Suha hrana za bebe i djecu uvjerljivo je vodeća u segmentu hrane s 52,3% udjela u broju promocija, uz rast od 9,2%, i 58,8% u GAV-u, gdje je rast u odnosu na raniju godinu iznosio 7,5%. Kod njege beba uvjerljivo su pak vodeći segment vlažne maramice za bebe i djecu sa 61,6% udjela u broju promocija, što je 5,5% više nego u prethodnih 12 mjeseci, te 54,8% udjela u GAVUu ili 11,8% više u usporedbi s ranijom godinom.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Proizvodi za bebe i djecu” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije kategorija hrane za bebe i djecu te proizvoda za njegu beba i djece putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period lipanj 2020. – svibanj 2021. vs. lipanj 2019. – svibanj 2020. godine.
Suha hrana za bebe i djecu uvjerljivo je vodeća u segmentu hrane s 52,3% udjela u broju promocija, uz rast od 9,2%, i 58,8% u GAV-u, gdje je rast u odnosu na raniju godinu iznosio 7,5%. Kašice za bebe i djecu drugoplasirane su s 20,4% udjela u broju promocija (-7%) i 15,3% udjela u GAV-u (-5,7%). Slijedi mlijeko za bebe i djecu u prahu s 12% (+1,5%) i 11,1% (+0,7%), čajevi i sokovi za bebe i djecu s 10,3% (-1,7%) i 7,5% (-1,6%) te tvrdi snackovi za bebe i djecu s 5% (-2%) i 7,4% (-0,8%). Kod njege beba uvjerljivo su pak vodeći segment vlažne maramice za bebe i djecu sa 61,6% udjela u broju promocija, što je 5,5% više nego u prethodnih 12 mjeseci, te 54,8% udjela u GAV-u ili 11,8% više u usporedbi s ranijom godinom. Proizvodi za njegu beba i djece drže 23,6% (-1,6%) udjela u broju promocija te 10,3% (+2,8%) u GAV-u, dok je taj udio kod ostalih proizvoda za njegu beba i djece 14% (-3,9%) i 34,3% (-13%). Varalice pak imaju mali udio od 0,8% i 0,7%.
HRANA ZA BEBE i DJECU
Kod suhe hrane za bebe (prah) Podravka je neprikosnovena s 97,6% udjela u broju promocija i 98,5% u bruto oglasnoj vrijednosti te je zapravo brend koji drži cijeli ovaj segment. U zadnjih 12 mjeseci ovaj je brend napravio i blagi porast udjela od 2,8% u broju promocija i 0,7% u GAV-u. Kod kašica za bebe i djecu na čelu poretka vodećih brendova je Frutek. Prema broju ostvarenih promocija ovaj je brend zauzeo 55,3% udjela ili čak 12% više nego u prethodnoj godini. Drugo mjesto drži Hipp s 19,8% (-0,2%), a dvoznamenkasta je još Bebivita s 11% (+3,7%) udjela. Potom dolaze brendovi Lino s 5,1% (-0,3%) i Nestle s 3,7% (-0,4%), dok je ostalim brendovima pripalo svega 1,4% (+0,2%). Zanimljivo je da se udio privatnih robnih marki strmoglavio s lanjskih 18,8% na svega 3,7% udjela u broju promocija u zadnjih 12 mjeseci.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti vodeći Frutek rastao je za 7,9% i tako s ukupno 45,5% udjela učvrstio čelnu poziciju, a gotovo identično je rastao i drugoplasirani brend Hipp (+8%) koji sada ima 28% udjela. Značajno manje udjele zauzeli su Nestle s 8,5% (-1,2%), Bebivita sa 7,6% (+1,9%), Ovko s 3,8% (lani nije oglašavao) i Lino s 3,2% (-8%). Ostali brendovi kumulativno imaju jedva primjetnih 0,9% (-0,4%), dok su privatne robne marke zabilježile veliki pad s 14,3% na 2,6% udjela u GAV-u.
U segmentu mlijeka u prahu za bebe i djecu Nestle drži gotovo dvije trećine udjela prema oba parametra. Tako je u broju promocija udio ovoga brenda 66,2%, što je 3,8% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, drugi je Hipp sa 16,4% (+4,6%), a treći Bebimil s 14,6% (+4,6%). Ostali su brendovi svoj udio smanjili s 8,2% na 2,2%, a udio privatnih robnih marki jedva je primjetnih 0,5%.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Nestle je vodeći sa 62,7%, unatoč padu od 8,8%, dok je Bebimil na drugom mjestu rastao za 2,7%, a Hipp na trećem je u plusu od 6,1% te sada ima 11,5% udjela u GAV-u. Ostali brendovi imali su malih 1,3% (-0,2%), a privatne robne marke ostvarile su svega 0,1% udjela.
U segmentu sokića i čajeva za bebe i djecu Frutek je uvjerljivo na čelu poretka vodećih brendova sa 66,7% udjela zabilježivši pritom rast od 16,2%. Za razliku od toga Hipp je izgubio 10% i sada zauzima 12,2%, dok je Bebivita porasla za 5,4%, na 10,6%. Ostali brendovi zauzeli su 2,7% (-1,5%), dok su privatne robne marke kliznule s 18% na 7,9% udjela u broju promocija. Prema bruto oglasnoj vrijednosti vodeći je brend Nestle s 37,5% udjela, što je za 0,6% manje nego u prethodnih godinu dana. Frutek je rastao za 6%, na 23,8% udjela, Bebimil je u plusu 3% i sada drži 14,5%, a Hipp je napredovao za 1,9%, na 12,9% udjela u GAV-u. Ostali brendovi osjetno su pali s 12,5% na 5,2% kao i privatne marke koje su smanjile svoj udio s 9,1% na 6,2%.
PROIZVODI ZA NJEGU
Violeta je vodeći brend u segmentu vlažnih maramica za bebe i djecu. Ukupno 45,6% udjela ovaj brend drži prema broju promocija zabilježivši rast od 1,2%. Pampers je porastao za 0,9% te drži drugo mjesto s 20,3%, dok su svi ostali brendovi u području jednoznamenkastih udjela: Becutan ima 6,1%, Fiona 2,6%, Higi 1,9%, Bibo 1,6% i Baby Cool 1,3%. Ostali brendovi smanjili su svoj udio s 8,1% na 6%, dok su privatne robne marke rasle s 12,9% na 14,5% udjela u broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Violeta ima točno 50% udjela te je rasla za 1% u zadnjih 12 mjeseci, dok je drugoplasirani Pampers istodobno ostvario 16,6% udjela ili 0,3% više. Becutan ima 3,3%, Bibo 1,3%, Fiona 1,2%, dok su ostali brendovi zauzeli 9,9% ili 1,8% više nego u prethodnoj godini. Privatne robne marke dobro su zastupljene sa 17,6% udjela, što je 2,4% manje.
Kod proizvoda za njegu beba vodeći brend prema broju promocija je Becutan s 37,9% te je u zadnjih 12 mjeseci porastao za 5,6%. Svi ostali brendovi pojedinačno su zauzeli jednoznamenkaste udjele, a oni su redom: Mustela 9,8%, JGL 8%, Nivea 7,6%, Sudocrem 5,8%, Johnson’s Baby 4,9% i Trompy 4,5%. Ostali brendovi smanjili su svoj kumulativni udio s 22,7% na 16,5%, dok su privatne robne marke rasle s 5,5% na 4,9%.
U pogledu ostvarene bruto oglasne vrijednosti vodeći brend je Mustela s 21,7% i velikim skokom od čak 16,7%. Sudocrem na drugom mjestu rastao je za 7,7% i sada ima 16%, dok su sljedeća dva brenda izgubili malo na svom udjelu: Becutan je pao za 2,4% na 14,8%, a JGL za 3,1% na 11,1%. Vrijedan pojedinačni udio ostvario je još i Dr. Pavlović od 5,8% (+0,6%), dok su ostali brendovi u kumulativu prepolovili svoj udio s 44,7% na 22,6%. Privatne robne marke istodobno su rasle s 5,5% na 8% udjela u GAV-u.
U segmentu ostalih proizvoda za bebe i djecu FreeOn je jedini dvoznamenkasti brend s 13,5% udjela u broju promocija i rastom od 6,5% te 12,5% udjela u GAV-u i rastom od 6,4%.
Iza vodećeg po broju promocija poredali su se brendovi: Keeeper s 5,6%, Dormeo s 4,8%, Maltex s 3,2%, Fisher-Price s 2,4%, Safari Suprise s 1,6% te Lionelo s 1,2%. Ostali su brendovi za nijansu smanjili svoj kumulativni udio s 53,3% na 53%, dok su privatne robne marke pale s 27% na 14,7%.
U poretku prema GAV-u iza vodećeg dolaze sljedeći brendovi: Dormeo 6,4%, Keeeper 2,7%, Safety 1st 2,5% i Kinderkraft 1,5%. Ostali brendovi svoj su udio povećali s 45,5% na 51,5%, dok su privatne robne marke istodobno smanjile udio s prošlogodišnjih 36,5% na aktualnih 22,8% udjela u GAV-u.
