Rast u televizijskom oglašavanju zapravo je zasluga Vina Laguna koja su svoju bruto investiciju uvećala s lanjskih 2,3 milijuna kuna na sadašnjih 7,7 milijuna kuna istodobno povećavši broj spotova s 49 na čak 424, a Eq. GRP pokazatelj s 260,08% na 1.254,71%
Analiza oglašavanja kategorije vina provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+.
GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.
Istraživanje se odnosi na period rujan 2015. – kolovoz 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). Analiza ne uključuje podatke o gledanosti za 26. veljače 2016. godine.
ZNAČAJAN NAPREDAK
Uz Agrokor vina i Agrolagunu, dva oglašivača koja su bila prisutna na televiziji u oba godišnja razdoblja, vidimo da je Kutjevo sa svojom Graševinom izostalo s malih ekrana u zadnjih 12 mjeseci.
Kategorija je, unatoč tome, ukupno gledano značajno unaprijedila ulaganje u televizijsku komunikaciju pa je tako Eq. GRP pokazatelj više nego utrostručen (+203,8%) porastavši s 465,96% na 1.415,49%, broj spotova je povećan sa 193 na 512, što je rast od 165,3%, dok je bruto investicija rasla više nego dvostruko, za 110,1%, s lanjskih 4,2 milijuna kuna na aktualnih 8,8 milijuna kuna.
S obzirom na to da su Vina Belje čak i ponešto smanjila svoje ulaganje (s 1,6 na 1,1 milijun kuna), zbog čega su blago pala i ostala dva parametra, sav rast u televizijskom oglašavanju zapravo je zasluga Vina Laguna koja su svoju bruto investiciju uvećala s lanjskih 2,3 milijuna kuna na sadašnjih 7,7 milijuna kuna istodobno povećavši broj spotova s 49 na čak 424, a Eq. GRP pokazatelj s 260,08% na 1.254,71%.
Franciska Perković
franciska.perkovic@nielsen.com
Junior Client Executive
