Omjer kategorija bezalkoholnih pića prema broju promocija pokazuje da su uvjerljivo na prvom mjestu voćni napitci (sokovi i sl.) s 43,7% udjela u broju promocija i 41,7% udjela u GAV-u. Pritom je prema oba ova parametra na godišnjoj razini zabilježen negativan trend vodeće kategorije i to od -2,8% i -3,6%.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Bezalkoholna pića” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period svibanj 2021. – travanj 2022. vs. svibanj 2020. – travanj 2021. godine.
Omjer kategorija bezalkoholnih pića prema broju promocija pokazuje da su uvjerljivo na prvom mjestu voćni napitci (sokovi i sl.) s 43,7% udjela u broju promocija i 41,7% udjela u GAV-u. Pritom je prema oba ova parametra na godišnjoj razini zabilježen negativan trend vodeće kategorije i to od -2,8% i -3,6%.
Prema broju promocija dvoznamenkaste udjele imaju još gazirana pića pri čemu ona na bazi cole drže 13,1% (-0,5%), a gazirana pića (bez cole) imaju 11,3% ili 0,8% više nego u prethodnih godinu dana. Slijede voćni sirupi sa 7,9% (-0,1%), ledeni čajevi sa 6,8% (+0,8%), instant napitci s 5,8% (+0,1%), energetski napitci s 5,8% (+0,1%), ostali napitci 3,2% (+0,1%) te izotonični napitci s 2,5% (+1,1%) udjela u broju promocija.
I prema bruto oglasnoj vrijednosti na drugom i trećem mjestu su gazirana pića: cola s 12,8% u oba godišnja razdoblja te gazirana pića (bez cole) s 11,5% (+0,8%). Potom dolaze voćni sirupi s 9,4% (+0,4%), energetski napitci sa 6,7% (+0,6%), instant napitci sa 6,3% (-0,2%), ledeni čajevi sa 6% (+0,6%), ostali napitci s 3,1% (+0,4%) te izotonični napitci s 2,5% (+1%) udjela u GAV-u skupine kategorija.
VOĆNI NAPITCI
U kategoriji voćnih napitaka vodeći je proizvođač Vindija koja je zauzela 29,3% udjela prema broju promocija, što je u odnosu na raniju godinu 3,8% manje. Drugoplasirani Stanić Beverages imao je pak trend rasta te je s ranijih 20% došao do 24,4% udjela na kraju travnja ove godine. Slijede Maraska s 9,8% (-2%), Fructal sa 6,4% (+0,9%), Rauch s 5,3% (+0,7%), Bio Laguna s 1,9% (-1,7%) i Vino Župa s 1,6% (-1,3%). Ostali proizvođači rasli su s prošlogodišnjih 8,8% na aktualnih 11%, a privatne robne marke s 9,7% na 10,2% udjela u broju promocija.
Vindija je vodeća i prema ostvarenoj bruto oglasnoj vrijednosti s 23,6%, što je nešto manje (-1,3%) u usporedbi s prethodnom godinom, dok je Stanić Beverages ostao gotovo na istom udjelu pa tako sada ima 15,8% (-0,2%). Slijedi Fructal s 9,5% (+2,9%), Rauch s 5,2% (+1,9%), Maraska s 3,2% (-2,3%) i Bio Laguna s 2,3% (-2%). Ostali proizvođači svoj su kumulativni udio povećali sa 16,6% na 19,4%, dok su privatne robne marke blago pale s 22,7% na 21% udjela u GAV-u kategorije.
GAZIRANA PIĆA
U segmentu gaziranih pića na bazi cole prvo mjesto prema broju promocija dijele dva globalno vodeća proizvođača – Coca-Cola i PepsiCo – s 25,4% udjela, koji su imali potpuno različit trend jer je Coca-Cola pala za 6,5%, a PepsiCo je rastao za 3,6%. Jamnica plus nije daleko s 20,4% udjela i rastom od 4,6%, Droga Kolinska ima 15,3% (-0,2%), a Vindija 7,6% (-0,7%). Ostali proizvođači smanjili su svoj udio u broju promocija s 2,5% na 2%, a privatne robne marke s 4,1% na 3,9%.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Coca-Cola je pak uvjerljivo vodeća s 35,9% udjela, što je za 2,3% manje nego u ranijih godinu dana. PepsiCo je na drugom mjestu s 22,1% udjela u oba godišnja razdoblja, a treća je Droga Kolinska koja je rasla za 2% i sada drži 17,9% udjela. Nije daleko niti Jamnica plus koja je napredovala za 3,5% do 13%, dok je Vindija zauzela značajno manjih 3,4% udjela (-1%). Ostali proizvođači smanjili su svoj udio s 3% na 2,4%, a privatne robne marke sa 6,9% na 5,3%.
U segmentu gaziranih pića bez cole prema broju promocija vodeći je proizvođač Coca-Cola sa 17,2% udjela uz pad od 3,9%, a vrlo je blizu Vindija sa 16,8% uz također pad na godišnjoj razini od 1,7%. Jamnica plus s 12% (-2,6%) i Pipi Beverages s 11,5% (-0,3%) vrlo su međusobno blizu, a potom slijede PepsiCo s 9,8% (+1,7%), Radenska sa 7,5% (+1,1%) i Thomas Henry s 5,6% (+3,5%). Ostali proizvođači rasli su prema broju promocija sa 7,7% na 9%, a privatne robne marke s 9,7% na 10,6%.
Unatoč padu od 3,5%, Jamnica plus zadržala je vodeću poziciju u ovom segmentu prema bruto oglasnoj vrijednosti s 15,9%, dok je na drugom mjestu Coca-Cola s 15,2% uz pad od 1,1%. Pipi Beverages je čvrsto na trećem mjestu s 12,1%, unatoč blagom padu od 0,9%, a potom slijede PepsiCo s 9,8% (+1,2%), Thomas Henry s 9% (+3,8%), Radenska sa 6,5% (+2,6%) i Vindija sa 6,3% (+0,5%). Ostali proizvođači pali su s 14,7% na 11,9%, dok su privatne robne marke zadržale 13,2% udjela u GAV-u.
