U usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (travanj 2013. – ožujak 2014.) kategorija u zadnjih godinu dana bilježi osjetan porast po sva tri parametra – neto investicijama, broju spotova i Eq. GRP pokazatelju
Analiza oglašavanja kategorije “Sredstva za pranje rublja” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.095.883 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.
Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj ratinga svakog individualnog spota. Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Istraživanje se odnosi na godišnji period travanj 2014. – ožujak 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – tv prodaje, te samooglašavanja televizija.
VELIKA RAZLIKA
U promatranih 12 mjeseci u kategoriji sredstava za pranje i održavanje rublja na televiziji je kroz svoje oglase bilo prisutno ukupno pet oglašivača (Reckitt Benckiser, Procter & Gamble, Henkel, Saponia, Labud) s 13 pripadajućih brendova.
U usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (travanj 2013. – ožujak 2014.) kategorija bilježi osjetan porast po sva tri parametra – neto investicijama, broju spotova i Eq. GRP pokazatelju.
Tako su ukupna neto ulaganja u televizijsko oglašavanje predstavnika kategorije iznosila 159,7 milijuna kuna, što je značajan porast u odnosu na prethodnih 12 mjeseci kada je ostvaren iznos investicija od 138,9 milijuna kuna.
Istodobno, prikazano je 11.985 spotova (lani 9.395) čiji je kumulativni Eq. GRP iznosio 22.908,58% (lani 19.627,51%). Pritom gotovo polovicu udjela po Eq. GRP pokazatelju zauzimaju tri vodeća brenda – Ariel (3853,7%), Persil (3774,81%) i Vanish (3532,76%), a značajne udjele imaju i Silan, Perwoll, Tide, Lenor, Calgon i Ornel.
Gledano prema broju spotova, uvjerljivo je najprisutniji Vanish koji je u zadnjih godinu dana emitirao 2.577 spotova. Prati ga Persil s 1.770 spotova, dok su prilično izjednačene četiri sljedeće robne marke – Ariel (1.377), Calgon (1.312), Perwoll (1.283) i Silan (1.184).
Međutim, kada je riječ o vrijednosti investicije u oglašavanje, situacija je podosta drugačija jer je ovdje Persil pokazao svoju marketinšku snagu uloživši u proteklih godinu dana prilično više od konkurencije – gotovo 41 milijun kuna. S približno sličnim iznosima na iduća tri mjesta redom dolaze – Silan (23,4 milijuna kuna), Perwoll (21,5 milijuna kuna) i Ariel (21,3 milijuna kuna), dok je Vanish ovdje tek na petom mjestu s uloženih 14,2 milijuna kuna.
Pored brendova, zanimljivo je vidjeti koliko su ukupno uložili proizvođači. Zbrojeni iznosi otkrivaju velike razlike u investicijama među tri vodeća internacionalna proizvođača te više nego očito zaostajanje dvaju domaćih predstavnika.
Henkel je, naime, u razdoblju travanj 2014. – ožujak 2015. uložio daleko najviše, čak 95,2 milijuna kuna, a slijede ga Procter & Gamble koji je investirao 40,5 milijuna kuna te Reckitt Benckiser s 20,8 milijuna kuna, dok su Saponia i Labud uložili po 1,6 milijuna kuna.
Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
