Hrvatski influencer marketing prošao snažnu profesionalizaciju: prihodi rastu, suradnje su ozbiljnije, a očekivanja publike veća, pokazalo je istraživanje
Agencija Dialog komunikacije predstavila je rezultate najnovijeg izdanja DIABLOG-a, najopsežnijeg istraživanja domaće influencer industrije. Riječ je o prvom velikom presjeku domaće scene nakon 2020. godine, koji otkriva kako kreatori sadržaja danas rade, zarađuju i doživljavaju budućnost svoje profesije.
“Usporedba podataka iz 2020. i 2025. jasno pokazuje da je hrvatski influencer marketing prošao snažnu profesionalizaciju: prihodi rastu, suradnje su ozbiljnije, a očekivanja publike veća. No istovremeno, industrija se suočava s izazovima kao što su negativna percepcija javnosti i rastuće pitanje regulacije, posebno oko suradnji s brendovima i uporabe AI alata”, istaknula je Marina Čulić Fischer, direktorica Dialog komunikacija.
Influencer marketingom upravljaju mlade žene
Prema rezultatima istraživanja, 47,6% kreatora u influencer marketingu je aktivno više od pet godina, što potvrđuje da se scena profilirala u stabilnu i profesionalnu industriju. Istodobno, čak 90,5% kreatora monetizira svoj sadržaj, a 38,1% influencer marketing navodi kao glavni izvor prihoda.
Industrija je i dalje izrazito ženska i urbana: 89,2% ispitanika su žene, a 69% ih živi u Zagrebu. I kreatori i njihova publika najdominantniji su u dobnoj skupini od 25 do 34 godine, što jasno pozicionira influencer marketing kao tržište kojim upravljaju mlađe odrasle žene.
Instagram i dalje prvi izbor
Svi kreatori koji su sudjelovali u istraživanju (100%) aktivni su na Instagramu, koji ostaje ključna platforma za suradnje i rast zajednice. TikTok koristi 78,6% ispitanika, što ga čini drugom najvažnijom platformom. Dominantni sadržajni trend je kratki video. Najpopularnije teme i dalje su lifestyle, ljepota, moda i putovanja.
Rast prihoda i u idućoj godini
Više od 46% kreatora zarađuje preko 1.000 eura mjesečno od svojih online aktivnosti, a 73,8% ih očekuje daljnji rast prihoda u sljedećoj godini. Kao najveću prepreku daljnjem poslovnom razvoju ispitanici navode algoritme, odnosno pad organskog dosega.
Korištenje AI-a mora biti označeno
Više od polovice kreatora (54,8%) pozdravlja regulaciju influencer marketinga. Osim toga, većina se slaže da je transparentnost nužna, kako u kontekstu suradnji s brendovima, tako i u kontekstu korištenja AI alata u kreiranju sadržaja. Kreatori smatraju da AI treba označiti onda kada čini bitan dio sponzoriranog sadržaja.
Autentičnost je valuta povjerenja
Autentičnost za ispitanike predstavlja ključnu osobnu vrijednost: 82,1% je smatra “jako važnom”, a većina navodi da povjerenje publike gradi prvenstveno birajući suradnje s brendovima u koje osobno vjeruju. Čak 93% kreatora sadržaja barem jednom je odbilo suradnju s brendom zbog nesklada s vlastitim uvjerenjima.
Najveći problem je negativan stav javnosti
Velika većina ispitanika (74,7%) smatra da je negativan stav javnosti najveći problem domaće influencer scene. Kreatori ističu kako taj stav utječe na percepciju profesionalizma, kvalitetu sadržaja i poslovne prilike.
Gledajući unaprijed, kreatori svoj razvoj vide u kvalitetnijoj produkciji, većoj povezanosti s medijima i širenju na offline aktivnosti, što potvrđuje da domaća scena ulazi u novu fazu razvoja koja će oblikovati iduće razdoblje influencer marketinga u Hrvatskoj.
Kliknite za najnovije vijesti, analize i istraživanja u vašem sandučiću!
