Većina kategorija njege rublja u 2025. godini bilježi rast vrijednosne prodaje, dok deterdženti za pranje rublja i dalje čine gotovo dvije trećine ukupne vrijednosti kategorije.
Kategorije koje ubrajamo u njegu rublja su deterdženti za pranje rublja (praškasti, tekući i u kapsulama, za bijelo i/ili obojeno rublje), omekšivači odjeće, sredstva za uklanjanje mrlja, maramice za skupljanje boje tijekom pranja rublja, omekšivači vode te osvježivači tkanine.
U 2025. godini većina kategorija njege rublja bilježi rast vrijednosne prodaje u odnosu na prethodnu godinu. Iznimku čine deterdženti za pranje rublja te maramice za skupljanje boje tijekom pranja rublja, koji bilježe blagi pad i vrijednosne i količinske prodaje u odnosu na godinu prije.
Vrijednosno najveći segment unutar njege rublja čine deterdženti za pranje rublja, s udjelom od 64,7% ukupne vrijednosne prodaje. Slijede omekšivači odjeće, koji predstavljaju drugu najznačajniju kategoriju s udjelom od 27,7%. Sredstva za uklanjanje mrlja sudjeluju s 5,0% vrijednosnog udjela, dok maramice za skupljanje boje tijekom pranja rublja čine 1,1%. Omekšivači vode imaju 0,9% vrijednosnog udjela, a najmanji segment, osvježivači tkanine, sudjeluje s 0,5% ukupne vrijednosne prodaje kategorije.
Kada je riječ o kanalima prodaje, velika većina ukupne vrijednosne prodaje sredstava za njegu rublja, odnosno 85,2%, ostvaruje se kroz moderne formate (hipermarkete, supermarkete, diskontere i drogerije). Tradicionalni formati, odnosno trgovine mješovitom robom s manje od 300 m² prodajne površine, ostvaruju 14,3% vrijednosne prodaje. Convenience kanali, koji uključuju kioske i benzinske postaje, nose preostalih 0,6% ukupne vrijednosne prodaje kategorija njege rublja. Tržište njege rublja karakterizira i relativno visoka koncentracija vodećih proizvođača. U 2025. godini tri najveća proizvođača zajedno su ostvarila 65,1% vrijednosne prodaje kategorije. Abecednim redoslijedom riječ je o kompanijama Henkel, Procter & Gamble i Saponia.
