Pad udjela akcijskih popusta prati rast osnovnih promocija, uz stabilan i izjednačen odnos vodećih igrača.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Tjestenina” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje vrijednost i intenzitet oglašavanja, a čine je osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT razdoblje ožujak 2025. – veljača 2026. vs. ožujak 2024. – veljača 2025.
POREDAK PROIZVOĐAČA
Poredak proizvođača tjestenine prema broju promocija otkriva da je na vrhu Marodi s 20% udjela, što je za 1% manje u usporedbi s ranijom godinom. Na drugom mjestu nalazi se Barilla, koja je ostvarila 13% udjela u obje promatrane godine, a potom dolaze tri proizvođača koja su ostvarila po 5% udjela: Žito, Koleda i Ragusa.
Ostali proizvođači ostvarili su 33% udjela, što je za 2% više u usporedbi s godinom prije, dok je privatna robna marka istodobno smanjila svoj udio za 3% i sada ima 19% udjela prema broju promocija.
Prema drugom analiziranom parametru, bruto oglasnoj vrijednosti, na vrhu vodećih proizvođača tjestenine je Barilla, koja je zauzela 14% udjela te je pritom smanjila svoj udio za 2%, dok je drugoplasirani Marodi rastao za 1% i sada ima 13% udjela. Slijede Ragusa i Koleda, koji imaju po 9%, a listu vodećih zaključuju Žito s 4% te Pasta Zara s 3% udjela. Ostali proizvođači povećali su svoj udio prema GAV-u za 1% i sada imaju 24% udjela, koliko ima i privatna robna marka, s tim što je u proteklih 12 mjeseci smanjila svoj udio za 1%.
PROMOCIJE I PAKIRANJA
U okviru analize, bilo je zanimljivo utvrditi koji su pretežiti tipovi, odnosno vrste promocija koje se koriste u kategoriji tjestenine. Prema podacima za zadnjih 12 mjeseci, vodeća vrsta promocije je ona koja komunicira jeftiniju cijenu, X%cheaper, koja je ostvarila 49% udjela prema GAV-u, ali je u odnosu na prethodnih 12 mjeseci, smanjena za 8%. Za upravo toliko je rasla osnovna promocija, koja uključuje samo sliku proizvoda i cijenu bez iskazanog sniženja, koja sada ima 45% udjela. Manje udjele zauzimaju vrste promocija kao što su ponude uz aplikaciju, koje imaju 3%, a jednako toliko ima i vrsta promocije Free off. Na kraju je Novo u ponudi kao vrsta promocije koja je ostvarila 1% udjela prema GAV-u.
Vrijedi pogledati i koji su udjeli vrsta pakiranja tjestenine prema broju promocija. Na vrhu se nalazi pakiranje od 400 grama, koje je zauzelo 47% udjela, što je 3% manje u usporedbi s prethodnom godinom. Slijedi pakiranje od 500 grama, koje ima 34% udjela ili 1% manje u odnosu na prethodnu godinu, dok ostala pakiranja imaju razmjerno manju zastupljenost. Tako pakiranje od 250 grama ima 8%, a isto toliko ima i veliko pakiranje od 1 kg. Ostala pakiranja zauzela su 3% udjela prema broju promocija.
