Nova HOWtoWOW radionica otkriva mentalne procese koji upravljaju ponašanjem potrošača
U petak, 10. listopada 2014., održat će se druga radionica četvrte sezone HOWtoWOW akademije na kojoj će diplomirana sociologinja i doktor komunikacija Cristina de Balanzó govoriti o neuroznanosti potrošača – istraživačkoj tehnici koja daje odgovor na pitanje što se događa u glavama potrošača tijekom interakcije s brendovima.
Za razliku od klasičnih istraživanja, neuroznanost potrošača direktno bilježi unutarnje mentalne procese koji upravljaju ponašanjem potrošača, koristeći se pritom znanjima i alatima klasičnog istraživanja ponašanja potrošača i moderne neuroznanosti, a ta znanja mogu biti vitalna u marketinškoj učinkovitosti.
Polaznici ove interaktivne radionice istražit će odnos između podsvijesti i oglašavanja na temelju nalaza kognitivne neuroznanosti i biometrijskih tehnika te doznati kakva je uloga emocija u “zavođenju” potrošača na temelju čega će polaznici iz potpuno druge perspektive moći promotriti njihovo korištenje u oglašivačkoj industriji.
Cristina de Balanzó ima dugogodišnje iskustvo rada u reklamnim agencijama. Autor je brojnih istraživanja o neuromarketingu o kojem predaje na konferencijama diljem svijeta, a doktorirala je na temu marketinška učinkovitosti kroz kognitivni neuroznanstveni pristup.
Osnivačica je tvrtke Walnut Ltd. sa sjedištem u Londonu, a prije toga bila je globalna voditeljica neuroznanosti svjetske kompanije TNS za istraživanje tržišta i poslovne analize, gdje je bila odgovorna za implementaciju neuroznanstvenih spoznaja i metoda u tradicionalne istraživačke procese.
HOWtoWOW akademija namijenjena je marketinškim agencijama i oglašivačima kojima nudi vrhunska predavanja te interaktivnu edukaciju praćenu brojnim primjerima iz prakse s kojima se predavači susreću na lokalnom i međunarodnom tržištu.
H2W radionice, uz stručne predavače, polaznicima omogućuju usvajanje novih znanja koje mogu primijeniti u poslu kojim se bave te poboljšanje kvalitete obavljanja posla ili jednostavno proširiti postojeće znanje novih trendovima u poslovanju.
U novoj sezoni, osim Cristine de Balanzó, HOWtoWOW akademija ugostit će i međunarodne stručnjake kao što su Slavimir Stojanović, Adam Miecznikowski, James Cherkoff, Anthony Mathé i Steve Henry.
