Sredstva za ručno pranje posuđa u 2020. godini zauzela su dvije trećine udjela (67,8%) u broju promocija te 56,4% udjela u GAV-u. Ipak, oglašavanje sredstava za strojno pranje posuđa bilježi trend rasta na godišnjoj razini.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Sredstva za pranje posuđa” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorija njege lica, njege tijela i njege usana putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na kalendarsku 2020. godinu u usporedbi s godinom ranije.
Sredstva za ručno pranje posuđa u 2020. godini zauzela su dvije trećine udjela (67,8%) u broju promocija, dok je trećina udjela (32,2%) pripala sredstvima za strojno pranje posuđa. Pritom je segment strojnog pranja u zadnjih godinu dana ojačao za 3% u odnosu na segment ručnog pranja. Ako gledamo bruto oglasnu vrijednost prednost sredstava za ručno pranje posuđa je osjetno manja. Naime, u 2020. godini ovaj je segment ostvario 56,4% udjela, dok su sredstva za strojno pranje rasla za 3,3% i sada zauzimaju 43,6% udjela u GAV-u.
RUČNO PRANJE
Četiri proizvođača vode glavnu riječ u segmentu ručnog pranja posuđa. Meteor Grupa – Labud vodeći je u poretku po broju promocija s 27,2% udjela zabilježivši smanjenje udjela od 2,1% u odnosu na prethodnu godinu. Saponia je ostvarila rast od 0,6% i zadržala drugu poziciju s 24,4% udjela, a jednako tako mali rast od 0,4% ostvario je i Procter & Gamble koji sada ima 22,3% udjela. Četvrti je Henkel s 13,9% uz rast od 0,8%, dok su ostali proizvođači u kumulativu ostvarili 12,1% udjela u broju promocija ili 0,2% više nego lani.
Iako je i u GAV-u izgubio dio udjela, Meteor Grupa – Labud je i ovdje na čelu poretka s 28,8%, dok je u godini prije udio ovog proizvođača iznosio 30,3%. Drugo mjesto je za nijansu otišlo u ruke Procter & Gamblea koji ima 23,2% (+0,8%) ispred Saponije koja ima 23% (+1,2%), a nije daleko ni Henkel s 18,4% (+3,3%). Ostali proizvođači svoj su udio u GAV-u smanjili s 10,4% na 6,6%.
STROJNO PRANJE
I kod strojnog pranja posuđa imamo četiri glavna proizvođača s time što je ovdje među vodećima i Reckitt Benckiser. Prema broju promocija na prvom je mjestu u 2020. godini Henkel s 35,6% udjela, što je rast od 5,6% u usporedbi s 2019. godinom. S tim rastom Henkel je na vrhu smijenio Procter & Gamble koji je svoj udio smanjio za 2,1% na 30,1%. Treći je Reckitt Benckiser koji drži 23% uz blagi pad udjela od 1,8%, dok je četvrta Saponia sa značajno manjom prisutnošću od vodećega trojca te drži ukupno 2,5% udjela uz pad od 2,7% na razini godine. Ostali proizvođači zauzeli su 8,8%, što je 1% rasta u odnosu na godinu prije.
Henkel je vodeći i prema ostvarenoj bruto oglasnoj vrijednosti zauzevši 33,2% udjela (-1,1%), drugi je Procter & Gamble s 29,7% (+0,9%), a treći Reckitt Benckiser s 27,9% (+1,9%). Saponia je i ovdje smanjila svoj udio, s 4% na 1,6%, dok su ostali proizvođači kumulativno rasli sa 6,9% na 7,8%.
