Tržište papirnatih proizvoda obilježava stalna tranzicija odnosno balansiranje između funkcionalnosti, cjenovne pristupačnosti, ekološke odgovornosti i regulatornih okvira, a odlikuje ga kontinuirani rast potražnje za proizvodima koji zadovoljavaju visoke higijenske standarde te su istovremeno proizvedeni na održiv način.
Od higijenskih potrepština do ambalažnih rješenja papirnati proizvodi su sveprisutni i imaju značajnu ulogu u svakodnevnom životu potrošača. Dodatno, od iznimne su važnosti i za funkcioniranje različitih poslovnih sektora – od maloprodaje i ugostiteljstva do industrije, zdravstva i javnih ustanova te neizostavno logistike. Primjenjuju se u kućanstvima, ali i pri redovnim poslovnim aktivnostima cjelokupnog gospodarstva te se koriste i u sve zahtjevnijim logističkim i ambalažnim sustavima gdje štite proizvode i komuniciraju vrijednosti brenda.
Najbrže rastući segment na tržištu papirnatih proizvoda jest asortiman sanitarnog i kućnog papira
S obzirom na sve veću osviještenost potrošača, tržište papirnatih proizvoda obilježava stalna tranzicija odnosno balansiranje između funkcionalnosti, cjenovne pristupačnosti, ekološke odgovornosti i regulatornih okvira, a odlikuje ga kontinuirani rast potražnje za proizvodima koji zadovoljavaju visoke higijenske standarde te su istovremeno proizvedeni na održiv način. Kupci sve češće donose odluke temeljene na podrijetlu sirovina, reciklabilnosti ambalaže, biorazgradivosti i društveno odgovornom poslovanju proizvođača.
Pri spomenu papirnatih proizvoda u kućanstvu kao prvi izbor nameću se proizvodi kao što su toaletni papir, papirnati ručnici, maramice i ubrusi odnosno salvete. Njihova funkcionalnost, pouzdanost i dostupnost čine ih odličnom opcijom za održavanje čistoće i osobne higijene, a potrošači sve češće traže i dodatnu vrijednost odnosno proizvode koji ne ugrožavaju okoliš, proizvedeni su od certificiranih izvora i uz transparentno označavanje.
Proizvođači odgovaraju na te izazove inovacijama kao što su napredna tehnologija recikliranja ili pak smanjena potrošnje vode i energije u proizvodnji, pa sve do pametnog dizajna ambalaže i uvođenja ekološki prihvatljivih materijala. Uz sve to, sve se više pažnje pridaje i edukaciji potrošača o odgovornom korištenju i zbrinjavanju papirnatih proizvoda.
SAMO ODRŽIVO
Procjena je analitičke kuće Grand View Research da je ovaj segment svjetskog gospodarstva u prošloj godini dosegao tržišnu vrijednost od 270,23 milijarde dolara, a analitičari očekuju kako će ona od 2025. do 2030. dodatno rasti po prosječnoj godišnjoj stopi (CAGR) od 0,7 posto. “Rast se ponajviše pripisuje većoj potražnji za održivim i ekološki prihvatljivim proizvodima. Podizanje ekološke svijesti među potrošačima potiče potražnju za papirnatim proizvodima koji su biorazgradivi i izrađeni od recikliranih materijala, što potiče proizvođače na inovacije i prilagodbu ponude u skladu s tim zahtjevima”, navode analitičari nastavljajući kako je konstantna digitalna transformacija u raznim industrijama donekle usporila potražnju za papirnatim proizvodima.
Tu se prije svega misli na papir za tiskanje i pisanje za kojima je potražnja pala zahvaljujući sveprisutnoj digitalizaciji, što je pak potaknulo proizvođače da se usredotoče na rješenja za pakiranje i specijalizirane papire koji zadovoljavaju specifične potrebe.
Party program, odnosno razne salvete, tanjuri i čaše, neizostavan su dio tržišta papirnatih proizvoda
Značajan pokretač rasta sektora papirnatih proizvoda i dalje ostaje segment pakiranja budući da je rast e-trgovine rezultirao još većom potražnjom za tim segmentom industrije.
Tržištem je, kako je već rečeno, dominirao segment papira za pakiranje s udjelom u prihodima od 53,1 posto. S druge strane, najbrže rastući na tržištu papirnatih proizvoda je segment sanitarnog i kućnog papira. Rast stanovništva, rastuća urbanizacija i povećano znanje o važnosti higijene glavni su pokretači ovog širenja. Papirnati ručnici, toaletni papir i maramice za lice su među proizvodima za kojima potrošači uvijek imaju snažnu potražnju, a proizvođači uvijek smišljaju nove, visokokvalitetne i ekološki prihvatljive artikle kako bi zadovoljili tu potrebu. Zbog toga tržište sanitarnog i kućnog papira brzo raste i inovativno je.
Analitičari Skyquestta također objašnjavaju da je, kad su papirnati proizvodi u pitanju, najdinamičnije tržište Sjeverna Amerika koju karakterizira značajna baza kupaca i sofisticirana industrijska infrastruktura, što doprinosi visokoj upotrebi papirnatih proizvoda. Vodeća pozicija regije rezultat je i snažnog sektora ambalaže i povećane potražnje za papirom za pisanje i ispis. Nadalje, kako potrošači postaju svjesniji ekoloških problema, održivi papirnati proizvodi postaju sve popularniji, što dodatno povećava tržišni udio Sjeverne Amerike.
Rast u idućim godinama ponajviše se pripisuje većoj potražnji za održivim i ekološki prihvatljivim proizvodima
Po brzini razvoja pak prednjače Azija i Pacifik. “Brojni proizvodi na bazi papira vrlo su traženi zbog rastućeg stanovništva regije, urbanizacije i više razine raspoloživog dohotka. Rast dodatno potiče eksplozija industrije ambalaže, kako u online, tako i u offline domeni. Azijsko-pacifička regija brzo se širi u industriji papirnatih proizvoda, što je dijelom posljedica strateškog položaja kao proizvodne baze i sve većeg naglaska na ekološki svjesnim metodama”, tumače u Skyquesttu.
Neizostavan dio tržišta papirnatih proizvoda su i artikli koji se mogu svesti pod nazivnik party program, a koji pak rastuću popularnost također duguju ekološkoj komponenti odnosno želji potrošača da plastične podloške, tanjure, čaše i ostali asortiman koji se uobičajeno koristi na raznim proslavama zamijene održivijom papirnatom varijantom. Odlikuje ih izuzetna praktičnost i jednostavna upotreba te brzo zbrinjavanje, a lako ih je estetski prilagoditi temi pojedine prigode.
HIGIJENSKA RUTINA
U bogatoj ponudi na našem su tržištu zastupljeni i proizvodi tvrtke Violeta koja nudi salvete u raznim bojama, idealne za sve vrste proslava i druženja, uz naglasak na jednostavnost i praktičnost. Asortiman papirnatih proizvoda ove tvrtke obuhvaća i široku paletu proizvoda za osobnu te kućnu higijenu, uključujući toaletni papir, papirnate maramice, kuhinjske ručnike, salvete te vlažni toaletni papir. “Veliki nam je fokus na redizajnu ambalaže i vizualnog identiteta proizvoda. Krenuli smo od toaletnog papira, koji je već dobio svoje novo ruho, a sljedeći na redu su kuhinjski ručnici i papirnate maramice”, navode iz ove tvrtke dodajući kako redizajn donosi svježinu, ali ostaje vjeran prepoznatljivosti brenda.
Tim potezom žele krajnjem korisniku ponuditi jasnije informacije, bolju preglednost i naglasiti kvalitetu proizvoda kroz moderniji dizajn kako bi im dodatno približili vrijednosti koje stoje iza svakog njihovog proizvoda.
Inače, najprodavaniji proizvod Violete dolazi iz linije Strong & Soft, a riječ je o toaletnom papiru s mirisom breskve, koji je prepoznat među potrošačima zbog savršenog spoja mekoće, čvrstoće i ugodnog mirisa. Uz njega, među traženijim proizvodima su i ostali troslojni toaletni papiri, kuhinjski ručnici s visokom moći upijanja te vlažni toaletni papir koji postaje sve važniji dio svakodnevne higijenske rutine.
Razvoj novih proizvoda u Violeti temelje na detaljnoj analizi tržišta, trendova i povratnih informacija korisnika. Njihov razvojni tim usko surađuje s odjelima za marketing i prodaju kako bi kreirali proizvode koji odgovaraju stvarnim potrebama potrošača, a veliku pažnju posvećuju dizajnu, funkcionalnosti i održivosti, ali i emocionalnom aspektu te baš kroz redizajn rade na jačem povezivanju brenda s korisnicima.
“Svaka faza proizvodnje pažljivo je osmišljena kako bi se osigurala sigurnost i kvaliteta proizvoda, a svi proizvodi podliježu strogim mikrobiološkim testiranjima, provedenim u vlastitim laboratorijima, čime se jamči njihova sigurnost i usklađenost s najvišim standardima”, naglašavaju iz Violete dodajući kako posebnu pažnju posvećuju odabiru najkvalitetnijih sirovina, inovativnim tehnologijama i održivim rješenjima.
Tvrtka kontinuirano radi na jačanju distribucijske mreže i širenju asortimana na nova tržišta, a trenutačno svoje proizvode plasira u 15 zemalja, s jakom prisutnošću u Bosni i Hercegovini, Hrvatskoj, Sloveniji i Austriji, gdje imaju vlastite kompanije i distributivne centre. Putem distributera prisutni su i na tržištima Mađarske, Slovačke, Srbije, Crne Gore, Sjeverne Makedonije, Kosova, Albanije i Rumunjske te na policama u zemljama zapadne Europe odnosno u Njemačkoj i Poljskoj.
Značajan pokretač rasta sektora papirnatih proizvoda i dalje ostaje segment e-commerce pakiranja
Geografski slična je i zastupljenost asortimana tvrtke Paloma koja svoje proizvode plasira prvenstveno na tržištu Slovenije, ali i u regiji jugoistočne Europe, uključujući Hrvatsku, Srbiju, Bosnu i Hercegovinu, Makedoniju te druge susjedne zemlje. U kompaniji ističu da kontinuirano rade na širenju svoje prisutnosti i ulasku na nova tržišta kroz razvoj novih proizvoda i prilagođavanje lokalnim potrebama, što je dio njihove dugoročne strategije rasta. Njihov asortiman u segmentu papirnatih proizvoda i party programa obuhvaća širok spektar visokokvalitetnih proizvoda koji zadovoljavaju različite potrebe korisnika. “Paloma je tržišni lider u proizvodnji higijenskog papira u jugoistočnoj Europi, s tradicijom dužom od 150 godina”, ističu iz tvrtke te dodaju kako nude raznovrsne proizvode od papira, uključujući toaletni papir, papirnate brisače, papirnate maramice i salvete različitih dizajna i pakiranja, idealne za svakodnevnu upotrebu ili posebne prigode. Paloma također nudi proizvode za party program, uključujući tematske kolekcije kao što je linija “Paloma Dino” posebno dizajnirana za djecu. Tu su i sezonske kolekcije kao što je ljetna kolekcija “Limited Edition” koja uključuje proizvode s ljetnim motivima i mirisima te DIY ideje odnosno savjete za kreativnu upotrebu papirnatih proizvoda, kao što su izrada šarenog cvijeća od papirnatih ručnika.
“Novi proizvodi u Palomi nastaju kroz kombinaciju istraživanja tržišta, praćenje trendova i direktnih povratnih informacija od potrošača. Paloma ulaže u inovacije i razvoj, testira nove materijale i dizajne te prati zahtjeve potrošača kako bi ponudila proizvode koji zadovoljavaju njihove potrebe, a prilagodba uključuje i razvoj ekološki prihvatljivih proizvoda, mirisnih i tematskih varijanti te različitih veličina i pakiranja”, poručuju iz ove kompanije.
ZAHTJEVI POTROŠAČA
I iz ova dva primjera jasno je kako se industrija papirnatih proizvoda razvija odgovarajući na promjenjive zahtjeve potrošača, principe zaštite okoliša i napredak tehnologije. Možda i najzastupljeniji su zahtjevi za održivim rješenjima pa se sektor svakodnevno trudi iznaći sve učinkovitije ekološki prihvatljive postupke i proizvode, čineći održivost ključnim prioritetom.
Promjene se odražavaju na lanac opskrbe, proizvodne procedure, ali i osmišljavanje novih proizvoda s istovremenim nastojanjem tvrtki da prate rastuću potražnju za održivim i recikliranim papirnatim proizvodima. Osim toga, na industriju je uvelike utjecala digitalizacija koja je smanjila potražnju za konvencionalnim papirom za tisak, a istovremeno otvorila potencijal u sektorima ambalaže i specijaliziranog papira. Rast e-trgovine dodatno je povećao potražnju za učinkovitim i ekološki prihvatljivim rješenjima za pakiranje, potičući inovacije u industriji. Sve u svemu, tržište papirnatih proizvoda i dalje je dinamično, s važnim čimbenicima koji potiču rast i konkurentnost igrača u industriji, uključujući održivost, digitalizaciju i fleksibilnost kao odgovor na promjenjive zahtjeve kupaca.
