Univerzalni detergenti zadržavaju 44% udjela u broju promocija i povećavaju udio prema bruto oglasnoj vrijednosti na 50%, dok se u pojedinim kategorijama bilježe značajni pomaci vodećih brendova.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Njega rublja” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje vrijednost i intenzitet oglašavanja, a čine je osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT razdoblje kolovoz 2025. – srpanj 2026. vs. kolovoz 2024. – srpanj 2025.
OMJER SEGMENATA
Kada promatramo strukturu njege rublja prema broju promocija, na vrhu su univerzalni deterdženti za pranje rublja s 44% udjela, koliko su imali i u prethodnih 12 mjeseci. Na drugom mjestu nalaze se omekšivači rublja s 30% udjela, što je 1 postotni bod manje nego u prethodnom razdoblju. Slijede specijalni deterdženti za pranje rublja, koji su povećali svoj udio za 1 postotni bod, na sadašnjih 17%. Sredstva za uklanjanje mrlja zadržala su 5% udjela u oba promatrana razdoblja, dok su mirisi za rublje te maramice za skupljanje boje i prljavštine ostvarili po 1% udjela.
Promatramo li segment prema bruto oglasnoj vrijednosti (GAV), univerzalni deterdženti za pranje rublja također uvjerljivo predvode, s točno 50% udjela, odnosno 1 postotni bod više nego u prethodnih 12 mjeseci. Omekšivači rublja zauzimaju drugo mjesto s 26% udjela, bez promjene u odnosu na prethodno razdoblje, dok specijalni deterdženti za pranje rublja također zadržavaju svoj udio od 17% Sredstva za uklanjanje mrlja imaju 4% udjela prema GAV-u, dok mirisi za rublje i maramice za skupljanje boje i prljavštine ostvaruju po 1%.
UNIVERZALNA SREDSTVA
Pogledamo li poredak brendova univerzalnih sredstava za pranje rublja prema broju promocija, na vrhu se nalazi Persil s 21% udjela, što predstavlja rast od 2 postotna boda. Drugo mjesto zauzima Faks s 18%, uz rast od 1 postotnog boda, čime je za nijansu pretekao Ariel. Ovaj je brend zabilježio pad od 1 postotnog boda te sada također ima 18% udjela. Slijedi Vesh sa 6%, koji je zadržao isti udio kao u prethodnom razdoblju, dok Weisser Riese ima 5%, odnosno 1 postotni bod manje nego godinu ranije. Ostali brendovi zajedno su ostvarili 23% udjela, što je 1 postotni bod manje u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. Privatne robne marke zadržale su 9% udjela.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, Persil je također na vrhu s 20% udjela, uz rast od 2 postotna boda. Ariel je zadržao svoj udio od 20%, ali je za nekoliko decimalnih mjesta zaostao za Persilom. Na trećem mjestu nalazi se Faks s 18% udjela, također uz rast od 2 postotna boda. Slijede Dash i Rubel, svaki sa 6% udjela. Ostali brendovi zajedno ostvaruju 22% GAV-a, što je 4 postotna boda manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Privatne robne marke ostvarile su 9% udjela, odnosno 1 postotni bod više nego u prethodnom razdoblju.
SPECIJALNA SREDSTVA
U segmentu specijalnih sredstava za pranje rublja prema broju promocija na vrhu poretka nalazi se Nila s 26% udjela, što je identičan rezultat kao u prethodnih 12 mjeseci. Na drugom mjestu je Perwoll s 25%, uz pad od 1 postotnog boda. Treće mjesto zauzima Meri Merino, koji je povećao udio za 2 postotna boda, na sadašnjih 20%, dok je Violeta ostvarila još snažniji rast od 3 postotna boda te došla do 18% udjela. Woolite je ostvario 3%, koliko je pripalo i privatnim robnim markama, dok su ostali brendovi zajedno zauzeli 4% udjela.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, Nila je također vodeći brend s 27% udjela, odnosno 1 postotnim bodom više nego u prethodnom razdoblju. Perwoll je, s druge strane, smanjio udio za 1 postotni bod te sada ostvaruje 25%. Meri Merino nalazi se na trećem mjestu s 20% udjela, uz značajan rast od 5 postotnih bodova. Violeta je također povećala svoj udio, i to za 2 postotna boda, na 14%. Woolite je zabilježio najveći pad među vodećim brendovima, smanjivši udio s 12% na 7%. Ostalim brendovima pripalo je 3% udjela prema GAV-u, koliko je ostvarila i privatna robna marka u posljednjih 12 mjeseci.
OMEKŠIVAČI RUBLJA
U segmentu omekšivača rublja prema broju promocija vodeća je Violeta s 24% udjela, što je 1 postotni bod više nego u prethodnih 12 mjeseci. Na drugom mjestu nalazi se Ornel s 22%, uz pad od 1 postotnog boda, dok je Silan zadržao treće mjesto sa 17% udjela. Slijedi Lenor s 15%, odnosno 1 postotnim bodom manje nego u prethodnom razdoblju. Duel ostvaruje 5% udjela, dok su ostali brendovi zajedno zauzeli 11%, što je također 1 postotni bod manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Privatne robne marke zadržale su 5% udjela.
Kada se struktura promatra prema bruto oglasnoj vrijednosti, poredak je nešto drukčiji. Na prvom mjestu nalazi se Ornel, koji je povećao svoj udio za 3 postotna boda, na ukupno 26%. Violeta je druga s 20% udjela, uz rast od 1 postotnog boda. Lenor i Silan ostvarili su po 16% udjela, no uz različite trendove. Lenor je zadržao svoj rezultat iz prethodnog razdoblja, dok je Silan smanjio udio za 2 postotna boda te je za nijansu pao iza Lenora. Duel je ostvario 8% udjela prema GAV-u, što predstavlja rast od 3 postotna boda. Ostali brendovi smanjili su svoj zajednički udio s 14% na 9%, dok privatne robne marke imaju 6% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti u posljednjih 12 mjeseci.
