Istraživanje BRANDpuls pokazuje da hrvatski konzumenti piva ostaju vjerni poznatim brendovima, a vrh tržišta drže Ožujsko, Karlovačko i Heineken.
U sklopu BRANDpuls istraživanja za Hrvatsku prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju piva kao i za brendove unutar te kategorije. Navedeni marketinški pokazatelji su bitni kako bi vođenje brenda bilo uspješno te kako bi rano uočili moguće prilike ili probleme. Podaci korišteni u analizi koja slijedi prikupljeni su u drugoj polovici 2025. godine na području Hrvatske.
KORISNICI I SEGMENTACIJA
Pivo je jedno od najomiljenijih pića, neizostavno na brojnim društvenim okupljanjima, proslavama i trenucima opuštanja. Promatrajući kategoriju piva u Hrvatskoj, u dobi od 16 do 64 godine, nešto manje od dvije trećine populacije konzumira ovo piće, točnije njih 62%, dok preostalih 38% spada u nekorisnike.
Daljnjom segmentacijom grupe korisnika piva prema frekvenciji konzumacije, vidimo kako je među njima podjednak broj malih (light users) i srednjih (medium users) korisnika. Točnije, 26% je malih korisnika, čija je učestalost konzumacije dva do tri puta mjesečno, jednom mjesečno ili rjeđe, dok je 25% srednjih korisnika koji u pivu uživaju od jednom tjedno do dva do tri puta tjedno. Najmanje je velikih korisnika (heavy users) ove kategorije, ukupno 11%, koji ovo piće konzumiraju vrlo često, od jednom ili više puta dnevno do četiri do šest puta tjedno.
ANALIZA KORISNIKA
Kada promatramo demografski profil korisnika piva, primjećujemo da je ova kategorija nešto popularnija među muškom populacijom, koja čini većinu konzumenata (gotovo 60%). Gledano prema dobnim skupinama, u konzumaciji piva najviše se ističu pripadnici Millennial generacije (od 30 do 45 godina) te Generacije X (od 46 do 59 godina). Korisnici su najčešće osobe sa završenim srednjoškolskim obrazovanjem.
Korisnici kategorije piva pokazuju izraženu racionalnost pri kupnji jer većina njih ističe kako izbjegavaju kupovati proizvode koji im ne trebaju ili koji nemaju jasnu i korisnu svrhu. Uz to, pokazuju i visoku razinu lojalnosti. Više od 60% njih ima snažno povjerenje u marke proizvoda koje najčešće kupuju, a pri izboru na polici gotovo uvijek daju prednost onim brendovima koje već dobro poznaju.
STAVOVI I BRENDOVI
Promatrajući stavove o kategoriji piva, možemo primijetiti da više od polovice potrošača ove kategorije preferira pivo u odnosu na vino. Što se tiče samog mjesta konzumacije, nešto više od trećine korisnika navodi kako radije uživaju u pivu u ugostiteljskim objektima nego kod kuće. Pritom 33% potrošača smatra da craft pivo ima puniji okus i bolje sastojke nego obično pivo.
Kroz BRANDpuls istraživanje također se prati kako potrošači doživljavaju i koriste pojedine brendove unutar istraživane kategorije. Taj odnos se prikazuje kroz BRANDpiramide, gdje svaka razina označava jednu kategoriju odnosa korisnika i brenda. Jedna od najvažnijih kategorija je razina korištenja (usage) koja sugerira na koliko potrošača možemo računati i kakva je vitalnost brenda. Potrošače kategorije piva smatramo onima koji su koristili brend u posljednjih mjesec dana.
U kategoriji piva, među korisnicima ove kategorije u Hrvatskoj na vrhu ljestvice nalaze se tri snažna brenda: Ožujsko, Karlovačko i Heineken. Vodeći brend je Ožujsko, koje koristi 42% potrošača kategorije. Slijedi Karlovačko s 37% te Heineken s 36% korisnika.
Sva tri brenda postižu izrazito visoku i jednaku razinu prepoznatljivosti (recognition) među korisnicima kategorije. Uz to, velika većina potrošača ima i visoku razinu iskustva (experience) sa svakim od navedenih brendova, što znači da su ih barem jednom do sada probali.
