Dječje pelene vodeća su neprehrambena kategorija proizvoda za bebe i djecu koja drži natpolovični udio kako u broju promocija, tako i u bruto oglasnoj vrijednosti ovako definirane skupine kategorija. Pritom je Pampers vodeći u toj kategoriji, Violeta vodi glavnu riječ kod vlažnih maramica za bebe, a Becutan kod proizvoda za njegu beba.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Proizvodi za bebe i djecu” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analizirane su kategorije dječjih pelena, vlažnih maramica za bebe i proizvoda za njegu beba u periodu veljača 2019. – siječanj 2020. u usporedbi s godinom ranije.
Dječje pelene vodeća su kategorija u oba promatrana parametra. U broju promocija ua zadnjih su godinu dana zauzele polovicu udjela (50,2%), što je tek za nijansu manje od 52,1% koliko su imale u prethodnih 12 mjeseci. Vlažne maramice za bebe nalaze se na drugom mjestu s 40,6% i zabilježile su međugodišnji rast od 2,1%, dok su proizvodi za njegu beba s 9,2% u zadnjih 12 mjeseci ostali gotovo na identičnom udjelu (-0,2%). U bruto oglasnoj vrijednosti prednost dječjih pelena je čak i nešto veća s 57,3% udjela (-1,1% u odnosu na ranije godišnje razdoblje), dok su vlažne maramice za bebe zauzele 35,9% (+1,7%), a proizvodi za njegu beba 6,8% udjela (-0,6%).
DJEČJE PELENE
Pampers je sasvim očekivano vodeći brend u kategoriji dječjih pelena. Promatrano prema broju promocija ovaj je brend u zadnjih godinu dana zauzeo 45,8% udjela, što je za 0,8% manje nego u ranijem godišnjem razdoblju. Drugoplasirana je Violeta koja je zauzela 26% udjela ili 1,3% manje nego u prethodnih godinu dana. Sa znatno manjim udjelima slijede brendovi Pufies koji ima 7% (+0,4%) i Canbebe sa 6,2% (+2,1%). Blagi rast od 1,3% ostvarile su trgovačke robne marke (PL) i sada imaju 8,2% udjela, dok su ostali brendovi zauzeli 6,8% ili 1,6% manje nego u ranijem godišnjem razdoblju.
U bruto oglasnoj vrijednosti (GAV) Pampers je zauzeo vrlo sličnih 46,5% udjela ili 1,4% manje u usporedbi s ranijih 12 mjeseci. Violeta je i ovdje druga, ali s nešto manjim udjelom od 19% (-0,5%), dok je brend Pufies došao na dvoznamenkasti udio od 12,5% uz rast od 3,2% na međugodišnjoj razini. Canbebe po ovom parametru drži jedva primjetnih 1,4% (-0,2%) udjela, dok su trgovačke marke uz rast od 3,8% došle na vrlo značajnih 15,9% udjela u GAV-u. Ostali su brendovi u zadnjih 12 mjeseci značajno smanjili svoj udio s 10% na svega 4,7%.
VLAŽNE MARAMICE
Violeta je uvjerljivo vodeći brend u kategoriji vlažnih maramica za bebe koji u broju promocija drži 42,1% udjela, što je za dobrih 6,8% više nego u prethodnoj godini. Istodobno, Pampers je izgubio 2,9% i sada drži 18,2% udjela. Vrijedno je spomenuti još tri brenda, iako imaju znatno manje udjele: Becutan ima 4,3% (+0,3%), Nivea drži 3,8% (+1,3%), a Fiona 3,7% (+1,3%). Trgovačke robne marke u promatranih su godinu dana zauzele 13,7% udjela (-2,9%), dok su ostali brendovi kumulativno imali 14,1% ili 3,9% udjela manje nego u ranijem godišnjem periodu.
Vodstvo Violete još je uvjerljivije u bruto oglasnoj vrijednosti, gdje s 45,6% i s rastom od 4,8% predvodi poredak ispred Pampersa koji je izgubio 1,9% i sada drži 16,4% udjela. Becutan po ovom parametru drži 3,2% (+1,7%), Nivea ima 1% (-1,2%), a Fiona 1,8% (+0,9%). Trgovačke marke, unatoč gubitku od 2,7%, i dalje drže respektabilnu petinu udjela od 21,7%, dok su ostali brendovi zbrojeno ostvarili 10,4% ili 1,4% manje nego u prethodnih godinu dana.
NJEGA BEBA
Promatramo li poredak prema broju promocija proizvoda za njegu beba vidimo da je brend Becutan uvjerljivo na vrhu s 29,5% svih oglasa u ovoj kategoriji i da je to njegovo vodstvo čak i smanjeno u odnosu na prethodnu godinu kada je imao čak 36% udjela. Ostali su brendovi svoje udjele pozicionirali ispod granice od 10%, a prvi među njima je Johnson’s Baby s 9,5% (+0,5%) iza kojega dolaze: JGL s 8,6% (-0,9%), Lolatens 8,1% (lani nije bio prisutan), Nivea s 5,2% (-5,6%) i Sudocrem s 4,8% (+1,2%). Trgovačke su marke izgubile 2,5% i sada zauzimaju 11%, dok su ostali brendovi ostvarili solidan rast s ranijih 17,6% na aktualnih 23,3% udjela u broju promocija.
Prilično je drugačije koncipiran poredak prema bruto oglasnoj vrijednosti jer, premda je i ovdje Becutan na čelu, njegovih 15% udjela (+1,6%) nije daleko od pratnje koju čine Johnson’s Baby s 11,9% (-0,6%) i JGL s 12,2% (+2,9%). Dosta iza njih dolaze Lolaten s 3,3% (lani nije bio prisutan), Nivea s 2,2% (-5,3%) i Sudocrem sa 6,2% (+2,9%). Trgovačke su marke zauzele 26,1% udjela, što je za 1,5% manje nego u prethodnih godinu dana, dok je ostalim brendovima pripalo 23,1% (-3,3%).
