U proteklih je godinu dana prodano 445,2 tisuće litara osvježivača za WC školjke u vrijednosti od 88,6 milijuna kuna
Neizostavan ukras svake WC školjke, osvježivači za WC danas se nude u raznim mirisnim varijantama i fizičkim oblicima. Njihova namjena naravno nije ukrasna već higijenska jer svojim djelovanjem čiste i dezinficiraju WC školjku pritom ostavljajući ugodan miris.
Prema Nielsenovoj definiciji ova kategorija uključuje sva sredstva koja osvježavaju WC kotlić ili školjku, dok u nju ne spadaju sredstva za čišćenje kemijskih WC-a niti tablete za pisoare.
SUPERMARKETI PRVI KANAL
U proteklih je godinu dana (svibanj 2012. – travanj 2013.) kroz prodajne kanale pokrivene Nielsenovim mjerenjem (koje ne uključuje Cash&Carry, veleprodaju, institucionalnu prodaju, te diskontere) prodano 445,2 tisuće litara u vrijednosti od 88,6 milijuna kuna.
U odnosu na isto razdoblje prošle godine, kategorija bilježi količinski rast od 2,3%, dok je vrijednosni trend ostao nepromijenjen.
Za ovu kategoriju najvažniji kanal prodaje su supermarketi (301 – 2500 m2) s 33%, zatim hipermarketi (iznad 2500 m2) s 23%, slijede drogerije s 20%, velike trgovine mješovitom robom (101 – 300 m2) s 13%, srednje trgovine mješovitom robom (41 – 100 m2) s 8%, te male trgovine mješovitom robom (do 40 m2) s 3% udjela.
FORME I MIRISI
Ako pogledamo podjelu prema formi, odnosno namjeni pakiranja proizvoda, bazni proizvodi čine 77,4% ukupnih količina kategorije, proizvodi namijenjeni za ponovno punjenje (“refil”) 12,6%, dok proizvodi u kombinaciji baza+“refil“ čine 10%.
Najprodavaniji su proizvodi s mirisom bora (26,2%) i limuna (25.3%), slijede proizvodi s mirisom mora (14,3%), lavande (7,6%), miris ledene svježine (7,1%), te ostali mirisi (19,5%). Vodeći proizvođači (s pripadajućim robnim markama) u posljednjih godinu dana (svibanj 2012. – travanj 2013.) su Henkel (Bref), SC Johnson (Anitra, Duck), Manitoba (WC Net), Reckitt Benckiser (Harpic), Labud (Sanitar), te nezaobilazne trgovačke robne marke.
Trgovačke robne marke trenutno čine oko 8% količinske prodaje kategorije, no njihova prodaja zadnje godine (ožujak 2012. – veljača 2013.), u odnosu na isto razdoblje prošle godine, bilježi rast od čak 39%.
Milanka Ćorić, Analitičar
