Kada je riječ o prosječnoj promocijskoj cijeni za komadna pakiranja podaci pokazuju kako je u zadnjih 12 mjeseci cijena rasla za sve volumene izuzev plastične boce od 1 L.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Pivo, radler, cider” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period svibanj 2023. – travanj 2024. vs. svibanj 2022. – travanj 2023.
Gledamo li omjer kategorija odmah u oči upada da je pivo najviše zastupljeno s čak 93% udjela prema broju promocija, što je za 1% više nego u prethodnih 12 mjeseci. Slijedi radler s 4% (-1%) te cider s 2% (-1%), a ukupno 1% udjela u obje promatrane godine pripalo je bezalkoholnom pivu.
I prema bruto oglasnoj vrijednosti omjeri su gotovo identični pa tako pivo ima 93% udjela u GAV-u u obje godine, radler je na 3% (-1%), cider ima 3% u obje godine, kao i bezalkoholno pivo koje ima 1% udjela.
PROIZVOĐAČI I BRENDOVI
Iako je izgubio 2% udjela u zadnjih 12 mjeseci Carlsberg Croatia zadržao je svoje vodeće mjesto među proizvođačima prema broju ostvarenih promocija s 22% udjela. Jedan posto manje ima drugoplasirana Zagrebačka pivovara koja je u odnosu na godinu prije izgubila 1% udjela, a za jednako toliko je rastao Heineken Hrvatska koji sada ima 17% udjela. Ostali proizvođači zajednički drže 40% udjela prema broju promocija ili 2% više nego u prethodnih 12 mjeseci. Promatramo li bruto oglasnu vrijednost onda se situacija na vrhu mijenja te je vodeća Zagrebačka pivovara s 20% udjela, iako je to za 2% manje nego u prethodnoj godini. Drugi je Heineken Hrvatska koji je rastao za 2% i sada ima 19% udjela prema GAV-u, dok je Carlsberg Croatia ostao na svojih 18% udjela. Ostali proizvođači u GAV-u drže 42% udjela ili 1% manje u usporedbi s ranijih 12 mjeseci.
Kategorija je izuzetno šarolika s velikim brojem brendova, a među njima na vrhu se s 11% udjela u GAV-u, uz rast od 1%, našao brend Pan. Ožujsko je na drugom mjestu s 9% (-1%), a slijede Heineken s 8% (+3%), Karlovačko sa 7% (+1%), Kozel s 4% (=), Laško s 4% (+1%), Löwenbräu s 3% (=), Staropramen s 3% (-1%), Pivnica Medvedgrad s 3% (+1%) te Holsten s 2% (-1%).
Panovo vodstvo još je uvjerljivije prema broju promocija s 15% udjela, premda je to smanjenje za 2% u odnosu na prethodni godišnji period. Ožujsko je na 9% (-1%), Heineken je na 7% (+1%), Karlovačko je također na 7% (=), Kozel na 6% (=), Löwenbräu i Staropramen su zadržali po 4%, Holsten je na 3% (-1%), a Paulaner i Laško su zadržali svaki po 2% udjela prema broju promocija.
PAKIRANJA I CIJENE
Ako gledamo udio promocija po vrsti ambalaže vidimo da limenka zauzima gotovo dvije trećine sa 65%, što je povećanje od 8% u odnosu na prethodno godišnje razdoblje. Na drugom mjestu je staklena povratna boca čiji je udio u broju promocija smanjen s 19% na 14%, a slijede plastična boca s 10% (-2%), staklena nepovratna boca s 9% (-1%) te ostale vrste pakiranja koje su u obje godine imale po 2% udjela.
Kada je riječ o prosječnoj promocijskoj cijeni za komadna pakiranja podaci pokazuju kako je u zadnjih 12 mjeseci cijena rasla za sve volumene izuzev plastične boce od 1 L. Tako je cijena limenke od 0,33 L rasla s 1,01 € na 1,44 €, dok je limenka od 0,5 L poskupjela s 0,93 € na 1,06 €. Kod stakla je situacija sljedeća: staklena povratna boca 0,33 L rasla je s 1,02 € na 1,16 €, a staklena povratna boca 0,5 L imala je nešto blaži rast s 0,99 € na 1,03 €. Plastična boca od 1 L imala je pak smanjenje prosječne promocijske cijene s 1,74 € na 1,68 €.
