U 2014. jedini predstavnici kategorije u televizijskom su oglašavanju bila dva brenda švicarske prehrambene kompanije – Nesquik i Nestlé
Analiza oglašavanja kategorija Žitarice za doručak provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, RTL, RTL 2, Nova TV, Doma TV) za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.139.708 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje provodi tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetra, dok je veličina panela 810 kućanstava.
Varijable u analizi su EQ GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je zbroj ratinga svakog individualnog spota. EQ GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
PAD OGLASA I OGLAŠIVAČA
U kategoriji Žitarice za doručak priča se u 2013. godini vrtjela oko dva predstavnika – Podravka i Nestlé.
U prošloj godini Podravka se ovom kategorijom nije predstavljala na televiziji pa su jedini predstavnici kategorije u televizijskom oglašavanju bila dva brenda švicarske prehrambene kompanije – Nesquik i Nestlé.
Ukupno je EQ GRP kategorije doživio dramatičan pad s vrijednosti od 4.543% u 2013. godini na 1.727% u 2014. Unatoč takvom padu, ekstenzija Nesquik cereals lani je imala gotovo isti EQ GRP (484%) u odnosu na godinu ranije (505%).
Nestlé cereals, pak, s ostvarenom vrijednošću EQ GRP-a u 2014. godini od 310%, zapravo su prepolovile svoju prisutnost u usporedbi s 2013. kada je taj parametar iznosio čak 760%.
Sasvim je druga priča ako govorimo o ekstenziji Nestlé – special offer koja je lani s 933% EQ GRP-a više nego utrostručila svoju prisutnost u odnosu na 2013. godinu kada je taj pokazatelj dosegao vrijednost od 300%.
Gledano po udjelima, Nestlé – special offer zauzima 54% oglašavanja kategorije, Nesquik cereals ima 28%, a Nestlé cereals 18% udjela u 2014. godini. Veliki pad uočljiv je i ako gledamo broj spotova.
U kategoriji žitarica za doručak broj emitiranih spotova u prošloj godini (1.464) dosegao je jedva trećinu spotova u 2013. kada ih je bilo čak 4.215.
Jan Jurjević, Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
