Hrvatska demografska slika se mijenja sa sve većom zastupljenošću muških potrošača koji kupuju proizvode za čišćenje. To odražava šire prihvaćanje zajedničkih kućanskih odgovornosti i predstavlja nove mogućnosti za ciljane marketinške strategije.
Prema podacima analitičke tvrtke Euromonitor International, kategorija proizvoda za čišćenje i održavanje kućanstva (Home Care) ostvarila je mješovite rezultate u 2024. jer je vrijednosna prodaja rasla, dok je volumen prodaje stagnirao. Snažan rast vrijednosti bio je vidljiv u raznim kategorijama, iako je tempo značajno usporen tijekom proteklih godina zbog pada inflacije. Uz ublažavanje inflatornih pritisaka, kupovna moć potrošača je ojačala i kućanstva su mogla slobodnije trošiti. Na strani ponude, smanjenje troškova proizvodnje prenijelo se na potrošače kroz niže cijene. U kućnoj njezi, promocije igraju ključnu ulogu u poticanju prodaje, a potrošači su se oslanjali na popuste i posebne ponude uslijed rasta troškova života. Kupci su i nakon intenzivnog razdoblja inflacije ostali vrlo osjetljivi na cijene i strateški promišljaju o svojoj potrošnji. Primjetan je povećani fokus na vrijednost, što je potaknulo važnost održivih angažmana s promotivnim ponudama. Osim toga, privatne robne marke nastavile su dobivati na snazi jer ih potrošači doživljavaju kao ponude dobre kvalitete i vrijednosti. Općenito, kombinacija povećane kupovne moći i smanjenih troškova proizvodnje potaknula je rast unutar hrvatskog sektora kućne njege.
KLJUČNI TRENDOVI U 2024.
U 2024. ovu je skupinu kategorija oblikovalo nekoliko ključnih trendova koji odražavaju promjenu ponašanja i preferencija potrošača. Jedan značajan trend je sve veća važnost održivosti. Potrošači postaju ekološki svjesniji, a mlađe generacije potiču potražnju za ekološkim proizvodima za čišćenje. Robne marke odgovaraju lansiranjem biorazgradivih i biljnih opcija koje privlače ekološki osviještene kupce. Osim toga, značajan trend je porast primjene tehnologije u kućnoj njezi. Pametni uređaji i aplikacije za čišćenje postaju sve popularniji, a inovacije kao što su pročistači zraka kojima upravlja aplikacija uzimaju sve više maha. Ovi proizvodi ne samo da povećavaju praktičnost, već omogućuju potrošačima da učinkovitije prate i upravljaju higijenom svog doma. Sve veća sklonost automatskim proizvodima za pranje posuđa u odnosu na tradicionalne proizvode za ručno pranje također naglašava pomak prema učinkovitijim i automatiziranim rješenjima za čišćenje.
Hrvatska demografska slika se mijenja sa sve većom zastupljenošću muških potrošača koji kupuju proizvode za čišćenje. To odražava šire prihvaćanje zajedničkih kućanskih odgovornosti i predstavlja nove mogućnosti za ciljane marketinške strategije. Općenito, došlo je do značajnog porasta kupnje zaliha sredstava za kućnu njegu, posebno deterdženata i sredstava za čišćenje. Kućanstva žele optimizirati svoje iskustvo kupnje i vole kupovati na veliko kako bi izbjegla česte odlaske u trgovine, istovremeno osiguravajući da imaju potrebne proizvode pri ruci.
