Mješavine i dodaci za kolače – TV oglašavanje: Lagani korak unatrag

Sva tri oglasna parametra u zadnjih su 12 mjeseci zabilježila blagi pad pa je tako broj spotova manji za 3% (emitirano ih je ukupno 2.472), bruto investicija je smanjena za 3,3% (realizirano ukupno 24,5 milijuna kuna), dok je Eq. GRP pokazatelj ostvario minus od 4,5% zaključivši zadnje godišnje razdoblje s ukupno 3.091,76%

Analiza oglašavanja kategorije “Mješavine i dodaci za kolače” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.

Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.

Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.

Istraživanje se odnosi na period rujan 2015. – kolovoz 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.

DVA GLAVNA OGLAŠIVAČA
Sva tri oglasna parametra u zadnjih su 12 mjeseci ostvarila lagani korak unatrag. Naime, Eq. GRP pokazatelj je smanjen s 3.238,24%, koliko je iznosio lani, na sadašnjih 3.091,76%, što je minus od 4,5%, dok je broj spotova istovremeno u padu za 3%, s lani emitiranih 2.549 na ovogodišnjih 2.472.

Bruto investicija je u zadnjih godinu dana iznosila 24,5 milijuna kuna i manja je za 3,3% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci kada je iznosila 25,3 milijuna kuna.

Dva oglašivača vode glavnu riječ, Dr. Oetker i Podravka, koji u zadnjih 12 mjeseci zauzimaju čak 97% udjela u bruto investiciji kategorije mješavina i dodataka za kolače. Rangirano po iznosu bruto ulaganja, vodeći oglašivač je Dr. Oetker koji je u zadnjih 12 mjeseci realizirao bruto investiciju od 12,1 milijun kuna, što je za gotovo milijun kuna ili 7,5% manje u odnosu na lani, a smanjen je i Eq. GRP za 12,8%, na ukupno 1.242,73%.

Ipak, broj spotova je u isto vrijeme porastao s lanjskih 824 na aktualnih 1.006, što je porast od značajnih 22%.

Drugoplasirana je Podravka koja je u brend Dolcela realizirala gotovo jednak iznos bruto investicije unatoč tome što je broj oglašavanih proizvoda smanjen s lanjskih 11 na njih samo pet koji su promovirani u periodu rujan 2015. – kolovoz 2016.

Naime, u tih je zadnjih 12 mjeseci bruto investicija dosegnula iznos od 11,7 milijuna kuna, što je samo za 39 tisuća kuna manje nego lani (-0,3%). Broj spotova je ipak zabilježio značajnije smanjenje i to za 16,9% kliznuvši s prošlogodišnjih 1.629 na aktualnih 1.353 emitirana spota. Za razliku od toga, Eq. GRP pokazatelj ostvario je rast, doduše vrlo mali od svega 0,9%, s lanjske vrijednosti od 1.696,42% na sadašnjih 1.711,21%.

Ostala dva oglašivača zauzimaju mali dio oglasnog kolača. Čakovečki mlinovi su u zadnjih godinu dana oglašavali brašno uloživši 485 tisuća kuna, dok su lani na televiziji promovirali brend Zlata uz nešto veće ulaganje, od 509 tisuća kuna. Broj spotova je smanjen s lanjskih 90 na sadašnjih 78, a Eq. GRP pokazatelj je također imao negativno kretanje spustivši se sa 105,60% na 99,08%.

Na samom začelju je Žito prehrambena industrija koja je na televiziji predstavljala proizvod palentu pod brendom Zlato polje. Premda je riječ o razmjerno malom ulaganju, ipak uočavamo rast bruto investicije s lanjskih 64 tisuće na ovogodišnjih 285 tisuća kuna. Broj spotova je istodobno narastao sa šest na 35, a Eq. GRP pokazatelj s 11,33% na 38,74%.

Franciska Perković
franciska.perkovic@nielsen.com
Junior Client Executive