Omjer kategorija sredstava za pranje i održavanje rublja pokazuje da univerzalna sredstva za pranje rublja imaju natpolovičnu većinu prema oba promatrana parametra. Drugu polovicu podijelili su specijalna sredstva za pranje rublja i omekšivači rublja.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Sredstva za pranje i održavanje rublja” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kolovoz 2021. – srpanj 2022. vs. kolovoz 2020. – srpanj 2021. godine.
Omjer kategorija sredstava za pranje i održavanje rublja pokazuje da univerzalna sredstva za pranje rublja imaju natpolovičnu većinu prema oba promatrana parametra. Tako je ova kategorija i prema broju promocija i prema bruto oglasnoj vrijednosti zauzela 52,5%, što je 1,5% manje u količinskom pogledu ali i 1,1% više vrijednosno. Na drugom su mjestu omekšivači rublja s 29,1% udjela prema broju promocija u oba godišnja razdoblja, dok je prema GAV-u udio smanjen za 0,5%, na 28,3%. Specijalna sredstva za pranje rublja su na trećem mjestu s 18,4% udjela prema broju promocija, što je 1,5% više u odnosu na godinu prije, dok je prema GAV-u ostvarila blagi minus od 0,7%, na sadašnjih 19,1%.
PREGLED PO KATEGORIJAMA
Na vrhu poretka vodećih brendova univerzalnih sredstava za pranje rublja prema broju promocija nalazi se Ariel s 27,1% udjela i to zahvaljujući svom rastu od 4,8% te padu lani vodećeg Persila od 2,1% koji je sada na 26% udjela. Faks drži čvrsto treće mjesto s 15,9% (-1,3%), a slijede Dash s 8,1% (-2,1%) te Weisser Riese s 5,6% (+0,8%). Privatne robne marke istodobno imaju 4,8% udjela (-0,5%), dok su ostali brendovi svoj udio blago povećali s 12,1% na 12,5%. Ono što mu nije uspjelo prema broju promocija pošlo je Persilu za rukom prema bruto oglasnoj vrijednosti – zadržao je vodeću poziciju, ali s uistinu minimalnom prednošću. Naime, Persil je na 24% (+0,2%), a Ariel je zahvaljujući rastu od 2,9% došao do 23,8% udjela. Faks je i po ovom parametru treći u poretku s 15,1% (-1,4%), a s manjim udjelima dolaze Dash koji ima 7,3% (-2,4%) te Weisser Riese sa 6,1% (+2%). Ostali su brendovi ostvarili 18,9% (+0,1%) udjela, a privatne robne marke pale su sa 6,2% na 4,7% udjela u GAV-u.
Kod specijalnih sredstava za pranje rublja na vrhu je prema broju promocija brend Perwoll s 31,7% udjela, što je 1,4% manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Slijedi Nila s 22,3% uz 0,2% slabiji rezultat, Violeta s 19,5% uz rast od 0,8%, Meri Merino s 15,4% uz nešto većih 2,5% rasta te Woolite s 8,3% uz minus od 1,4%. U poretku prema GAV-u specijalnih sredstava Perwoll je također ispred ostalih s 30,9% unatoč blagom minusu od 1% u zadnjih 12 mjeseci. Drugoplasirana je Nila s 22% udjela (-3,1%), a treći Meri Merino s 18,8% (+4,6%). Slijede Violeta s 13,5% (+0,5%) i Woolite s 10,6% (-0,7%), dok je ostalim brendovima pripalo vrlo malih 2,9% udjela (+1,1%). Privatne robne marke u ovoj kategoriji jedva su primjetne s ostvarenih 1,2% udjela u GAV-u (-1,4%).
Zahvaljujući rastu od 2,9% Violeta se probila na čelo poretka vodećih brendova omekšivača rublja prema broju promocija s 24,7% udjela. Ornel je isto toliko izgubio te se spustio na 21%, dok su na trećem i četvrtom mjestu dva gotovo izjednačena brenda: Silan s 19,4% (-0,4%) i Lenor s 19% (+0,9%). Razmjerno manji udio ostvario je brend Felce Azzurra od 3,1% (+0,3%), dok su ostali brendovi ostvarili 8,7% udjela (+0,1%). Privatne robne marke istodobno su svoj udio u broju promocija smanjile s 4,8% na 4% u zadnjih 12 mjeseci. Violeta je prva i po udjelu u GAV-u omekšivača rublja, ali je gotovo izjednačena s drugoplasiranim Ornelom. Violeta, naime, ima 23% (+1,9%), dok je Ornel na 22,8% udjela (+0,6%). Slijede Lenor s 19,5% (+3,2%) i lani vodeći Silan sa 17% (-5,6%), te Felce Azzurra sa znatno manjih 6,6% (+1%) udjela. Ostali brendovi su smanjili svoj udio u GAV-u s 8,9% na 7,9%, a privatne robne marke vrlo su malo zastupljene te su pale s 3,3% na 3,2% udjela.
