Promocije za proizvode iz kategorije toplih napitaka uvijek su rado viđen gost u promotivnim materijalima trgovačkih lanaca, a pogotovo u ovo predblagdansko vrijeme.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Topli napitci” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period listopad 2023. – rujan 2024. vs. listopad 2022. – rujan 2023.
OMJER VRSTA
Omjer vrsta toplih napitaka prema broju ostvarenih promocija pokazuje da je mljevena kava vodeća s 30% udjela, što je za tek 1% manje nego u prethodnoj godini. Nije daleko niti cappuccino s 27% udjela u oba godišnja perioda, a na trećem je mjestu instant kava s 18% udjela, s blagih 1% rasta u odnosu na godinu prije. Jednoznamenkaste udjele ostvarile su kave u kapsulama od 8%, po 4% pripalo je biljnim i voćnim čajevima, 3% ima instant kakao, ostali čajevi su na 2%, a kakao i zeleni čajevi imaju po 1% udjela prema broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti mljevena kava je uvjerljivo vodeća s 38% udjela u oba promatrana perioda, a svoje udjele zadržali su i cappuccino od 19% i instant kava od 18% udjela. Kava u kapsulama je na četvrtom mjestu te je zauzela 1% manje nego u ranijem periodu, ukupno 10%, a potom dolaze instant kakao od 4%, po 3% imaju biljni i ostali čajevi, voćni imaju 2%, a kakao i zeleni čajevi zauzeli su po 1% udjela prema GAV-u.
IDEMO NA KAVU
Gledamo li vrstu kave, mljevena kava je prema broju promocija na vrhu s 36% udjela, cappuccino ima 32%, instant kava je na 22%, a kava u kapsulama na 9%. Nije bilo nekih značajnijih promjena u usporedbi dva promatrana perioda niti prema ostvarenoj bruto oglasnoj vrijednosti, gdje je mljevena kava na 45%, cappuccino je na 22%, instant kava je odmah iza s 21%, a kava u kapsulama na 12% udjela prema GAV-u.
Kod mljevene kave na vrhu je Franck s 37% udjela prema broju promocija, čime je dobrano odmakao konkurenciji koju predvodi Droga Kolinska s 13% udjela. Odmah iza dolaze Arabesca s 12% i Anamaria s 10%, a s nešto manjim udjelom od 6% slijedi Lavazza. Ostali proizvođači i privatna robna marka ostvarili su po 11% udjela prema broju promocija. Sličan je poredak i prema GAV-u mljevene kave, gdje je Franck vodeći s 36%, Droga Kolinska je na drugom mjestu s 14%, Arabesca ima 12%, a Anamaria 9%. Ostali proizvođači ostvarili su 18% udjela prema GAV-u, a privatna robna marka je na 11%.
Kod cappuccina vodeći je proizvođač Nestle s 36% udjela, a jako blizu je i Franck s 30%, dok je prema GAV-u razlika između ova dva lidera dosta veća: Nestle ima 40%, a Franck 26% udjela. Prema broju promocija Anamaria ima 9%, Arabesca 8%, a Droga Kolinska 3%. Prema GAV-u, Anamaria i Arabesca imaju po 8%, a Jacobs Douwe Egberts 4%. Privatna robna marka prema broju promocija ima 10%, a prema GAV-u 12% udjela.
Kod instant kave vodeći je Nestle s 51% udjela prema broju promocija, a drugi je Jacobs Douwe Egberts s 23%. Franck ima 9% na trećem mjestu, a ostalim proizvođačima pripalo je 4% udjela. Privatna robna marka zauzela je 12% udjela u zadnjih 12 mjeseci. Prema GAV-u instant kave, Nestle je također vodeći s 54% udjela. Jacobs Douwe Egberts je na 18%, a jednako toliko ima i privatna robna marka. Tchibo ima 4% udjela, a ostali proizvođači zauzeli su 6% udjela prema GAV-u.
Kada je riječ o vrstama promocija koje se koriste u segmentu kave, prilično izjednačeni su Basic promotion (osnovna cijena koja uključuje fotografiju i cijenu proizvoda) koja drži 49% udjela prema GAV-u, dok je jako blizu i X%cheaper (promocija snižene cijene proizvoda) koji ima 44% udjela.
IDEMO NA ČAJ
Kod vrsta čajeva na vrhu se nalaze biljni čajevi s 35% udjela prema broju promocija koje u stopu prate voćni čajevi s 34%. Slijede ostali čajevi sa 16% udjela, zeleni čajevi imaju 8%, a funkcionalni, crni i instant čajevi drže po 2% udjela prema broju promocija. Prema bruto oglasnoj vrijednosti biljni čajevi su vodeći s 37% odjela, a nisu tako daleko ni ostali čajevi s 30% te voćni čajevi s 21% udjela. Zeleni čajevi su na 6%, instant čajevi na 4%, a funkcionalni i crni čajevi imaju po 1% udjela prema GAV-u.
Franck je vodeći proizvođač čaja s 29% udjela, dok je na drugom mjestu Podravka sa 16%. Slijede Jan Spider s 9%, Agristar ima 4%, a po 2% imaju Ahmad Tea, Teekanne i R.Twining. Privatna robna marka prema broju promocija zauzela je 22% udjela, a ostali proizvođači ostvarili su 13%.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti stanje je vrlo slično. Frank je vodeći proizvođač s 26% udjela, Podravka ima 13%, a treći je Jan Spider s 9%. Nešto manjih 5% udjela u GAV-u pripalo je Agristaru, a po 4% zauzeli su Julius Meinl, Ahmad Tea i Teekanne. Ostali proizvođači ostvarili su 24%, a privatna robna marka 11% udjela u GAV-u.
Na kraju, za razliku od kave, kod čaja je promocija jeftinije cijene najvažnija vrsta promocije u ovom kanalu. Naime, X%cheaper ima udio od 60% te je u odnosu na prošlu godinu rastao značajnih 11%. Basic promotion je istodobno pao za 6% i sada ima 34% udjela u GAV-u.
