Više od trećine potrošača konzumira kategoriju, a odluku o kupnji najviše oblikuju okus, funkcionalnost i povjerenje u brend.
U sklopu BRANDpuls istraživanja za Hrvatsku prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju “Sportska pića”, kao i za brendove unutar te kategorije. Navedeni marketinški pokazatelji su bitni kako bi vođenje brenda bilo uspješno te kako bi rano uočili moguće prilike ili probleme. Podaci korišteni u analizi koja slijedi prikupljeni su u drugoj polovici 2025. godine na području Hrvatske. Sportska pića mogu imati razne benefite za hidrataciju i oporavak te se nerijetko koriste u svrhu poboljšanja fizičkih performansi. Imajući to na umu, čini se da dio Hrvata cijeni navedene benefite sportskih pića jer gotovo 38% njih u dobi od 16 do 64 godine barem ponekad popije sportsko piće, dok 62% njih spada u nekorisnike.
Velikih konzumenata (heavy users) koji piju sportska pića barem jednom tjedno brojimo 15%. Srednjih konzumenata (medium users) koji piju sportska pića jednom do tri puta mjesečno imamo 11%, a malih konzumenata (light users) koji piju sportska pića rjeđe od jednom mjesečno ukupno je 12%.
PROFIL KORISNIKA
Veliki konzumenti sportskih pića su češće muškarci nego žene. Najviše velikih konzumenata je srednjoškolskog obrazovanja. Uz to, najviše korisnika ovih pića živi u urbanim sredinama, a po postotku ih najviše dolazi s područja Dalmacije te Zagreba i okolice. Također, češće su neoženjeni/neudane od prosjeka populacije.
BRANDpuls istraživanje stavlja fokus na istraživanje kupovnih i medijskih sklonosti potrošača, kao i na njihove osobne i društvene vrijednosti. Kada govorimo o navikama kupnje, istraživanje ističe ključne faktore koji usmjeravaju potrošače pri odabiru proizvoda. Ovi pokazatelji mogu pružiti dublje uvide u potrošačke preferencije i prioritete koji imaju ključnu ulogu u procesu donošenja odluka. Stavovi i navike ove skupine potrošača otkrivaju nam modernog i informiranog kupca. Njihova kupnja je promišljena, što potvrđuje podatak da gotovo 59% velikih konzumenata izbjegava kupnju proizvoda koji im nisu nužno potrebni, kao i one proizvode koji im ne služe za ništa korisno. Naglašavaju važnost brenda i kvalitete jer pri izboru gotovo uvijek daju prednost markama koje dobro poznaju. Imaju povjerenja u marke koje najčešće kupuju.
STAVOVI I BRENDOVI
Promatrajući stavove o sportskim pićima, većina konzumenata, njih 68%, navodi da sportsko piće biraju prvenstveno prema njegovom okusu. Uz okus, važna im je i funkcionalnost, zbog koje 54% korisnika najviše i pije sportska pića. Polovica, odnosno 51% korisnika, ističe kako im je pri odabiru važno da sportsko piće ima malo ili nimalo šećera.
Kroz BRANDpuls istraživanje također se prati kako potrošači doživljavaju i koriste pojedine brendove unutar istraživane kategorije. Taj odnos se prikazuje kroz BRANDpiramide, gdje svaka razina označava jednu kategoriju odnosa korisnika i branda. Jedna od najvažnijih kategorija je razina korištenja (usage) koja sugerira na koliko potrošača možemo računati i kakva je vitalnost brenda. Potrošače kategorije sportska pića smatramo onima koji su koristili kategoriju u posljednjih mjesec dana.
Promatrano na velikim konzumentima sportskih pića prvo mjesto je zauzela Hidra iso s 54% korisnika. Na drugom mjestu s 48% korisnika nalazi se Iso sport, a na trećem mjestu je Hidra up s 38% korisnika. Sva tri brenda postižu visoku razinu prepoznatljivosti (recognition) među potrošačima kategorije, pri čemu se bilježe gotovo maksimalni postoci.
