Kvalitativni pokazatelji na međugodišnjoj razini otkrivaju kako su proizvodi za djecu i bebe u vrijednosti televizijskog oglašavanja doživjeli strmoglavi pad sa 110,5 milijuna kuna na 61,7 milijuna kuna te značajno smanjenje broja spotova sa 6.585 na 4.372 i Eq. GRP pokazatelja s 13.031,12% na 10.824,07%
Analiza oglašavanja kategorije “Proizvodi za djecu i bebe” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik. Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.
Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi. Istraživanje se odnosi na godišnji period prosinac 2014. – studeni 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.
ISTAKNUTI PREDVODNIK
U televizijskoj promociji proizvoda za djecu i bebe oglašivači su bili prisutni u tri kategorije: pelene, njega beba i hrana za bebe. Pritom je u periodu prosinac 2014. – studeni 2015. bilo aktivno sedam oglašivača sa sedam pripadajućih brendova kroz 13 televizijskih kampanja.
Sve ove brojke su nepromijenjene u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. I tu svaka stabilnost završava. Kvalitativni pokazatelji, naime, otkrivaju kako su proizvodi za djecu i bebe u vrijednosti televizijskog oglašavanja doživjeli strmoglavi pad na 61,7 milijuna kuna, koliko je ostvareno u zadnjih 12 mjeseci, što je za velikih 44,2% manje u usporedbi s prethodnim godišnjim razdobljem. U isto vrijeme, broj spotova je pao s lanjskih 6.585 na ovogodišnjih 4.372, a Eq. GRP pokazatelj s 13.031,12% na 10.824,07%.
U okviru proizvoda za djecu i bebe vodeći je oglašivač Procter & Gamble s poznatim brendom Pampers koji je prisutan u kategoriji pelena te je na međugodišnjoj razini pojačao svoju prisutnost po svim parametrima.
Broj kampanja uvećan je s tri na četiri, a snažno su porasli i bruto investicija, s 26,4 milijuna kuna koliko je investirano lani, na 37 milijuna kuna uloženih u zadnjih 12 mjeseci, zatim broj spotova (s 1.600 na 2.861), te Eq. GRP pokazatelj (s 4.902,99% na 8.309,02%). Sa spomenutom vrijednosti od 37 milijuna kuna ulaganja u televizijsko oglašavanje P&G zauzima nešto više od 60% udjela u bruto investiciji cjelokupne kategorije proizvoda za djecu i bebe.
VELIKE OSCILACIJE
Drugoplasirani oglašivač je Ital Food Industry s brendom pelena Pufies koji je tu poziciju zadržao unatoč snažnom padu svih pokazatelja u usporedbi s prethodnim godišnjim razdobljem. Tako je ovaj oglašivač u zadnjih 12 mjeseci realizirao ukupnu bruto investiciju od 11 milijuna kuna, što je više nego dvostruko manje nego lani kada je uloženo 24,3 milijuna kuna. Shodno tome, prepolovljen je i broj spotova s 1.170 na 581 te Eq. GRP s 2.123,57% na 921,20%.
Slijedi Johnson & Johnson koji je s brendom Johnson’s Baby prisutan u kategoriji njege beba. Kao i njegov prethodnik i Johnson & Johnson bilježi snažno smanjenje oglašavanja. Bruto investicija je iznosila 6,8 milijuna kuna, čak tri puta manje nego lani kada je ulaganje bilo na razini od 21,7 milijuna kuna. Broj spotova je pao s 923 na samo 290, a Eq. GRP s 1.778,82% na 652,14%.
Četvrtoplasirani je Hipp koji je u zadnjih godinu dana približno jednake iznose uložio u kategorije njege beba i hrane za bebe, za razliku od godine ranije kada je cjelokupna bruto investicija plasirana u kategoriju hrane za bebe.
Zbrojimo li rezultat ulaganja u obje spomenute kategorije Hipp je na međugodišnjoj razini napravio znatan iskorak po svim promatranim parametrima. Bruto investicija je porasla na 3,6 milijuna kuna s 2,9 milijuna kuna koliko je iznosila lani. Broj spotova je više nego udvostručen, sa 146 na 330, a značajno je unaprijeđen i Eq. GRP, s prošlogodišnjih 229,33% na aktualnih 431,36%.
Sasvim obratan trend ima Podravka koja je višestruko smanjila ulaganja u televizijsku prezentaciju svog brenda Lino. Bruto investicija je tako u zadnjih godinu dana iznosila blizu 3 milijuna kuna u usporedbi s 10,1 milijun kuna bruto investicije u prethodnih 12 mjeseci. Broj spotova je također drastično smanjen na samo 270 s lanjskih 1.261, a pad je posljedično ostvario i Eq. GRP pokazatelj s 1.455,15% na 470,34%.
Na šestom mjestu nalazi se Violeta koja je u zadnjih 12 mjeseci oglašavala u kategoriji njege beba, dok je lani uz tu kategoriju bila prisutna i u kategoriji pelena. U usporedbi s prethodnom godinom, Violeta se gotovo povukla s malih ekrana, o čemu najbolje svjedoče sljedeće brojke: bruto investicija je smanjena s 11,8 milijuna kuna na samo 273 tisuće kuna, broj spotova sa 637 na 35, a Eq. GRP s 1.639,57% na 38,64%.
Na začelju se nalazi Nestlé koji lani nije oglašavao na televiziji te je u zadnjih 12 mjeseci uložio 1.140 kuna, emitirao pet spotova i ostvario Eq. GRP od 1,37%. U godini ranije na sedmom se mjestu nalazio Fructal s brendom Frutek kada je uložio impresivnih 13,2 milijuna kuna u 848 spotova ostvarivši Eq. GRP od 901,69%. Fructal u zadnjih godinu dana nije bio prisutan u TV oglašavanju kategorije.
