S dolaskom proljeća kreće i jače oglašavanje sredstava za čišćenje kućanstva u ovom kanalu komunikacije pa pogledajmo kako i koliko rade vodeći proizvođači i brendovi ovih kategorija.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Sredstva za čišćenje kućanstva” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kalendarske 2023. godine u odnosu na 2022. godinu.
OMJER KATEGORIJA
Prvo ćemo promotriti međusobni omjer kategorija prema oba dostupna parametra koja koristi agencija Focus. Prema broju promocija oko trećine oglašavanja pripalo je sredstvima za čišćenje, osvježavanje i odčepljivanje toaleta, točnije 33% ili 1% manje nego u godini prije. Slijedi nekoliko vrlo izjednačenih kategorija. Tako sredstva za održavanje kupaonice imaju 11% (-1%), a po 10% zauzele su tri kategorije: sredstva za čišćenje podova i namještaja (-1%), jaka i abrazivna sredstava za čišćenje (isti udio) te sredstva za čišćenje stakla (isti udio). Nešto manje udjele ostvarile su kategorije univerzalnih vlažnih maramica te sredstava za čišćenje kuhinja koje drže po 6% udjela, ostala sredstva za čišćenje imaju 5%, univerzalna sredstva za čišćenje kućanstva drže 4%, sredstva protiv kamenca 3% i sredstva za čišćenje pećnica 2% udjela prema broju promocija.
Sredstva za čišćenje, osvježavanje i odčepljivanje toaleta imaju identičan trend i udio i prema bruto oglasnoj vrijednosti s trećinom udjela, a jedini dvoznamenkasti udio ostvarile su još univerzalne vlažne maramice s 10% (-1%). Slijede jaka i abrazivna sredstava za čišćenje s 9%, dok su po 8% zauzele četiri kategorije: univerzalna sredstva za čišćenje kućanstva, sredstva za čišćenje podova i namještaja, sredstva za održavanje kupaonice i sredstva za čišćenje stakla. Sredstva za čišćenje kuhinja i ostala sredstva za čišćenje drže po 6%, sredstva protiv kamenca imaju 3%, a sredstva za čišćenje pećnica sitnih 1% udjela u GAV-u.
ODRŽAVANJE WC ŠKOLJKE
U kategoriji sredstava za WC školjke pogledat ćemo bruto oglasnu vrijednost koju su ostvarili vodeći proizvođači i njihovi pripadajući brendovi.
Tako je kod proizvođača lidersku poziciju prema GAV-u zadržao Henkel s 30% (-1%), a s dvostruko manjim udjelom od 15% slijedi Bolton (+2%). Labud je imao plus od 4% i došao je do 10%, a jednako toliko ima i SC Johnson, koji je isti udio imao i u godini prije, dok je tek malo manjih 9% pripalo osječkoj Saponiji. Slijede Unilever sa 7% i Meteor s 2%. Ostali proizvođači zauzeli su 5%, a privatna robna marka ostvarila je 12% (-2%).
Takav odnos odražava i poredak brendova pa je tako na vrhu Bref s 29% udjela u GAV, što je za 2% manje nego u godini prije. WC Net je rastao za 2% i sada ima 15%, Sanitar je u plusu 4% i drži 10%, Arf je na 9%, Domestos na 7%, Duck na 6%, a Mr. Muscle na 4%. Ostali brendovi imaju 8%, a privatna robna marka izgubila je 2% i sada drži 12% udjela u GAV-u vodećih brendova.
ODRŽAVANJE KUPAONICE
Poredak proizvođača i brendova sredstava za održavanje kupaonice prema GAV-u otkriva potpunu dominaciju Labuda koji drži 70% udjela u poretku proizvođača te sa svojim Sanitarom ima tek za nijansu manjih 68% udjela kod brendova.
Pratnju kod proizvođača čine Kh Lloreda i Saponia koji imaju po 5%, Procter&Gamble drži 3%, a Reckitt Benckiser i Colgate-Palmolive po 2%. Ostali proizvođači imaju 4%, a privatna robna marka ostvarila je pad s ranijih 14% na sadašnjih 9% udjela u GAV-u.
Kada je riječ o brendovima, iza Sanitara dolaze KH-7 i Arf koji imaju po 5%, Mr. Proper ima 3%, a Cillit Bang i Labpro po 2%. Ostali brendovi zauzeli su 6%, a privatna robna marka 9% udjela uz pad od 5%.
ODRŽAVANJE STAKLA
Kod kategorije sredstava za čišćenje stakla prema GAV-u vidimo nekoliko prilično izjednačenih proizvođača. Malo ispred ostalih je Colgate-Palmolive s 24% (+4%), a odmah iza je Violeta s 22% koja je u godini prije bila uvjerljivo prva s 35% udjela. Saponia je rasla za 1% i sada ima 21%, dok je veliki korak naprijed napravio Labud koji je udvostručio svojih ranijih 8% na sadašnjih 17% udjela. Na začelju poretka je Reviso s 2%, dok su ostali proizvođači zauzeli svega 1%. Privatna robna marka istodobno je blago napredovala s 12% na 14%.
Taj poredak zrcale i brendovi pa je tako Ajax vodeći s 24%, druga je Teta Violeta s 22% iza koje dolaze Arf s 21% i Super Jon sa 17%. Daleko iza je brend Blista s 2% te ostali brodovi s 1%. Privatna robna marka na solidnih je 14% udjela prema GAV-u.
