Kategorija je na vrhuncu, Arf učvršćuje vodstvo, a Stardrops raste, zaključak je kretanja u kategoriji koja je lani ostvarila najbolji rezultat u zadnjih nekoliko godina.
Penetracija kategorije proizvoda za čišćenje raste na visokih 93%. Dugoročni trend pokazuje da je 2024. godina najbolja u ovom segmentu od 2021. godine, dok učestalost kupnje ostaje stabilna u odnosu na 2023. godinu.
Među vodećim brendovima u kategoriji proizvoda za čišćenje prema penetraciji nalaze se: Arf, Domestos, Sanitar, KH-7 i Ajax. Arf i dalje drži lidersku poziciju s penetracijom od 38% u 2024. godini, što predstavlja porast od 3 postotna poena u odnosu na 2023. godinu.
Među brendovima najveći pad penetracije u ovom razdoblju bilježi Sanitar, dok za razliku od toga najveći rast ostvaruje Stardrops, a prate ga i Sanytol te Permetal.
Od trgovačkih marki ističu se, prema porastu penetracije, W5 i Lidl.
GENERACIJE I POTROŠNJA
Mlađe generacije, pripadnici milenijalaca i generacije Z troše više na proizvode za čišćenje.
U odnosu na udio u ukupnoj potrošnji za FMCG tržište, Boomers/Silenti su nešto zastupljeniji u kategoriji, slijede ih Millennials i Gen Z, dok Gen X sudjeluje s nešto manjim udjelom. Mlađe generacije (milenijalci i Gen Z) posebno su zanimljive jer proizvode za čišćenje kupuju po višim prosječnim cijenama u usporedbi s ostalim segmentima shoppera.
VRIJEDNOSNI POTENCIJAL
Među 13 analiziranih trgovaca, BIPA, dm i Müller najbolje iskorištavaju vrijednosne potencijale kategorije u odnosu na svoju eksploataciju potencijala u FMCG-u.
Trgovci Eurospin, Lidl, KTC i Plodine također dobro iskorištavaju vrijednosni potencijal, no Spar, Studenac i Konzum bilježe znatno manju iskorištenost potencijala kategorije te su ispod vlastitog FMCG benchmarka.
Lidl prednjači po konverziji kupaca u kategoriji proizvoda za čišćenje, dosežući 59%. Konzum i dm također ostvaruju značajnu konverziju, s više od 40% svojih kupaca koji kupuju proizvode iz ove kategorije. Kaufland, Plodine, Tommy i KTC bilježe konverziju veću od 30%.
