Kategorija hrane za kućne ljubimce ostvarila je u proteklih 12 mjeseci značajan iskorak te je na godišnjoj razini zabilježila napredak po svim promatranim parametrima
Analiza oglašavanja kategorije “Hrana za kućne ljubimce” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.
Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota. Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Istraživanje se odnosi na godišnji period srpanj 2014. – lipanj 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – tv prodaje, te samooglašavanja televizija.
U zadnjih 12 mjeseci u kategoriji Hrana za kućne ljubimce na televiziji su bila prisutna četiri oglašivača: Procter & Gamble (Eukanuba), Nestlé S.A. (Friskies, Gourmet, Felix), Mars (Whiskas) i Royal Canin (Royal Canin). Pritom je važno istaknuti kako su pravi nositelji kategorije Nestlé i Mars koji zauzimaju gotovo cijelu vrijednost televizijskog ulaganja. Također, u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci vidljivo je da nedostaje Barf koji se povukao s malih ekrana.
DVA GLAVNA OGLAŠIVAČA
Kategorija je na godišnjoj razini zabilježila napredak po sva tri promatrana parametra. Tako je u zadnjih 12 mjeseci bruto investicija oglašivača porasla na 41,5 milijuna kuna s 33,8 milijuna koliko je iznosila u prethodnom godišnjem periodu. Istodobno, broj spotova povećan je s 1.953 na 2.184, a Eq. GRP pokazatelj ostvario je rast s 4.417,22% na aktualnih 4.624,91%.
Vodeći brend kategorije je Marsov Whiskas koji je u zadnjih 12 mjeseci uložio 15,2 milijuna kuna u televizijsko oglašavanje, što je ipak značajno smanjenje u odnosu na lani kada je taj iznos dosegnuo 22,5 milijuna kuna. Whiskas je vodeći i po broju spotova s emitiranih 817 poruka (lani 1.121), dok je Eq. GRP iznosio 2.317,31% (lani 3.150,44%).
Manje ulaganje Whiskasa nadoknadili su drugi brendovi, prvenstveno Nestléov Felix koji je kroz varijantu Felix Fantastic svoju bruto investiciju više nego utrostručio: s lanjskih 3,7 milijuna na sadašnjih 11,6 milijuna kuna. Broj spotova Felix je povećao s 211 na 418, a Eq. GRP s 381,36% na 999,88%.
Još jedan Nestléov brend, Gourmet, svoju je tv prisutnost značajno unaprijedio i to kroz tri varijante: Gold, Perle i brand general advertising. Ukupno je bruto investicija ovoga brenda s lanjskih 5,2 milijuna kuna povećana na 8,2 milijuna, broj spotova s 453 na 577, a Eq. GRP sa 620,29% na 738,19%. I treći Nestléov predstavnik, Friskies, zabilježio je osjetan rast.
Ulaganja su skočila s lanjskih 2,3 milijuna kuna na ovogodišnjih 6,5 milijuna, što je pratio i rast broja spotova sa 151 na 341 te Eq. GRP-a s 251,34% na 546,74%. Ukupno gledano, Nestlé je najaktivniji oglašivač jer je sa svoja tri brenda u televizijsko oglašavanje u zadnjih 12 mjeseci uložio ukupno 26,3 milijuna kuna, više od polovice bruto investicije kategorije. Brendovi Eukanuba i Royal Canin su na začelju s izrazito malom prisutnošću na televiziji.
Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
