Dok se paštete podjednakim intenzitetom promoviraju tijekom čitave godine, voćne namaze ćemo češće pronaći na promociji tijekom zimskog perioda, a čokoladne namaze u predblagdanskom periodu (listopad-studeni). Iako se tijekom čitave godine podjednako intenzivno prodaju kroz promocije, sirne namaze ćemo nešto rjeđe pronaći na akciji tijekom ljetnih mjeseci
Svaki treći namaz navikli smo kupiti na promociji i platiti ga po 18% nižoj cijeni. Najčešće ćemo na promociji pronaći sirne namaze čijih se 45% prodaje odvija kroz cjenovne akcije. U odnosu na prethodnu godinu, promotivni pritisak u ovoj godini se gotovo udvostručio (s 28% na 45%), što nije izazvalo čistu kanibalizaciju kategorije, već je dovelo do značajnog rasta količinske prodaje.
KLASIČNE CJENOVNE AKCIJE
S druge strane “promometra” nalaze se paštete kojih se kroz promotivne aktivnosti prodaje svega 25%. Iako posebna promotivna pakiranja (multi-pakiranja, bonus-pakiranja) imaju značajan udio u promotivnim aktivnostima, sve je značajnije okretanje ka klasičnijim cjenovnim akcijama koje su dodatno istaknute u katalozima ili dodatnim izlaganjima na prodajnom mjestu.
Dok se paštete podjednakim intenzitetom promoviraju tijekom čitave godine, voćne namaze ćemo češće pronaći na promociji tijekom zimskog perioda, a čokoladne namaze u predblagdanskom periodu (listopad-studeni). Iako se tijekom čitave godine podjednako intenzivno prodaju kroz promocije, sirne namaze ćemo nešto rjeđe pronaći na akciji tijekom ljetnih mjeseci.
Dijana Knežević
dijana.knezevic@nielsen.com
Sales Effectiveness Senior Consultant
. Iako se tijekom čitave godine podjednako intenzivno prodaju kroz promocije, sirne namaze ćemo nešto rjeđe pronaći na akciji tijekom ljetnih mjeseci){kind=link}