U okvirnoj podjeli mineralnih voda prema tome je li riječ o klasičnim vodama bez dodanih okusa ili onima s dodanim aromama, vidimo da mineralne vode s okusom drže primat, ali da je u zadnjih godinu dana ipak zabilježen blagi rast mineralnih voda s okusom.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Voda” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kalendarske 2023. godine u odnosu na 2022. godinu.
S OKUSOM ILI BEZ
U okvirnoj podjeli mineralnih voda prema tome je li riječ o klasičnim vodama bez dodanih okusa ili onima s dodanim aromama, vidimo da mineralne vode s okusom drže primat, ali da je u zadnjih godinu dana ipak zabilježen blagi rast mineralnih voda s okusom. Naime, prema broju ostvarenih promocija mineralne vode bez okusa ostvarile su 68% udjela, što je 5% manje nego u godini prije, dok su mineralne vode s okusom napredovale do 32% zauzevši gotovo trećinu kvantitativnog udjela.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti mineralne vode bez okusa zauzimaju veći udio, ukupno 77%, ali i to je za 4% manje nego prethodne godine. Tako su i prema ovom parametru mineralne vode s okusom napredovale te su s ranijih 19% došle do 23% udjela u GAV-u.
VODE BEZ OKUSA
Pogledamo li vodeće proizvođače vidimo da je na vrhu prema oba promatrana parametra Jamnica plus koja prema broju promocija drži 35% udjela te 40% prema GAV-u u obje godine.
Prema prvom parametru, broja ostvarenih promocija, pratnju čine Studenac s 14% (-1%) te Radenska s 13% i Cedevita s 12% u obje godine. Potom s jednoznamenkastim udjelima dolaze: Naturalis koji ima 8%, Mivela Mg sa 6%, Droga Kolinska s 5% i Leda s 3%, dok je ostalim proizvođačima pripalo svega 4% udjela prema broju promocija.
Ako gledamo bruto oglasnu vrijednost nakon Jamnice dolazi Radenska s 14% (-2%) i Studenac s 13% (-5%). Nakon njih slijede Cedevita s 8%, Droga Kolinska i Naturalis koji imaju po 7% te Mivela Mg s 2% udjela. Ostali proizvođači zauzeli su malih 3%, a privatna robna marka 6% udjela prema GAV-u.
Zanimljivo je vidjeti i udjele vodećih brendova mineralne vode bez okusa prema GAV-u kod odabranih trgovaca. Tako je Jamnica najviše zastupljena kod Lidla, Konzuma i Tommyja (po 23% kod svih), Radenska je najviše prisutna u Plodinama (20%), Sarajevski kiseljak u Konzumu (26%), Donat kod Kauflanda (14%), Studenac kod Lidla i Spara (po 10%), Cetina u Boso trgovinama (17%), Jana u Plodinama (12%), Studena kod Lidla (11%) i Kala u Plodinama (8%). Dakako, privatna robna marka najviše je zastupljena u katalozima Lidla s 41% udjela.
VODE S OKUSOM
Poredak vodećih proizvođača mineralnih voda s okusom otkriva dominaciju Jamnice koja je prema broju promocija ipak izgubila značajnih 16%, ali je unatoč tome zadržala uvjerljivo vodstvo sa 70% udjela. Značajan rast napravio je Stanić Beverages koji je rastao s 2% na 11% udjela, dok je Cedevita ostvarila 4%, Tilea 3%, Radenska i Vitamin Well po 2%, a Oshee i Fructal po 1% udjela prema broju promocija.
Jamnica plus je prema bruto oglasnoj vrijednosti imala stabilan trend te je vodeća s 80% (-1%) udjela. Potom dolaze Stanić Beverages s 4%, Cedevita s 3%, Vitamin Well s 2% te Radenska i Oshee koji drže po 1% udjela prema GAV-u mineralnih voda s okusom.
