Ako kažemo da je broj spotova u zadnjih 12 mjeseci porastao 55,4%, da je ostvareni Eq. GRP povećan 55,2% i da je bruto investicija taj rast pratila s plusom od 32,3%, onda se bez dvojbe može zaključiti da je ljetna kozmetika uistinu napravila dobar korak naprijed u televizijskom nastupu
Analiza oglašavanja kategorija koje svrstavamo u ljetnu kozmetiku (proizvodi za njegu tijela, proizvodi za žensku njegu, proizvodi za depilaciju, epilatori, gelovi za tuširanje, pjenaste kupke – ulja i pjene, generalno oglašavanje proizvoda za kupanje, univerzalne kreme i univerzalna ulja), provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava.
Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.
Istraživanje se odnosi na period travanj 2015. – ožujak 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.
NATPOLOVIČNA DVOJKA
Ako kažemo da je broj spotova u zadnjih 12 mjeseci porastao 55,4% u odnosu na godinu prije, da je ostvareni Eq. GRP tek za decimalnu vrijednost manje rastao te je povećan 55,2% i da je bruto investicija taj rast pratila s plusom od 32,3%, onda se može bez okolišanja reći da je ljetna kozmetika uistinu napravila dobar korak naprijed u pogledu televizijskog nastupa.
U apsolutnim iznosima, zadnjih 12 mjeseci su zaključeni s ukupno realiziranom bruto investicijom od 136,5 milijuna kuna, broj spotova se zaustavio na brojci od 14.880, a Eq. GRP je istodobno dosegnuo 20.797,35%.
U periodu travanj 2015. – ožujak 2016. potrošačima je svoje poruke putem televizije komuniciralo 10 oglašivača (u prethodnih 12 mjeseci bilo ih je 14), predstavljeno je ukupno 12 brendova (u prethodnih 12 mjeseci: 16), a ukupno je oglašavano 24 proizvoda (u prethodnih 12 mjeseci: 32).
Rast je, prema tome, ostvaren unatoč smanjenju broja oglašivača, brendova i proizvoda, a najzaslužniji za to su dva vodeća oglašivača – Beiersdorf i Reckitt Benckiser – koji zajedno zauzimaju više od polovice oglašavanja kategorije.
Beiersdorf (Nivea) je uvjerljivo na prvom mjestu te je svoju bruto investiciju udvostručio u promatranom MAT razdoblju: s 21,1 milijun kuna na 42,7 milijuna kuna. Taj napredak praćen je i rastom broja spotova, s 1.624 na 3.113, te Eq. GRP pokazatelja, s 2.413,31% na 5.342,73%.
Drugoplasirani Reckitt Benckiser (Scholl, Veet) je čak bolji od Beiersdorfa prema dva zadnja parametra jer je imao znatno veći broj spotova koji su narasli s 2.559 na 5.051, a ostvario je i nešto veći Eq. GRP koji je porastao s 3.136,53% na 5.638,51%, dok je bruto investicija zabilježila skok s lanjskih 13,1 milijun kuna na aktualnih 25,2 milijuna kuna.
OSTALI OGLAŠIVAČI
Slijedi Johnson & Johnson (Neutrogena, Le Petit Marseillais) koji ne prati tempo vodeće dvojke jer je svoju bruto investiciju smanjio s 19,5 milijuna kuna na 17,5 milijuna kuna, premda je broj spotova ostao na gotovo istoj razini (smanjenje s 1.379 na 1.360), a Eq. GRP je čak narastao s 1.804,28% na 1.853,60%.
Četvrtoplasirani Unilever (Dove) doprinio je rastu oglasnog rezultata kategorije povećavši bruto investiciju s 11,4 milijuna kuna na 15,8 milijuna kuna; broj spotova istodobno je narastao sa 706 na 997, a Eq. GRP s 1.584,77% na 2.392,62%.
Odličan trend ostvario je Colgate Palmolive (Palmolive, Sanex) koji je gotovo učetverostručio svoju bruto investiciju s 3,6 milijuna kuna na 12,9 milijuna kuna, a jednako razmjeran rast ostvario je i broj spotova s 558 na 2.130 i Eq. GRP sa 731,17% na 2.655,31%.
Na petom mjestu dolazi Procter & Gamble (Old Spice) koji je pak zadržao vrlu sličnu oglasnu razinu s realiziranim bruto ulaganjem od 6,7 milijuna kuna (u godini ranije 7 milijuna kuna), dok je broj spotova ipak malo porastao, s 489 na 624, a Eq. GRP neznatno pao s lanjskih 1.013,47% na sadašnjih 961,18%.
Potom dolazi Neva (Melem) s blagim rastom bruto oglasne vrijednosti s 5,6 milijuna kuna na 6,3 milijuna kuna i rastom EQ. GRP pokazatelja sa 684,05% na 829,77%, ali i smanjenjem broja spotova s 829 na 763. Osmi je Henkel (Fa) koji je srezao svoje bruto ulaganje s lanjskih 12,7 milijuna kuna na 5,8 milijuna kuna, broj spotova sa 697 na 275 i Eq. GRP s 873,98% na 436,91%.
Bayer Pharma (Bepanderm) je blago unaprijedila svoje TV oglašavanje uloživši 3,3 milijuna kuna (u prethodnih 12 mjeseci: 2,8 milijuna kuna), povećavši pritom broj spotova sa 197 na 314 i Eq. GRP sa 282,33% na 383,24%. Ningbo Sunny Stationery (Bio-Oil) na posljednjem mjestu drastično je smanjio svoju bruto investiciju s 2,4 milijuna kuna na svega 195 tisuća kuna premda je broj spotova zabilježio rast s lanjskih 189 na aktualnih 253, a blago povećanje ostvario je i Eq. GRP pokazatelj s 289,22% na 303,48%.
Četiri oglašivača koji su bili prisutni u ranijem godišnjem razdoblju (Afrodita, L’Oreal, Nuxe i Saponia) nisu oglašavali svoje brendove na televiziji u zadnjih 12 mjeseci.
