U 2024. hrvatski su kupci tražili proizvode koji su im olakšavali život, podržavali njihove zdrave navike i nudili veći osjećaj udobnosti
U posljednjem desetljeću online kupovina postala je neizostavni dio naše svakodnevice. Kupovne navike, generacijske razlike i tehnologija neprestano se mijenjaju i razvijaju. Digitalizacija koja napreduje nevjerojatnom brzinom utječe ne samo na broj kupaca, već i na načine istraživanja i obavljanja kupovine. Tvrtka Ceneje! i agencija Valicon detaljnije su analizirale online prodaju u Hrvatskoj i trendove koji su obilježili kupovne navike hrvatskih online kupaca u 2024. godini.
Trendovi rasta potražnje
Analiza pokazuje kako je, u usporedbi s prethodnom godinom, potražnja u raznim kategorijama proizvoda porasla. To znači da se kupci prije kupovine radije dobro informiraju i više ne prihvaćaju prvu ponudu na koju naiđu. Godina 2024. pokazala je kako su hrvatski kupci tražili proizvode koji su im olakšavali život, podržavali njihove zdrave navike i nudili veći osjećaj udobnosti. Istovremeno, njihova spremnost na ulaganje u stil i luksuz jasno je odražavala njihove osobne vrijednosti.
Tijekom 2024., interes za praktične i ekološki prihvatljive proizvode značajno je porastao. Mali kućanski aparati zabilježili su povećanje od 6 %, što ukazuje na potragu za inovacijama koje pojednostavnjuju svakodnevne zadatke. Posebno je upečatljiv bio skok potražnje za grijaćim i rashladnim uređajima (62 %) što je signaliziralo prilagodbu vremenskim uvjetima koji su postali sve ekstremniji. Prijenosna računala (13 %) bila su popularna zbog sve veće potrebe za radom od kuće i učenjem na daljinu, dok su televizori (8 %) nastavili igrati ključnu ulogu u zabavi. S druge strane, rast u kategoriji biciklizma (11 %) odrazio je sve veću svijest o zdravlju i održivom načinu prijevoza.
E-commerce Report 2024 za Hrvatsku
Prema podacima izvješća E-commerce Report, koje provodi platforma za usporedbu cijena Ceneje! zajedno s tvrtkom Valicon, primjećuje se porast broja ljudi koji obavljaju online kupovine “redovito” ili čak intenzivno.
Posljednjih godina broj online kupaca u Hrvatskoj raste sve više, iako je bilo karakteristično da je broj kupovina po osobi manji. Ravnoteža kupovne moći među generacijama također se pomalo mijenja, ovog puta u korist mlađih generacija, gdje se u 2024. godini povećao broj kupaca iz generacija Z i Y. Vrijeme potrebno prije donošenja odluke o kupovini također se produljuje. U usporedbi s prethodnom godinom, smanjuje se udio kupaca koji se odlučuju na kupovinu u jednom do tri dana, dok raste broj onih koji se za određeni proizvod odlučuju tjednima ili mjesecima. Unatoč tome, udio kupaca koji kupovinu obave isti dan i dalje je najveći (39 %), a slijede oni koji se odluče nakon nekoliko dana (35 %).
Kako su važne dostava i načini plaćanja
Opcije dostave i načini plaćanja ključni su faktori u donošenju odluke o kupovini kod online kupaca. Povećao se broj kupovina putem kartica i PayPala, dok se plaćanja pouzećem značajno smanjuju. To se može pripisati činjenici da su kupci sve vještiji u korištenju interneta i da im online kupovina više nije nepoznanica.
Što se tiče opcija dostave, osobno preuzimanje bilježi blagi pad, kao i ekspresna dostava. Klasična dostava zauzima prvo mjesto, dok preuzimanje na paketomatima bilježi rast popularnosti. Trend brzine dostave također se mijenja – 39 % ispitanih online kupaca spremno je čekati dostavu između 5 i 14 dana. Samo 8 % spremno je čekati više od 14 dana. Trošak dostave također postaje sve značajniji faktor pri odabiru trgovine.
Kupovina (kao i istraživanje prije kupovine) putem mobilnih uređaja i dalje bilježi rast, a kraj ovom trendu još nije na vidiku. Svake godine broj korisnika mobilnih uređaja za istraživanje proizvoda raste, a trenutno 72 % korisnika koristi mobilne uređaje za istraživanje prije kupovine, dok njih 61 % kupovinu obavlja putem mobitela. Tableti su također u blagom porastu, ali i dalje predstavljaju samo 7 % udjela.
Istraživanje postaje važan dio procesa kupovine, zbog čega su platforme poput Jeftinije!, i dalje izuzetno relevantne za kupce i online trgovce. Iz podataka se vidi rast posjećenosti platforme Jeftinije! u 2024. godini, kao i porast broja ponuda i trgovina. Kumulativno (računajući trgovine Adriatic dijela Heureka grupe – Ceneje!, Jeftinije! i Idealno!) broj trgovaca povećao se s 849 u siječnju 2024. na 995 u prosincu 2024.!
Webinar
Sve koji žele dodatno unaprijediti svoje razumijevanje podataka tvrtka Ceneje! poziva da se prijave na besplatni webinar Online kupci u 2024. i očekivanja za 2025.! koji organiziraju u suradnji s agencijom Valicon. Na webinaru 30. siječnja će se fokusirati na E-commerce izvješće za 2024. koje pokriva: načine na koje se odvija iskustvo kupovine online kupaca, najvažnije elemente pri online kupovini, očekivanja online kupaca i još mnogo toga.
Kliknite za najnovije vijesti, analize i istraživanja u vašem sandučiću!
