U kategoriji Higijenski ulošci i tamponi oglašavanje na televiziji u 2014. godini spalo je na dva brenda – Always i Libresse
Analiza oglašavanja kategorija Higijenski ulošci i tamponi provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, RTL, RTL 2, Nova TV, Doma TV) za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.139.708 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje provodi tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetra, dok je veličina panela 810 kućanstava. Varijable u analizi su EQ GRP 30 na ciljnoj grupi Total 4+.
GRP je zbroj ratinga svakog individualnog spota. EQ GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
S PET NA DVA
U kategoriji Higijenski ulošci i tamponi oglašavanje na televiziji u 2014. godini spalo je na dva brenda – Always i Libresse.
U godini ranije, uz ova dva brenda, na televiziji su bili prisutni još Naturella, Violeta i O.B. Kumulativni EQ GRP predstavnika kategorije u 2013. godini iznosio je 7.170% da bi u 2014. kliznuo na 5.430%. Tako je brend Always, s ekstenzijom brenda Always Ultra, unatoč padu EQ GRP-a s 2.816% u 2013. na 2.034% u prošloj godini zadržao gotovo nepromijenjeni udio u oglašavanju koji je iznosio 37,5%. Tome treba pridodati i ekstenziju Always – competition for a prize koja je lani zauzela 7% oglasnog prostora.
Libresse je u 2014. na televiziji bio prisutan s tri ekstenzije brenda – Libresse normal (EQ GRP 1.337% – udio 24,63%), Libresse multistyle (EQ GRP 794% – udio 14,62%) i Libresse – competition for a prize (EQ GRP 886% – udio 16,32%).
Ekstenzije Libresse normal i Libresse – competition for a prize su pritom značajno povećali oglašavanje u odnosu na 2013. godinu i zbrojeno s Libresse multistyle ekstenzijom u 2014. je ovaj brend zauzeo više od 55% oglasnog prostora.
Premda je ukupan broj spotova smanjen u 2014. godini, oba oglašavana brenda su povećali svoju nazočnost, pri čemu je posebno znakovit skok brenda Libresse – sa 716 u 2013. na 1.273 u 2014. godini.
Jan Jurjević, Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
