Prema bruto oglasnoj vrijednosti deterdženti za ručno pranje posuđa zauzeli su 44,7%, dok su deterdženti za strojno pranje posuđa napredovali do 39,5% udjela u GAV-u i tako se dodatno približili vodećem segmentu.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Sredstva za pranje posuđa” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kalendarske 2021. u odnosu na prethodnu 2020. godinu.
Deterdženti za ručno pranje posuđa u ukupnom su oglašavanju kategorije i dalje dosta uvjerljivo vodeći s udjelom od 57,1% u broju promocija, što je 3% manje u usporedbi s godinom prije. Deterdženti za strojno pranje posuđa zauzimaju oko trećine udjela u broju promocija porastavši za 1,8% u zadnjih godinu dana, na sadašnjih 34,2%. Manje udjele zauzimaju još aditivi od 4,7% (+1,2%) te Image promotions (objave za cijeli brend) koje drže 4,1% (+0,1%). Prema bruto oglasnoj vrijednosti deterdženti za ručno pranje posuđa zauzeli su 44,7% (-3,8%), dok su deterdženti za strojno pranje posuđa napredovali za 1,8%, na 39,5% udjela u GAV-u, i tako se dodatno približili vodećem segmentu. Image promotions imale su stabilan udio od 10,6% (10,7% u 2020.), dok su aditivi rasli s 3,1% na 5,2%.
RUČNO PRANJE
Unatoč padu od 4,5%, Meteor Grupa – Labud zadržao je vodeću poziciju s 22,1% udjela u broju promocija. Drugo mjesto dijele Saponia i Procter&Gamble s 21,5% pri čemu je osječki proizvođač izgubio 1,8%, a multinacionalni igrač tek blago rastao (+0,3%). Četvrti je Henkel koji je napredovao za 2,7%, na 16,7% udjela, dok je peto mjesto pripalo Violeti s 9% udjela (-0,5%). Ostalim proizvođačima preostalo je 9,2% udjela u broju promocija ili 3,9% više nego u prethodnih godinu dana.
I prema bruto oglasnoj vrijednosti lider je izgubio nešto svog udjela (-4,1%), ali je ipak ostao na čelu. Tako je i prema ovom parametru vodeći proizvođač Meteor Grupa – Labud s udjelom od 24,7%, a potom slijedi Procter&Gamble s 23,1% (-0,1%) i Saponia s 20,5% (-2,4%). Nije daleko ni Henkel s udjelom od 18,9% (+0,5%), dok je Violeta prisutna sa znatno manjim udjelom od 5,9% (+2,6%). Ostali proizvođači povećali su svoj udio u GAV-u s 3,4% na 6,9%.
STROJNO PRANJE
U strojnom pranju vodeća tri proizvođača srazmjerno su poredani tako što ih dijeli po 10% udjela u broju promocija. Henkel je prvi s 41,3% (+0,1%), Procter&Gamble drugi s 30,9% (+0,6%), a Reckitt Benckiser treći s 19,2% (-1,5%). Ova tri proizvođača dominiraju segmentom, a u značajno manjem obujmu prisutna je Saponia kojoj je pripalo 2,4% udjela (+0,6%), dok su ostali proizvođači kumulativno zauzeli 6,1% (+0,1%) udjela u broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti poredak je značajno više zgusnut. Prednost Henkela koji ima 33,2% udjela (-1,1%) nije tako izražena ispred svoja dva konkurenta: Procter&Gambleom koji ima 29,7% (+0,9%) i Reckitt Benckiserom s 27,9% (+1,9%). Saponia je dosta smanjila svoj ionako mali udio s 4% na 1,6%, a ostali su proizvođači napredovali za 0,9%, na 7,8% udjela u GAV-u.
TIPOVI PROMOCIJA I CIJENE
Ako se gledaju prosječne i minimalne oglašavane cijene primjetno je da u 2021. u usporedbi s prethodnom godinom nije bilo nekih značajnijih odstupanja. Prosječna oglašavana cijena za pakiranje od 450 ml u 2021. bila je 7,10 kn, a za pakiranje od 900 ml iznosila je 10,70 kn. Kod strojnog pranja posuđa zanimljivo je koje je pakiranje najviše oglašavano, a pokazalo se da je najpopularnije bilo ono sa 100 tableta (15,6%), potom pakiranje s 80 tableta (14,1%) te sa 60 tableta (12,3%).
Promocija snižene cijene (X%cheaper) najprisutniji je tip promocije u svim segmentima. Tako kod aditiva zauzima 74,4%, kod strojnog pranja 69,3%, a kod ručnog pranja 58,4%. Slijedi Basic promotion (fotografija + cijena) koje navedenim redoslijedom segmenata ima 24,1%, 24% i 34,5% udjela u broju promocija. Member card, Bonus pack i ostale vrste promocija zauzele su manje udjele.
