizajn i ambalaža izuzetno su bitni u marketingu zato što presudno utječu na prezentaciju proizvoda na tržištu, a samim time i na njegovu kupnju. Dizajn ambalaže kupcu mora biti privlačan kako bi se diferencirao od konkurencije. Prije nego li krenemo s izradom novog dizajna ili redizajniramo postojeći proizvod uvijek postavljamo prvo pitanje: Tko je naša ciljana publika? Razumijevanje kupaca je izuzetno važno jer u konačnici oni su ti koje će dizajn zbog nekih svojih karakteristika privući. Sljedeće na što uvijek pazimo je da ambalaža prati identitet brenda što bi značilo da slijedi sve aspekte brenda – boju, tipografiju, stil fotografije i druge elemente.
Bitno je da je ambalaža funkcionalna i tu se volimo igrati dizajnom ambalaže: da je jednostavna, višekratna, inovativna, a da pritom pazimo i poštujemo nove trendove osobito vezane uz zaštitu okoliša. Uza sve to potrebno je paziti na sve zakonske norme, označavanje, uputstva i ostale potrebne informacije koje se moraju nalaziti na ili u proizvodu i ambalaži. Nakon izrade gotovog dizajna, a i u samom procesu izrade, radimo istraživanje i testiranje s ciljanom publikom. To nam pomaže da prilikom izrade izbjegnemo eventualne pogreške i poboljšamo postojeći dizajn. I na kraju slijedi proizvodnja izabranog dizajna ambalaže. Ovdje je bitno imati pouzdanog partnera koji ambalažu izrađuje.
KREATIVNI KORACI U DIZAJNU
Proces dizajna ambalaže uključuje nekoliko koraka, od inicijalnog upoznavanja s klijentom do konačne realizacije dizajna. Kako taj proces izgleda u našem studiju?
Prvi korak u procesu je temeljito upoznavanje s klijentom i njegovim proizvodom ili uslugom. Ovdje razgovaramo o ciljevima, očekivanjima, analiziramo postojeće stanje i potrebe. Često prilikom prvih razgovora klijent točno ne zna što želi ili koje su promjene potrebne. Naš zadatak je preispitati i redefinirati priču klijenta, nudeći mu pritom rješenje, smjer i ideju koja se često razlikuje od početne.
Za nove proizvode, a i za postojeće, bitno je provesti analizu tržišta i konkurencije. Ona je bitna u razumijevanju gdje je proizvod na tržištu, koji su mu glavni konkurenti i što očekuju ciljani kupci? Na temelju prikupljenih informacija, razvijamo nekoliko različitih prijedloga dizajna. To nam služi kao osnova za odabir smjera u kojem će se dizajn dalje razvijati.
Najvažniji i najdraži dio nam je Kreativna igraonica. Ovdje detaljno crtamo i vizualiziramo odabrani smjer, što često izgleda kao igra gdje dizajner eksperimentira s različitim vizualnim elementima, a cilj je stvoriti konzistentan i privlačan vizualni identitet brenda. Kada klijent odobri “duh” brenda, krećemo u detaljnu izradu dizajna za proizvode, ambalažu, oglašavanje, itd. Ovdje se razrađuju svi elementi koji će činiti konačnu prezentaciju brenda.
Posljednji korak je dizajniranje specifičnih serija ili pojedinih proizvoda. Ovaj korak može uključivati kreiranje različitih varijanti ambalaže, promotivnih materijala i slično, ovisno o potrebama tržišta i ciljevima kampanje.
Svaki od ovih koraka zahtijeva tijesnu suradnju između dizajnera i klijenta kako bi se osiguralo da konačni proizvod ne samo da ispunjava sve tehničke i estetske zahtjeve, već i da učinkovito komunicira brend i njegove vrijednosti ciljanoj publici.
PRIMJERI USPJEŠNOG DIZAJNA
Za brend LA CROA, kozmetiku za kosu, lice i tijelo, dizajnirali smo elegantnu i luksuznu ambalažu. U kozmetičkoj industriji je važnost estetike i vizualne privlačnosti izuzetno bitna, a ambalaža igra ključnu ulogu u brendiranju. Ambalaža koju dizajniramo često koristi vrhunske materijale i sofisticirane završne obrade poput zlatotiska, sjajnih i mat folija te posebnih tekstura koje dodatno ističu kvalitetu proizvoda.
Za građevinsku tvrtku Samoborka, koja je tržišni lider u proizvodnji žbuka, fasada, mortova, ljepila, betonskih proizvoda kao i proizvoda za hidroizolaciju i sanaciju radili smo redizajn ambalaže. Zbog prepoznatljivog i atraktivnog dizajna ambalaže, Samoborkini proizvodi uočljiviji su na policama trgovina, čime privlače pažnju kupaca koji traže kvalitetne proizvode.
U prehrambenoj industriji, dizajn ambalaže za hranu mora osigurati ne samo privlačnost na polici, već i očuvanje svježine i kvalitete proizvoda. Veliku važnost pridajemo sigurnosti i usklađenosti s regulatornim standardima. Proces dizajniranja ambalaže započinjemo definiranjem ključnih grupa proizvoda i imenovanjem brendova, usmjeravajući se na stvaranje dojma kvalitete, domaćeg i svjetskog štiha.
Zadatak za brend Bacalla della mamma bio je prenijeti kupcima vrijednosti proizvoda iz obiteljske, profesionalne tvrtke koja stvara proizvode vrhunske kvalitete, prema majčinom receptu. Svakom kupcu želimo dati do znanja da će probati tradicionalan, ali istovremeno jedinstven i originalan doživljaj za nepce.
Ambalaža za brend Beerenberger Premium Dry Aged Beef osmišljena je tako da privuče pažnju i istakne jedinstvenu kvalitetu proizvoda. Ključne značajke dizajna su: prozirni dio ambalaže, elegantni grafički elementi, materijali visoke kvalitete, informativne etikete.
Kroz dizajn Stella Bio džemova naglašavamo ekološki pristup proizvodnji i bogatstvo okusa. Naš cilj je prenijeti kupcima poruku da se radi o domaćim, ukusnim džemovima s pažljivo odabranim sastojcima.
Ambalaža za Bonito proizvode nije samo vizualno privlačna, već i funkcionalna, osiguravajući očuvanje svježine i kvalitete proizvoda. Ključne poruke o kvaliteti, domaćoj proizvodnji i ukusnim obiteljskim obrocima prenesene su na način koji stvara povjerenje i privrženost kod kupaca, ističući Bonito kao pouzdan izbor za svakodnevne obroke.
Lola Baby je brend koji pomaže majkama u najljepšem zadatku na svijetu – njezi beba. Dizajn proizvoda za Lola Baby liniju pažljivo je osmišljen kako bi bio funkcionalan, estetski privlačan i kako bi jasno komunicirao namjenu svakog proizvoda.
Ambalaža za Spermidine Life nije samo vizualno privlačna, već i funkcionalna, osiguravajući očuvanje kvalitete proizvoda. Ključne poruke o zdravlju, prirodi, znanosti i čistoći prenesene su na način koji stvara povjerenje i privrženost kod korisnika koji cijene inovativne i kvalitetne dodatke prehrani. Dizajnirali smo čistu i elegantnu ambalažu, ističemo jasne informacije o proizvodu, koristimo prirodne motive i dajemo joj moderan i znanstveni izgled. Ističemo pritom zdravlje, prirodu, značaj zdravih stanica, znanost i čistoću.
THE BIG IDEA LAB je multimedijalna agencija u kojoj kreiramo vizualne koncepte koji inspiriraju, informiraju, transformiraju i educiraju. Vizualnom komunikacijom oblikujemo poruku kojom komuniciramo brend, proizvod, uslugu, cilj ili viziju. Jedna od naših užih specijalnosti je dizajn proizvoda i ambalaže te posjedujemo dugogodišnje iskustvo u različitim industrijama. Kroz naše dizajne pokazujemo kako prilagođavamo svoj pristup specifičnim potrebama i izazovima različitih industrija vodeći pritom računa o tehničkim zahtjevima, estetici i funkcionalnosti, čime osiguravamo da dizajnerska rješenja nisu samo privlačna, već i praktična i sigurna.
Za dodatne informacije o THE BIG IDEA LAB studiju koristite QR kod.
