Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje – HURA objavila je da su u 2012. godini investicije u medijski oglasni prostor pale za više od 150 milijuna kuna, odnosno 10% u odnosu na prethodnu godinu ili skoro čak 40% u odnosu na zadnju pretkriznu 2008. godinu.
U 2012. nastavio se pad potrošnje u tiskanim medijima te u radijskom oglašavanju, a najmanji pad je zabilježen u vanjskom oglašavanju i to 4%.
Najveći dio medijskog budžeta od 702 milijuna kuna tj. 48% potrošen je na televizijama, no ovaj volumen je također u padu. Rast je zabilježen samo u oglašavanju na internetu i to za 8% u odnosu na 2011. godinu. Na internetu su najveće investicije u display oglase i search, čak 87%.
U 2012. najveći pad ulaganja u oglašavanje, u prosjeku za 15%, zabilježili su telekomunikacijski i bankarski sektor. Pad bilježe i roba široke potrošnje, te trgovina, dok je približno 10% rasla investicija u farmaceutskom sektoru.
“Trend opadanja investicija u medije nastavlja se već petu godinu zaredom. Razlog tome je kontinuirani pad BDP-a te izostanak gospodarskog oporavka koji se odrazio i na industriju oglašavanja. Prema podacima iz prvih pet mjeseci ove godine negativni trend je i dalje prisutan, no dobra vijest je da je pad usporen. Do kraja godine brojke bi se mogle približiti prošlogodišnjima, što bi bio dobar pokazatelj za naredne godine. Za očekivati je da će značajniji rast investicija u oglašavanje uslijediti tek nakon početka gospodarskog oporavka. Ohrabruju brojke iz EU gdje su ulaganja u marketinške aktivnosti u rastu”, izjavila je Rajna Cuculić, članica Uprave HURA-e.
AdEx (Advertising Expenditure) je pojam koji se odnosi na potrošnju u oglašavanje u glavne komunikacijske kanale kao što su televizija, novine, magazini, radio, posteri i kina.
Ovaj tip oglašavanja naziva se ATL (Above The Line). Podaci predstavljaju netto investicije u ATL oglašavanje po mediju u milijunima kuna prema stručnoj procjeni HURA-inog Odbora za medije. Primarni izvori podataka za procjenu su MediaPuls (Ipsos Puls), AGB Nielsen te medijske agencije HURA-e.
