Ako pogledamo međusobni omjer vrsta jakih alkoholnih pića vidjet ćemo da su gorke žestice (pelin, amaro, aperol i sl.) vodeće prema oba promatrana parametra, ali i da se posebno izdvaja trend snažnog rasta džina koji je porastao za 6,8% u broju promocija te 9,5% u GAV-u.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Jaka alkoholna pića” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na period listopad 2019. – rujan 2020. u usporedbi s godinom ranije.
Ako pogledamo međusobni omjer vrsta jakih alkoholnih pića vidjet ćemo da su gorke žestice (pelin, amaro, aperol i sl.) vodeće prema oba promatrana parametra, ali i da se posebno izdvaja trend snažnog rasta džina.
Tako su u broju promocija gorke žestice porasle za 0,5% i sada imaju 20,1% udjela, dok je džin istodobno rastao za 6,8% i tako se probio na drugo mjesto s 15,8% udjela. Treće mjesto podijelili su vodka (-0,3%) i likeri (-3,4%) koji su zauzeli po 12,9%, a odmah potom slijedi viski s 11,2% udjela (-1,3%). Jednoznamenkaste udjele ostvarili su rum sa 7%, premium žestice (travarice, medice i sl.) s 5,8% te kokteli i pre-mix alkoholna pića s 3,4%. Ostalim žesticama pripalo je skromnih 2,2% udjela u broju promocija.
Džin se u bruto oglasnoj vrijednosti s 20,1% udjela (+9,5%) još više približio vodećim gorkim žesticama koje imaju 22,7% udjela (-0,3%). Viski je ovdje na trećem mjestu sa 16,1% i blagim rastom od 0,3%, a slijede likeri s 12,4% i padom od 2% u odnosu na prethodnih godinu dana. Potom dolaze vodka sa 6,4%, rum sa 6,2%, vinjak (brandy) s 5,3%, premium žestice s 4,6% te kokteli i pre-mix alkoholna pića s 4,2%. Ostale žestice zauzele su jedva primijetnih 1,9% udjela u GAV-u.
GORKE ŽESTICE
U sklopu analize odlučili smo predstaviti odnos vodećih proizvođača i brendova u segmentima gorkih žestica, džina i likera. Treba naglasiti kako je poredak proizvođača i poredak brendova gotovo preslikan jer proizvođači nastupaju s jednim jakim brendom pa su i udjeli isti.
Tako kod gorkih žestica imamo identičan udio vodeća četiri proizvođača s njihovim istoimenim brendovima u broju promocija. Pritom su dva lidera u mrtvoj utrci, no za nijansu je prvo mjesto otišlo u ruke Maraske (brend Maraska) s 21,6% (+2,3%), dok se drugim mjestom morao zadovoljiti Mast-Jägermeister (brend Jägermeister) s 21,3% (+2,6%). Treći je Badel 1862 (brend Badel) koji je rastao za 2,7% do 14,7% udjela, dok je četvrti proizvođač Zvečevo (brend Zvečevo) s 11,2% (-2,3%).
U bruto oglasnoj vrijednosti vodeća tri proizvođača sa svojim brendovima drže identične udjele. Uvjerljivo naprijed je Mast-Jägermeister sa svojim brendom Jägermeister s 33,4%, unatoč padu od 7,5% u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Slijede Badel 1862 s 13% (+4,8%) i Maraska s 11,6% (+5,1%).
DŽIN I LIKERI
Vodeći proizvođač u kategoriji džina prema broju promocija uvjerljivo je Badel 1862 koji je zabilježio solidan rast od 9,3% te sada ima ukupno 27,6% udjela. Drugoplasirani je Diageo s 12,3% (-1,6%), a treća Maraska s 9,4% (-2,3%).
Vodeći brend prema broju promocija je Sax gin koji zrcali Badelov udio među proizvođačima – rast s 18,3% na 27,6%. Svi ostali brendovi zauzeli su jednoznamenkaste udjele: Gin Empire (8,1%), Tanqueray (7,5%), Bombay Sapphire (5,8%), Beefeater (5,4%), Gordon’s (4,8%) i Hendrick’s (4,4%).
Prema bruto oglasnoj vrijednosti na čelu poretka vodećih proizvođača je pak Diageo sa 17,3%, što je 4% manje na međugodišnjoj razini. Drugi je Pernod Ricard s 10,1% (-3,7%), a treći Badel 1862 s 9,5% (+5,2%).
Prema udjelu u GAV-u, dva su brenda u dvoznamenkastom području, a to su Tanqueray s 12,3% i Beefeater s 10%. Slijede Sax gin (9,5%), Bombay Sapphire (8,5%), Hendrick’s (7,2%), Strange Luve (5,8%) i Gordon’s (5%).
Kod likera u broju promocija imamo tri proizvođača koji su sa svojim brendovima u pripadajućem poretku ostvarili iste udjele. Naime, Maraska (brend Maraska) ima 30,3% udjela u broju promocija, što je porast od 9%, čime se pozicionirala uvjerljivo ispred pratnje koju predvodi s 14,9% Zvečevo (brend Zvečevo) uz rast od 3,1%, dok je treći Fructal (brend Matiss) sa 7,7% koji je pak zabilježio pad od 2,7%.
U bruto oglasnoj vrijednosti naprijed je Zvečevo (brend Zvečevo) s 19,7%, koje je u zadnjih godinu dana ostvarilo snažan rast od 10,4%. Drugi je Fructal (brend Matiss) s 2,3% rasta i 9,7% udjela, a treći Diageo (brend Baileys) s 9,5% i rastom od 3,5%.
