Njega lica, tijela i usana važna je tijekom cijele godine, ali u ovo doba na to se stavlja poseban naglasak. Neki glavni igrači su znatno pali u ovom oglasnom kanalu, drugi su to iskoristili, a kod nekih su kategorija privatne marke u naletu.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Zimska njega” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period studeni 2021. – listopad 2022. vs. studeni 2020. – listopad 2021. godine.
Njega lica je najzastupljenija kategorija s 52,8% udjela prema broju promocija, što je za 2,1% manji udio u usporedbi s prethodnim godišnjim razdobljem, dok je njega tijela ostvarila blagih 0,5% rasta te sada ima 40,9% udjela. Dakako, najmanja je kategorija njega usana koja je ostvarila 6,4% udjela u broju promocija uz rast od 1,7%. Prema drugom parametru, prednost njege lica je izraženija s golemih 60,4%, što je za 1,5% manje u odnosu na ranijih 12 mjeseci, dok je njega tijela rasla za 0,9% te sada ima 34,9% udjela. Njega usana u GAV-u je zauzela 4,6% ili 0,5% više nego u prethodnoj godini.
NJEGA LICA
U kategoriji njege lica na vrhu se izdvajaju dva proizvođača, Beiersdorf i L’Oreal, koji kombinirano drže oko 40% oglašavanja prema oba parametra. U poretku prema broju promocija L’Oreal je naprijed s 22,2% (-1,2%), dok je Beiersdorf na 18% (-2,3%). Udjele manje od 5% zauzeli su sljedeći proizvođači: Afrodita 3,6%, Unilever 3,5%, Eveline Cosmetics 2,9%, Olival 2,3% i Ziaja 2%. Ostali proizvođači povećali su svoj kombinirani udio s ranijih 29,4% na 31,8%, dok su privatne robne marke istodobno napredovale s 10,3% na 13,8%.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti vodeća dvojka je gotovo izjednačena: Beiersdorf ima 19,9% (-1,4%), a L’Oreal 19,7% (-2,1%). S dosta manjim udjelima potom dolaze: Afrodita 3,5%, Priroda liječi 3,1%, Eveline Cosmetics 2,6%, Olival 2,2%, Unilever 1,7%, Algologie 1,7% i Johnson & Johnson 1,6%. Ostali proizvođači su povećali svoj udio s 30,5% na 31,3%, a privatne robne marke rasle su s 10,5% na 12,7% udjela u GAV-u.
NJEGA TIJELA
U kategoriji njege tijela uvjerljivo najveći pojedinačni udio drži Beiersdorf i to 33,7% (-2,7%) prema broju promocija te 32,9% (+1,5%) prema bruto oglasnoj vrijednosti. Veliki je broj proizvođača s manjim udjelima, a od njih se prema broju promocija redom izdvajaju: Magdis sa 6%, Unilever s 3,6%, Eveline Cosmetics s 3%, Johnson & Johnson s 2,9%, Ziaja s 2,5% i Grupo Ac Marca s 2,3%. Ostali proizvođači svoj su kombinirani udio smanjili s 30,7% na 26,2%, a privatne robne marke povećale s 15,1% na 19,8% udjela u broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti iza vodećeg proizvođača dolaze: Magdis sa 6,3%, Unilever s 5,1%, Johnson & Johnson s 4,4%, Eveline Cosmetics s 3%, Elizabeth Arden s 2,8% i Grupo Ac Marca s 2,2%. Ostali proizvođači smanjili su svoj udio u GAV-u s 31,7% na 28,3%, a privatne robne marke istodobno su porasle s 13,9% na 15,1%.
NJEGA USANA
Najmanju kategoriju njege usana obilježila su zanimljiva kretanja. Tako je Beiersdorf zabilježio snažan pad od 13,4%, ali mu je preostalih 19,2% udjela ipak bilo dovoljno da zadrži prvo mjesto ispred Magdisa koji je ostvario 16,9% udjela u broju promocija uz malih 0,5% pada. Spomena vrijedne udjele ostvarili su još proizvođači Burt’s Bees od 2,3% te Bell Cosmetics i Revolution po 1,5%, dok su ostali proizvođači u kumulativu pali sa 17,4% na 7,7% udjela. Sve su to dobro iskoristile privatne robne marke koje su prema broju promocija napredovale s 30,2% na 50,8% udjela.
I dok je prema broju promocija došao blizu vrhu, Magdis se prema bruto oglasnoj vrijednosti na sam vrh i popeo zahvaljujući rastu od 11,1% do ukupno 27,5% udjela. Za razliku od toga, Beiersdorf je imao negativan trend od 11,2% te se time spustio na 18,9% udjela. Burt’s Bees je imao solidan rast pa sada ima 9% udjela, L’Oreal je na 4,4%, Lictor na 2,8% a Algologie na 2,4%. Ostali proizvođači su skoro istisnuti iz ovog oglasnog kanala jer je njihov udio pao s 32,8% na 4,3%, dok su privatne robne marke više nego udvostručile svoj udio u GAV-u: s 13,7% na 30,6%.
