Iako zaostaje za mnogim drugim europskim zemljama u pogledu potražnje za ekološkom njegom u kući, interes za ekološki prihvatljivim proizvodima raste, posebice među mlađim Hrvatima.
pćenito gledano, vrijednosna prodaja u 2021. godini bila je nepromijenjena, uz blagi pad količinske prodaje u usporedbi s prethodnom godinom. S obzirom na to da se društvo postupno otvaralo u 2021., nakon karantene u 2020. godini, ljudi su bili sve više vani pa je slijedom toga zabilježena i manja potražnja za proizvodima za čišćenje i održavanje kućanstva jer je bilo manje pranja posuđa i manje čišćenja površina. Osim toga, bjesomučno čišćenje koje se događalo posebno na početku pandemije se smanjilo, jer su strahovanja ljudi da je COVID-19 vrlo prenosiv na površinama praktički nestala.
KLJUČNI TRENDOVI U 2021.
Iako zaostaje za mnogim drugim europskim zemljama u pogledu potražnje za ekološkom njegom u kući, interes za ekološki prihvatljivim proizvodima raste, posebice među mlađim Hrvatima. Briga za okoliš i rastuća svijest o toksičnosti proizvoda i potencijalnoj šteti po zdravlje pokreću ovu promjenu stava. Na primjer, lokalni igrač za njegu rublja Saponia prepoznao je ovaj rastući interes i razvio je ekološki asortiman proizvoda za njegu rublja pod okriljem Eco Active Nature, koji pokriva i njegove robne marke Faks i Ornel.
U 2021. godini bilo je malo razvoja proizvoda jer su se igrači borili s rastućim troškovima sirovina i kontinuiranim nedostatkom proizvoda i prekidima globalne opskrbe.
