Cijela je grupa proizvoda za čišćenje kućanstva u prošloj godini ostvarila rast prodajnog volumena, a najbolje prodajne performanse pritom su ostvarila univerzalna sredstva i sredstva za otklanjanje kamenca.
U kategoriju sredstava za čišćenje kućanstva spadaju: univerzalna sredstva za čišćenje, sredstva za čišćenje kupaonica, sredstva za čišćenje prozora i stakla, sredstva za čišćenje namještaja i sredstva za čišćenje tepiha.
Prodaja sredstava za čišćenje kućanstva tijekom 2023. godine zabilježila je vrijednosni rast od 16,3%, dok je količinski ostvaren još veći plus od 21,3%.
Najveći udio u vrijednosnoj i količinskoj prodaji u okviru sredstava za čišćenje kućanstva u 2023. godini ostvarila su univerzalna sredstva za čišćenje s 80% vrijednosnog udjela i 94,5% količinskog udjela.
U okviru promatrane skupine sredstava za čišćenje kućanstva ukupno je 32% vrijednosne prodaje proizišlo kao rezultat cjenovnih akcija ili promotivnih pakiranja. Pritom se u okvirima omjera redovne i promotivne prodaje uočava pad od 2,8% u vrijednosnom udjelu promotivne prodaje.
Skoro svi segmenti koji čine kategoriju sredstava za čišćenje kućanstva bilježe pad prodaje putem promocije u odnosu na prethodnu godinu pa tako najveći pad od 3,2% bilježe sredstva za čišćenje kupaonica, zatim univerzalna sredstva za čišćenje od 2,6% i sredstva za čišćenje prozora i stakla od 2,6%. Dva segmenta koja ostvaruju blagi rast su sredstva za čišćenje namještaja (0,5%) i sredstva za čišćenje tepiha (1,6%).
Prema strukturi promocija na prodajnom mjestu, cjenovne akcije čine čak 95,3% ukupne promotivne prodaje, dok posebna promotivna pakiranja zauzimaju 4,7% udjela. U odnosu na 2022. godinu vrijednosna prodaja na cjenovnim akcijama zabilježila je rast od 6,5%, dok je prodaja promotivnih pakiranja istodobno ostvarila povećanje za 20,4%.
