Rastuća potražnja za bezalkoholnim pićima sa zdravijim profilom i dalje je ključni trend. Brendovi pritom ističu prirodne sastojke i nutritivne prednosti pa se tako, primjerice, očekuje da će funkcionalna flaširana voda biti ključni segment rasta.
Prema tvrtki za analizu podataka Euromonitor International, očekuje se da će bezalkoholna pića u Hrvatskoj zaključiti 2024. godinu s umjerenim rastom prodaje. Značajno smanjenje inflacije pritom bi trebalo potaknuti količinsku prodaju. Osim toga, rastući broj turista koji posjećuju Hrvatsku, pri čemu turizam postaje sve važniji dio gospodarstva, također značajno povećava potražnju tijekom ljetnih mjeseci. Brendovi bezalkoholnih pića također su iskoristili priliku za povećanje vidljivosti u 2024. sponzorirajući i velika sportska natjecanja UEFA Euro 2024 i Olimpijske igre.
Također se očekuje da će zaključni rezultati pokazati da je u bezalkoholnim pićima u 2024. bilo i pobjednika i gubitnika. Na primjer, očekuje se da će rast prodaje najpopularnijeg segmenta bezalkoholnih pića u Hrvatskoj, gaziranih pića, biti usporen. Segment je vrlo zreo, a neki potrošači prelaze na druga bezalkoholna pića sa zdravijim profilom, poput flaširane vode i voćnih sokova. Sva ostala bezalkoholna pića dobro napreduju, osim praškastih napitaka koji imaju značajnu vrijednosnu prodaju, ali ih se smatra stagnantnim bezalkoholnim pićem koje privlači malo inovacija.
KLJUČNI TRENDOVI
Rastuća potražnja za bezalkoholnim pićima sa zdravijim profilom i dalje je ključni trend. Brendovi pritom ističu prirodne sastojke i nutritivne prednosti pa se tako, primjerice, očekuje da će funkcionalna flaširana voda biti ključni segment rasta u 2024. godini. Mlađi potrošači, ispod 30 godina, ključna su potrošačka baza. Ovi mlađi potrošači, koji su zdravstveno i ekološki osviješteni, vole bezalkoholna pića koja nude funkcionalne prednosti poput podizanja energije i mentalnog fokusa. Također više eksperimentiraju s okusima i formatima. Budući da su ovi potrošači odrasli uz društvene mreže, platforme poput TikToka i Instagrama ključni su promotivni kanali gdje brendovi koriste interaktivni sadržaj, kao i influencere, kako bi komunicirali s njima.
