Paštete su vodeća vrsta namaza u ovom oglasnom kanalu s 38% udjela u broju promocija, slijede sirni namazi s 26%, dok su slatki namazi na trećem mjestu s 19% udjela.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Namazi” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period lipanj 2023. – svibanj 2024. vs. lipanj 2022. – svibanj 2023.
Paštete su vodeća vrsta namaza u ovom oglasnom kanalu s 38% udjela u broju promocija, što je za 3% manje nego u prethodnoj godini. Sirni (mliječni) namazi su na drugom mjestu s 26% i rastom od 2%, dok su slatki namazi na trećem mjestu s 19% udjela u oba godišnja razdoblja. Slijede riblji namazi (pašete) s 10% uz blagih 1% pada, dok su takav blagi rast ostvarili namazi na bazi povrća koji sada imaju 5% te maslac od kikirikija s 2% udjela prema broju promocija.
VODEĆI BRENDOVI
Kod pašteta prema kvantitativnom parametru ukupnog udjela u broju promocija uvjerljivo vodeći je brend Gavrilović s 48%, uz smanjenje od 1% u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Argeta je drugoplasirana s 13% udjela u oba godišnja razdoblja, dok je i Podravka zadržala svojih 11% udjela na trećem mjestu. Jednoznamenkaste udjele ostvarili su PPK i Ascommerce koji imaju po 4% te Perutnina Ptuj Poli koji je na 2%. Privatna robna marka prema broju promocija drži 6% udjela, a ostali brendovi imaju 12%, odnosno 2% manje nego u godini prije.
Argeta je vodeći brend kod ribljih pašteta s 27% udjela prema broju promocija, uz 6% napretka u zadnjih 12 mjeseci, čime je na vrhu zamijenila Rio Mare koji je izgubio 8% udjela te je sada na drugom mjestu s 23%. Gavrilović je na čvrstom trećem mjestu s 18% udjela u oba godišnja razdoblja, dok je vrijedno spomenuti još udio koji je ostvario brend Lino od 3%. Ostali brendovi su i ovdje ostvarili 12% udjela ili 2% manje nego u prethodnoj godini, dok je privatna robna marka rasla za 3% te sada ima 17% udjela prema broju promocija u kategoriji ribljih pašteta.
Lino Lada je uvjerljivo vodeća u kategoriji slatkih namaza s 53% udjela, iako je njena prednost smanjena za 7% u usporedbi s godinom prije. Nutella je drugoplasirana sa 16%, uz blagih 1% rasta, dok je Milka na trećem mjestu s 4%, uz minimalni pad od 1%. Ostali brendovi su imali solidan rast s 4% na 9% udjela, dok je privatna robna marka u ovoj kategoriji značajno zastupljena te je svoj udio povećala s ranijih 15% na aktualnih 18%.
Kod sirnih namaza poredak je ipak malo ravnomjernije raspoređen pa je na vrhu prema broju promocija brend ABC koji je uz 3% rasta došao na 24%, dok je brend Vivis imao obrnuti trend te je izgubio 7% i spustio se na 16% udjela. Dukat Dukatella rasla je za 3% i sada ima 13% te je jedini preostali brend s dvoznamenkastim udjelom, a iza nje slijede: Zbregov sa 6% te Philadelphia i President koji imaju po 5%. Ostali brendovi porasli su s 13% na 14%, a privatna robna marka s 15% na 16% udjela prema broju ostvarenih promocija.
