Promocija pasti za zube sasvim je očekivano najviše naglašena od svih oglasnih segmenata u ovoj kategoriji. Tako je udio pasti za zube u 2019. godini dosegao 52,9% udjela u GAV-u i čak 67,5% u broju promocija.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Oralna njega” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na 2019. godinu u usporedbi s godinom ranije.
Paste za zube uvjerljivo su vodeći oglasni segment u kategoriji oralne njege koje u broju promocija u 2019. godini zauzimaju više od dvije trećine udjela (67,5%), što je 0,3% manje u usporedbi s godinom ranije. Četkice za zube su na drugom mjestu s 10,7% udjela (-0,2%), dok su brand objave trećeplasirane s 9,4% i rastom od 2,6%. Slijede vodice za ispiranje usne šupljine sa 6,3% (-1%), zubni konac/zubni štapići imaju 2,8% (-0,6%), ljepila /sredstva za čišćenje zubnih proteza 2,3% (-0,2%), dok je ostaloj zubnoj njezi pripalo 1% (-0,2%) u broju promocija.
U bruto oglasnoj vrijednosti prednost pasti za zube pred ostalim oglasnim segmentima nije toliko izražena. Naime, paste za zube imaju 52,9% udjela u GAV-u ili 3,8% manje nego u 2018. godini, dok su brand objave rasle za 5,9% na 24,5% udjela. Četkice za zube imaju 8,7% (-1,4%), vodice za ispiranje usne šupljine 7,5% (-0,1%), ljepila /sredstva za čišćenje zubnih proteza 3,4% (+1,5%), zubni konac/zubni štapići drže 2,2% (-0,7%), a ostala zubna njega svega 0,8% udjela (-1,4%).
PASTE I ČETKICE
Pogledajmo sada izdvojeno kategoriju pasti za zube. Vodeći brend u broju promocija u 2019. je Kalodont s 15,2% koji je tako zadržavši lanjski udio (-0,1%) preuzeo lidersku poziciju u 2019. godini. Aquafresh i Colgate dijele drugo mjesto s 13,1% udjela pri čemu je prvi brend izgubio -0,4%, a drugi -2,7%. Signal ima 10,7% (+0,2%), Vademecum je na 10,3% (+2,7%), a Plidenta ima 8,9% (+1,2%). Ostali brendovi pasti za zube u broju promocija zauzeli su 28,6%, što je -0,9% u odnosu na godinu prije.
S rastom od 6,7% Kalodont je skočio na prvo mjesto u bruto oglasnoj vrijednosti s ukupno 17,3% udjela. Aquafresh je u plusu od 0,5% i drugi je s udjelom od 11%, dok je Colgate vodeću poziciju iz 2018. godine izgubio i sada je treći s 10,3% (-4,3%). Plidenta je ostvarila lijepi rast s 5,8% na 9,4% udjela, Sensodyne je ostao na sličnom udjelu s 9,3% (-0,6%), dok je Signal pao za -2,6% i sada drži 8,9% udjela. Ostali brendovi u bruto oglasnoj vrijednosti zauzeli su trećinu udjela (33,8%), što je manje za -3,5% nego u 2018. godini.
Kod četkica za zube Colgate je brend koji je podosta odmakao konkurenciji. Naime, ovaj je brend u broju promocija u prošloj godini zauzeo četvrtinu udjela (24,9%), što je 2,2% više nego u 2018. godini. Na čvrstom drugom mjestu je Oral B s 10,2% udjela (-2,5%), a slijede Aquafresh s 5,8% te Signal i Kalodont koji su zauzeli po 5,2% i Sensodyne s 4,4%. Privatne robne marke u 2019. su zauzele 9,9% udjela u broju promocija, dok su ostali brendovi četkica za zube ostvarili 34,3% udjela u broju promocija.
Colgate je prvoplasirani brend i u bruto oglasnoj vrijednosti s 15,1% udjela, što je za -0,4% manje na međugodišnjoj razini. Oral B je izgubio velikih -4,9% i sada drži 7,5%, a odmah do njega su Signal sa 7,4% (+0,2%) i Sensodyne sa 6,8% (-1,3%). Manje udjele zauzeli su još i Aquafresh s 2,2% i Kalodont s 1,7%. Privatne robne marke ostvarile su 18% udjela u GAV-u ili 1,6% manje nego u prethodnoj godini, dok su ostali brendovi rasli za 8% i ostvarili 41,2% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti.
