U ovoj kategoriji imamo veliki broj predstavnika te se vodeći proizvođači ne smiju opustiti nego moraju ulagati u ovaj kanal komunikacije, a značajan izazov čine i privatne marke trgovaca.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Tjestenina” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period ožujak 2023. – veljača 2024. vs. ožujak 2022. – veljača 2023.
VODEĆI PROIZVOĐAČI
Marodi je vodeći proizvođač ako se gleda parametar ostvarenog broja promocija s 26% udjela, što je za 1% više nego u godini prije. Drugoplasirana je Barilla koja je svoj udio smanjila za 3% i sada ima 14%, a jednoznamenkaste udjele ostvarili su Ragusa sa 6%, Žito s 4% i Pasta Reggia s 3%. Ostali proizvođači zauzeli su kumulativno 25% udjela ili 4% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, a privatna robna marka imala je pozitivan trend s rastom od 5% te sada ima 21% udjela prema broju promocija.
Prema drugom parametru, ostvarenoj bruto oglasnoj vrijednosti, na prvom je mjestu Barilla s 15% udjela u oba godišnja perioda, a nepromijenjen udio imao je i drugoplasirani Marodi s 11% kao i trećeplasirana Ragusa s 8%. Iza njih dolaze Koleda sa 6%, Žito s 4% i Klara Marić s 3% udjela u GAV-u. Ostali proizvođači u malom su padu s ranijih 26% na sadašnjih 23% udjela u GAV-u, dok je privatna robna marka za isto toliko rasla te sada ima značajnih 30% udjela prema ovom parametru.
PRISUTNOST KOD TRGOVACA
Analizirali smo i zastupljenost vodećih proizvođača kod izabranih trgovaca u zadnjem MAT razdoblju (ožujak 2023. – veljača 2024.) prema bruto oglasnoj vrijednosti. Analiza je pokazala kako je Barilla najviše udjela u GAV-u ostvarila u katalozima i letcima Plodina (24%), Studenca (21%) i Spara (20%). Marodi ima čak 51% udjela u komunikaciji trgovačkog lanca Boso, a zatim 25% kod Studenca i 21% kod KTC-a, a Ragusa ima čak 40% udjela kod KTC-a, zatim 18% kod Kauflanda i 5% kod Spara. Koleda najviše udjela ima kod Spara (13%), KTC-a (10%) i Konzuma (9%), dok je Žito najviše zastupljeno kod Tommyja s 20% i Studenca s 19% te nešto manje kod Konzuma s 8%. Ostali proizvođači najviše su GAV udjela ostvarili kod Konzuma i Tommyja (po 47%) te Bose (39%), a privatna robna marka najviše je zastupljena u komunikaciji Lidla s 86%, Plodina s 46% te Kauflanda s 25%.
