Kupci hrane za mačke su umjetničke duše koje uživaju u kuhanju i sklonije su kupovini u trgovini više nego online, dok su kupci hrane za pse ambiciozne osobe koje gledaju na karijeru, uživaju u glazbi i spremni su volontirati.
Danas većina kućanstava ima barem jednog kućnog ljubimca. Već je svima poznato da kućni ljubimci pomažu u podizanju raspoloženja, rehabilitaciji, a osim toga oni su većinom i ravnopravni članovi obitelji.
Stoga ćemo ovdje prikazati dio podataka iz TGI baze koji se odnose na korištenje i kupovinu hrane za kućne ljubimce na tržištu Hrvatske. Kada govorimo o brendovima hrane za kućne ljubimce koje ispitanici najviše upotrebljavaju za svoje kućne ljubimce, u kategoriji hrane za pse na tržištu Hrvatske prva dva mjesta zauzimaju Chappi i Pedigree.
U kategoriji hrane za mačke na vodećem je mjestu robna marka Friskies, dok je na drugoj poziciji Whiskas.
Institut za istraživanje tržišta i medija Mediana u svojoj analizi koristi multifunkcionalni alat Target Group Index (TGI) koji je namijenjen kompanijama u zadovoljavanju osnovnih potreba za analizama potrošača, tržišta i konkurencije. Korisnik TGI baze može brzo i lako analizirati, kako svoje postojeće i potencijalne potrošače, tako i potrošače konkurencije, te precizno definirati strategije i smjernice marketinškog oglašavanja.
Ono što TGI istraživanje čini posebnim, osim velikog uzorka, pokrivenosti cijele Hrvatske i kontinuiranosti, je to što je riječ o “single source” istraživanju, što znači da jedna osoba odgovara na sva pitanja koja upitnik sadrži.
ŽIVOTNI STIL KUPACA
Pored konzumacije hrane i pića, korištenja proizvoda za domaćinstvo te medijskih preferencija, u TGI istraživanju postoji i više od 200 stajališta koja se odnose na razne životne sfere. U skladu s tim zanimljivo je pogledati i kakva su obilježja životnog stila osoba koje kupuju specijaliziranu hranu za svoje kućne ljubimce.
Obilježja životnog stila kupaca hrane za mačke:
- Pokazujem zanimanje za umjetnost,
- Stvarno uživam u kupovini,
- Često prvo provjerim proizvod u trgovini prije nego što ga kupim online,
- Ne volim suditi o drugim ljudima na osnovu njihovog načina života,
- Stvarno uživam u kuhanju.
Obilježja životnog stila kupaca hrane za pse:
- Na posao kojim se bavim gledam kao na karijeru, a ne samo kao na posao,
- Spreman sam volontirati u dobrotvorne svrhe,
- Volio/la bih imati privatni biznis jednoga dana,
- Prvo pretražim proizvod na internetu pa ga onda kupim u trgovini,
- Glazba je važan dio moga života.
Iz navedenih stajališta vidimo da su kupci hrane za mačke umjetničke duše koje uživaju u kuhanju i sklonije su kupovini u trgovini više nego online, dok su kupci hrane za pse ambiciozne osobe koje gledaju na karijeru, uživaju u glazbi i spremni su volontirati.
Kada su u pitanju mediji koji najviše utječu na odluke o kupovini vlasnika kućnih ljubimaca tu se na prvom mjestu pozicionirao internet, a potom slijedi televizija.
