Čovjek je oduvijek nastojao svoj životni prostor obogatiti ugodnim mirisima. U davna vremena za stvaranje željenih mirisa koristili su raznoliko aromatično bilje, cvjetne latice pa i začine. Danas nam tržište, uz klasične osvježivače u spreju, nudi difuzore, mirisne osvježivače prostora sa štapićima, eterična ulja, koncentrirane parfeme za prostor, mirisne katalitičke lampe, razne kockice od prirodnog voska, svijeće…
Sve otkad postoje mjesta u kojima ljudi žive i rade javlja se i ljudska potreba da ti prostori mirišu svježe i primamljivo te da odišu čistoćom. Osvježivači prostora nam svojim ugodnim mirisima koje otpuštaju omogućuju da brzo i lako stvorimo taj željeni osjećaj. U davna vremena naši su se preci služili prokušanim trikovima te za stvaranje željenih mirisa koristili raznoliko aromatično bilje, cvjetne latice pa i začine. Njima su obično aromatizirali maslinovo ulje, a neki od popularnijih mirisa oduvijek su ljiljan, jasmin i med, ali i razne citrusne note, tamjan te eterična ulja brojnih biljaka. Prvi moderni osvježivač pojavio se 1948. godine i to je donijelo prekretnicu i procvat u proizvodnji ovih proizvoda.
Uz klasične osvježivače zraka, kao što su osvježivač u spreju i električni osvježivač, danas su dostupni i difuzori, mirisni osvježivači prostora sa štapićima, eterična ulja, koncentrirani parfemi za prostor, mirisne katalitičke lampe, razne mirišljave kockice od prirodnog voska, svijeće i mnoštvo drugih vrsta osvježivača. Oni su dizajnirani kako bi smanjili neželjene mirise u zatvorenim prostorima, ali i unijeli ugodne i željene mirise. Napravljeni su tako da obično ispuštaju raznolike ugodne mirise, ali koriste i druge metode kao što je upijanje, vezivanje ili kemijska promjena spojeva u zraku. Upotrebljavaju se u kućanstvima, ali i komercijalnim okruženjima, a neki se proizvode za posebne prostore – automobile ili pisoare.
SVEKOLIKI RAST
Danas ova kategorija proizvoda, prema klasifikaciji analitičke kuće NielsenIQ (NIQ), podrazumijeva mirisne svijeće, mirise za automobile, električne osvježivače, mirisne vrećice, tekuće osvježivače te Mat Gel osvježivače odnosno tablete koje se koriste za elektronski uređaj.
Prvi moderni osvježivač pojavio se 1948. godine što je donijelo prekretnicu i procvat u proizvodnji ovih proizvoda
“U cijeloj prošloj godini osvježivači zraka bilježe rast vrijednosne i količinske prodaje u odnosu na godinu prije. Segment koji predstavlja najveći udio u količinskoj prodaji kategorije su kruti i tekući osvježivači s 35 posto količinske prodaje i 35 posto vrijednosne prodaje. Gledano količinski, slijede osvježivači za automobile s 31 posto udjela, sprejevi s 13 posto, automatski sprejevi s 10 posto, aparatići za struju sa 7 posto i koncentrati s 4 posto količinskog udjela u kategoriji”, otkriva Filip Zobec, Customer Service Executive iz agencije NIQ. Nadalje, kada je riječ o vrijednosnom poretku, osvježivači za automobile skupili su 23 posto udjela u 2023. godini, automatski sprej je na trećem mjestu sa 17%, četvrti su aparatići za struju s 13 posto nakon kojih dolaze sprejevi s 10 posto i koncentrati sa svega 2 posto vrijednosnog udjela.
Kroz moderne formate (hipermarkete, supermarkete i drogerije) ostvari se čak 84 posto količinske prodaje osvježivača zraka, dok su preostalih 16 posto udjela ravnomjerno podijelili tradicionalni formati, odnosno trgovine mješovitom robom površine do 300 četvornih metara prodajne površine, te convenience kanal u koje spadaju benzinske postaje i kiosci.
Navedeni abecednim redom, vodeća tri proizvođača osvježivača zraka u 2023. godini po količinskoj prodaji su Dufti Lufti Germany, Reckitt i SC Johnson koji zajedno čine 38,9 posto ukupne količinske prodaje.
U jednom od navedenih tržišnih lidera, tvrtki SC Johnson, primjećuju rast tržišta u ovoj kategoriji u posljednje dvije i pol godine. Njihov je brend Glade, a u svom portfelju imaju automatske osvježivače zraka dekorativnog dizajna, električne osvježivače zraka s regulatorom intenziteta ispuštanja mirisa, aktivne osvježivače prostora u gelu koji upijaju i neutraliziraju neugodne mirise. Nude i mirisne aromaterapijske štapiće s dvostrukom mješavinom eteričnih ulja, svijeće s mješavinom eteričnih ulja, minisprej koji osvježava prostor jednim pritiskom te sprej koji pri uklanjanju neugodnih mirisa ostavlja dugotrajan miris i svježinu u prostorijama.
ZA KUPAONICE
Iako ne pripadaju strogo ovoj kategoriji, ugodnu svježinu toaletnim prostorima daju mirisi koje koristimo u kupaonicama. Potrošačima ih niz godina nudi Henkel kroz svoj brend Bref u čijem su asortimanu različite linije proizvoda prilagođene specifičnim potrebama korisnika. “Najpoznatija linija dolazi iz Classic segmenta, Bref Power Aktiv, koja nudi osnovne četiri funkcije čišćenja kao što su pjena za čišćenje, zaštita od kamenca i prljavštine te dugotrajna svježina. Za potrošače željne dodatnih ili specijaliziranih funkcija tu je Bref Premium segment koji nudi različite linije kao što su Bref Color Aktiv s aktivnom obojenom vodom za kontinuirano čišćenje i svježinu i između ispiranja,Bref DeLuxe s elegantnim mirisima, Bref Wellness s elementima esencijalnih ulja i još mnoge druge”, poručuju iz Henkela te dodaju kako je ove godine Bref Power Aktiv linija doživjela promjene te joj je unaprijeđena formula čime se osiguravaju još dugotrajnija svježina i efikasnije uklanjanje bakterija i naslaga.
Boravak u svježoj i mirisnoj prostoriji bez nepoželjnih mirisa pomaže nam da se osjećamo bolje i opuštenije
Iz ovog njemačkog proizvođača navode također kako Bref osvježivači kombiniraju više funkcija u jednom proizvodu: “Odlikuje ih intenzivan i dugotrajan miris koji osigurava svježinu kupaonice, a imaju i funkciju čišćenja i prevencije naslaga s pomoću specifičnih formula koje osiguravaju da se čišćenje odvija sa svakim ispiranjem, ali ujedno djeluju i između ispiranja.”
U tvrtki Henkel redovito provode istraživanje kako bi razumjeli što potrošači žele i koje su njihove potrebe za praktičnost, efikasnost i dugotrajan učinak u održavanju čistoće i svježine te slijedom toga navode kako novi Bref proizvodi redovito nastaju kao kombinacija istraživanja tržišta, inovacija u tehnologiji čišćenja i prilagođavanja potrebama potrošača.
Boravak u svježoj i mirisnoj prostoriji bez nepoželjnih mirisa pomaže nam da se osjećamo bolje i opuštenije, a danas, zahvaljujući bogatom izboru dostupnih mirisnih nota, zaista svatko za sebe može pronaći baš onaj miris u kojem će najviše uživati.
